色彩可以对人们的情绪产生直接的影响,不同的色彩可以有人以不同的感觉。我们经常会听到的色感一词,说的就是色彩通过人的视觉产生的一种联想感情。由于色彩 在商标的中的应用会直接对消费者产生影响,因此企业在决定商标颜色的时候往往非常的慎重。选择适当的色彩有助于增加商标和包装以及广告宣传的可读性,会强 化品牌对消费者的吸引力,从而激发消费者的购买欲望,促成购买行为。
对于颜色本身而言,在三原色的基础上,不同的元素配比会产出千万种不同的色彩,而每一种色彩都会给人以不同的情感和联想。
红 色,是一种刺激性很强,易引人兴奋的色彩,往往给人以热情、革命、欢乐、活泼的联想,对人们的视觉具有较强的吸引力。在东方国家,是喜庆幸福,传统节日的 象征。在商业形象中对红色运用最成功的例子非可口可乐莫属,通体醒目的红色配以白色飘逸的文件商标,对消费者感受色彩冲击的同时,抵挡不住购买的诱惑。
橙 色,是一种黄红混合色,荷兰人最喜爱的色调。带有激励作用的色彩之一,示意温情、甜美、可爱、明朗、易刺激售价、引起营奍的联想。对于橙色的商业使用,笔 者首先想到的是淘宝公司品牌形象的设计,包括其网页色调、卡通形象,到过淘宝公司办公场所的朋友可以会知道,甚至其办公室内的墙面,都是活泼、跳跃的橙 色,轩身于这种色彩时,你或许会在感受舒适的情境下不断的思考与联想。
黄色,是一种略带兴奋性质的、赋予人们愉快、充满活力的色彩,象征着光明、富有、高贵、豪华。具说用在食品上可以增加人们的食欲。麦当劳的黄色M,长期以来,一直以吸引人们的胃口而盛名。
绿 色,是一种介于黄蓝中间的混合色,既具有黄色的明朗感,又具有蓝色的沉静,给人以和平、朝气、健康、理想、智慧与新鲜,让人感受到活泼充实、平静、希望。 它总是与春天相伴,富有生命力。在我们国家的商业运用中绿色显然不如红色那么受人偏爱,但它是澳大利亚人和中东地区人们的最爱。运用成功运用绿色做为商业 形象的应属“LACOSTE”鳄鱼的颜色。
蓝色,是一种冷色调,具有清澈、恬静和理智的特性,是沉静、清爽、希望的象征,给人以幸福、稳重、力量和智慧。由它的属性决定此种颜色广为法律服务行业所应用。
除了上面这几种颜色之外,还有很多常见的色彩,如黑色(男士高档品包装广泛使用)、紫色(元祖)、白色(苹果)等等。
对于商业色彩的挑选还有一个重要因素是不得不考虑,那就是色彩与应用地域的结合所产生的效果,在应用地有无特别的禁忌。下面摘录一些不同国家对偏爱与禁忌供参考。
德国:喜欢紫色、绿色、咖啡色,尤对金黄色有偏爱,以色调淡雅为好。由于政治原因,对茶色、黑色、红色、兰色等禁止使用。
瑞士:流行原色或双重色(浓淡相间),国旗为红白色最受欢迎,黑色服装只能丧事中穿。
捷克:认为红色、白色、兰色为积极色,黑色为消极色。
瑞典:不宜把代表国家的兰色、黄色使用在商业上。
挪威:喜爱鲜明的色彩,特别是红色、兰色、绿三色。
荷兰:把橙色、兰色代表国家色彩,喜爱郁金香花。
丹麦:把红色、白色、兰色,视为吉祥色。
埃及:绿色代表国旗、宗教;白底或黑底上的红色、绿色、橙色、浅兰色、青绿色是理想色。暗淡,特别是紫兰色不受欢迎。
贝宁:厌恶红色、黑色,喜欢其他颜色。
意大利:喜欢玫瑰花。包装时喜欢鲜艳的颜色,而服装、化妆品等高级包装则喜欢浅淡的色调。忌讳菊花做高级图案。
比利时:喜欢兰色、红色、白色,不喜欢黄色、棕色。视猫为不祥之物。
奥地利:视绿色为高贵、吉祥。法兰绒上衣的绿领子,绿猎装最为时髦。
葡萄牙:红色、绿色是国旗色,兰色、白色表示庄重,喜欢马。
爱尔兰:爱鲜明色彩,漆枯草绿色最受欢迎。对类似英国国旗的红色、白色、兰色短大衣以及橙色不喜欢。
摩洛哥:喜欢稍暗的色彩,与多数伊斯兰国家喜欢鲜艳不同。
突尼斯:伊斯兰教徒喜欢绿色、白色、红色,犹太人喜欢白色。
罗马尼亚:视白色为圣洁;红色为爱情;绿色为希望;黄色为谨慎。黑色带有消极意义。
保加利亚:玫瑰花为国花。衣着打扮喜欢不鲜艳的绿色、茶色。
象牙海岸:由于信仰的关系,喜欢兰色、绿色。
尼日利亚:认为偶数吉祥,奇数不吉祥;红色、黑色是不吉祥色。
博茨瓦纳:喜欢黑、白、绿、淡兰色;3、7为吉祥数,奇数不吉祥。
马达加斯加:喜欢鲜明色彩,认为黑色为消极,猫头鹰为不详之兆。
埃塞俄比亚:认为红色吉祥、高贵、喜庆,黄色为丧服颜色。
土耳其:代表国家的绯红色和白色比较流行,同时,也爱好带有宗教意味的绿色。土耳其人一般喜好鲜明色彩,这在“哥洛独”人中特别突出。
叙利亚 最爱好青蓝色,其次是绿色和红色。黄色象征死亡,平时忌用。
美国 美国多数人喜欢鲜艳的色彩。少女服装喜欢红色和朱红色。西南部地区男女老少均喜欢青靛蓝色。商品包装倾向于采用一种特定的色彩或配色,从色彩上使人意识到 某种商品。美国人认为只有白猫才能带来好运。
古巴 古巴人受美国影响很大,对色彩的喜爱与美国类似,一般居民喜欢鲜明的色彩。因此,外国化的美式领带和运动衫很流行。
巴西 巴西人对红色有好感。认为紫色表示悲伤,黄色表示绝望,这两种色彩配在一起会引起恶兆。暗茶色表示将要遭到不幸。
阿根廷 阿根廷商业流行的包装颜色是黄色、绿色、红色三种。黑色、紫色、紫褐相间的颜色避免使用。
秘鲁 秘鲁人喜欢鲜明的色彩,红色、紫色、黄色备受喜爱。其中紫色是10月份举行宗教仪式使用的颜色,平时避免使用。
厄瓜多尔 此国人对衣饰色彩十分注意。例如,在凉爽的高原地区喜欢暗色,而炎热的沿海地带喜欢白色和明朗的色彩。
墨西哥 代表国家的红色、白色、绿色被广泛使用于各种装饰。
巴拉圭 巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色(全国共和联盟)、深蓝色(自由党)、绿色(二月党),使用这三种颜色时,要特别谨慎。
哥伦比亚 这里的人喜好红色、蓝色、黄色。在商品上好用圆形、三角形及六角形包装。
委内瑞拉 委内瑞拉人对色彩很有讲究,如白色、红色、茶色、绿色、黑色分别代表这个国家的五大政党,一般不用在商品包装上,国旗为黄、红、蓝三色。
俄罗斯 人们最偏爱的颜色是红色,常把红色与自己喜爱的人和事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔,绿色代表和平、希望,粉红色是青春的象征,蓝色表示忠贞和信任,黄色象征幸福和谐,紫色代表威严与高贵,黑色是肃穆和不祥的象征。
法国 法国人对红、黄、蓝均喜欢。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。法国东部流行男孩穿蓝色衣服,少女穿粉红色衣服。法国人把百合花作为国花,视菊花为不吉利的征兆、不忠诚的象征。认为仙鹤是蠢汉和淫妇的代称。法国人忌讳核桃,认为核桃是不祥之物。
英国 英国人把蔷薇作为国花。他们喜欢淡雅色彩,但却对绿色十分反感。英国人忌讳大象图案和用人像作为商品装潢.
中国香港地区:白、黑、灰色不大受欢迎,红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。
日本 在日本黑色被用于丧事,红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色,禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。习惯上,红色被当做吉庆幸运的颜色,如红小豆饭、红白年糕、或系在礼品上的红白硬纸绳,节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼,以及庆祝77大 寿时,穿在和服外面的红色无袖短褂等,都带有节庆的意思。在日本,给初生的婴儿穿衣服要用黄色,给病人做的被子要黄棉花,是自古以来就有的风俗,这是因为 黄色被认为是阳光的颜色,可以起到保温的作用。在日本,蓝色意味着年轻,青春或小孩子,表示将走向社会,开始生活。白色是表示纯真和洁白的颜色。在日本, 神官和僧侣穿白色的衣服,给人以洁净感。自古以来,在表示身份地位的色彩中,白色曾是作为天子服装的颜色。日本工业规格(JIS)所规定的安全色的意义:红色表示灭火、停止;橙黄色表示危险;黄色表示注意;绿色表示救护、通行;蓝色表示小心;白色表示道路在修整中。
蒙古: 蒙古人喜欢借颜色来寄托自己的愿望和感情,将不同的颜色赋予了不同的意义。红色象征亲热、幸福和胜利。许多蒙古人喜欢穿红色的蒙古袍,姑娘们爱用红色缎带系头发。黑色被视为是不幸和灾祸,故蒙古人不穿黑衣服。
泰国: 泰国人喜爱红、黄色,禁忌褐 色。人们注意到广告、包装、商标、服饰都使用鲜明颜色,并习惯用颜色表示不同日期:星期日为红色,星期一为黄色,星期二为粉红色,星期三为绿色,星期西为 橙色,星期五为淡蓝色,星期六为紫红色。群众常按不同日期,穿着不同色彩的服装。过去白色用于丧事,现在改为黑色。泰国的国旗由红、白、蓝三色构成。红色 代表同族和象征各族人民的力量屯献身精神。白色代表宗教,象征宗教的纯洁。泰国是君主立宪法国家,国一是至高无上的,蓝色代表王室。蓝色居中象征王室在各 族人民和纯洁的宗教之中。
马来西亚: 当地人认为绿色具有宗教意味,伊斯兰教区喜爱绿色,但用于商业上并无妨碍。忌用黄色(死亡),一般马来西亚人不穿黄色衣服。单独使用黑色认为是消极的。喜欢红、橙以及鲜艳的颜色。
新加坡:由于新加坡居民中华侨多,人们对色彩想象力很强,一般对红、绿、蓝色很受欢迎,视紫色、黑色为不吉利,黑、白、黄为禁忌色。
缅甸: 缅甸人喜爱鲜明的色彩,如传教徒所穿的番红黄色装束。越南的村寨路悬挂有绿色树枝时,是禁入的标志,外人不得进入。
巴基斯坦:在巴基斯坦,一般流行鲜明的色彩,其中以翡翠绿为最盛。巴基斯坦国旗由翡翠绿色、白色构成,上面缀有五角星和新月。1964年巴基斯坦正式宣布,白色象征和平,绿色象征繁荣,新月代表进步,五角星表示光明。在巴基斯坦,黄色会引起宗教界及某些政治性的嫌恶,因为婆罗门教僧们所穿的长袍(礼服)是黄色。居民视黑色为消极,绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。
阿富汉:积极的颜色是红色和绿色。
印度: 他们认为红色表示生命、活力、朝气和热烈,蓝色表示真诚。阳光似的黄色表示光辉壮丽。绿色表示和平、希望。紫色表示心境宁静。印度人在生活和服装色彩方面喜欢红、黄、蓝、绿、橙色及其他鲜艳的颜色。黑、白色和灰色,被视为消极的不受欢迎的颜色。
伊拉克: 在伊拉克,绿色代表伊斯兰教,黑色用于丧色。对三种色彩含有特殊意哧,即客运行业用红色作代表,警车用灰色作代表,丧事用黑色作代表。绿色是阿拉伯人喜爱的颜色。国旗的橄榄绿在商业上是禁止使用的。
沙特阿拉伯: 沙特阿拉伯人崇尚白色(纯洁)、绿色(生命),而忌用黄色(死亡)。国王身着土黄色长袍,象征神圣和尊贵,一般人不能“皇袍加身”。沙特国旗的颜色和图案,突出地表明这个国家的宗教信仰。1946年采用的这面国旗崐,是一面长方形的绿色旗。绿色对穆斯林国家来说是吉祥的颜色。
阿拉伯联合国酋长国、科威特、巴林、伊郞、卡塔尔、也门和阿曼:棕、黑(特别是由白布衬托的黑色),绿色、深蓝与红相间色及白色是带有积极意义的。鲜明醒目的颜色胜过柔和浅淡的颜色。粉红色、紫色和黄色是消极的色彩。
非洲国家对图案、色彩的禁忌
埃及:埃及人喜欢绿色、白色,而忌讳黑色与蓝色,而且颇相信梦中的事。在埃及,进伊斯兰教清真寺时,务必脱鞋。埃及人爱绿色、红色、橙色,而不爱紫色、蓝色,喜欢金字塔型连花图案。禁穿有星星图案的衣服,除了衣服,有星星图案的包装纸也不受欢迎。禁忌猪、狗、猫、熊。
苏丹:苏丹人的衣着比较朴素,男子多半头缠白巾,身穿阿拉伯式长袍;女子则披白色或其他颜色的薄纱,不戴面纱。苏丹人认为黄色是美的标志,因此妇女特别喜欢沐烟雾浴,使皮肤变成黄色。
利比亚:利比亚人喜爱绿色,忌讳黑色。此外,猫、猪、女性人体均属禁忌图案。
突尼斯:突尼斯人喜爱绿色、白色和绯红色,喜欢骆驼。而忌讳猪、狗、猫。今天的突尼斯人用羊来吸引外国游客,大力发展旅游事业,努力丰富群众的文化娱乐生活。斗羊,在突尼斯至少已有一千年的历史。
阿尔及利亚:阿尔及利亚忌用猪和类似猪的熊猫作广告图案。在阿尔及利亚南部一些地区,人们对颜色有特殊的爱好,不论是什么样的建筑物,其颜色大至为白、蓝、黄三种颜色。据说白色能反光避热,以适应炎热、干燥的气候环境。蓝色能避免害虫的侵蚀,黄色则是沙漠的颜色。
摩洛哥:摩洛哥人喜欢绿、红、黑色,忌白色。喜欢鸽子、骆驼、孔雀图案,而禁忌六角星、猫头鹰图案。
埃塞俄比亚:埃塞俄比亚人喜爱鲜艳明亮的颜色,禁忌黑色,也禁忌宗教象征图案。他们哀悼死者时,穿淡黄色服装,但出门做客是绝对不能穿淡黄色服装的。
毛里坦尼亚:毛里塔尼亚国旗的底色为深绿色,旗中间是一颗黄色的五角星和一弯黄色新月。绿色是穆斯林国家喜爱的颜色,象征繁荣、希望。星和新月是多数穆斯林国家的标志。
乍得: 白、粉红和黄色是吉祥的,黑色与红色视作不吉利的颜色。
多哥: 白、绿和紫色是积极的,而红、黄、黑带有消极的含义。
加纳: 黑色是不吉利的,喜欢明亮的色调。
尼日利亚: 视红、黑为不吉利。
科特迪瓦: 暗淡和黑、白相同的颜色 在包装中应避免使用。商标图案应采用明亮的颜色。
塞拉利昂: 红色是积极的,黑色认为有消极的含义。
贝宁: 红与黑是消极的。
利比里亚: 明亮鲜艳的颜色受欢迎,而黑、白带有消极的含义。
马达加斯加:黑色带有消极情调,人们喜欢鲜明的色彩。
美洲国家对图案色彩的禁忌
美国 :在美国,一般浅洁的颜色受人喜爱,如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。在美国很难指出那些特别高级的色彩。很多心理学家的调查表明:一、纯色系色彩比较受人欢迎;二、明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。
加拿大 :1921年11月21日加拿大政府在制定国徽时,建议红、白两色崐代表国家的颜色,此建议得到英王乔治五世的采纳,并由他宣布确认。枫树是加拿大的国树,人们就用火红的枫树图案进行装饰,以欢迎王子的光临。此后,枫叶的标志就被广泛应用,也为世界所周知。
墨西哥 :墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色,应避免使用。由此而演变出一大忌讳──向墨西哥人送礼物,不能送紫色类物品或以紫色包装的礼品。穿紫色系的衣服在访问别人,或招摇过市,一样也不受欢迎。在墨西哥,黄色花表示死亡,红色表示符咒。
尼加拉瓜:属国旗的颜色蓝、白、蓝平行条状应避免使用。
古巴:对色彩感情同美国相类似,大多数爱好鲜明的色彩。在商业上受美国的影响较深。在商品款式、包装 装潢上的色彩,以美国式为流行。
委内瑞拉:按国旗流行色的顺序,即黄、蓝、红是禁止使用的。
圭亚那: 因产品而异,玩具要明亮的色彩,而童装要淡色。
厄瓜多尔对衣饰十分注意色彩,例如,在凉爽的高原地区喜欢用暗色,而炎热的沿海地区流行白色和明朗的色彩。
巴拉圭: 一般爱好明朗的色彩。对色彩有较浓厚的偏好与感情,并纳入政治生活,如国内三大政党的标志是以颜色来区分的:红色代表红党,深蓝色代表自由党,绿色代表二月党。
阿根延: 黑色、各种紫色和紫褐色避免使用,流行的包装颜色是黄、绿和红色。
秘鲁: 鲜明的颜色,如红、紫红和黄色颇受欢迎。
哥伦比亚 :哥伦比亚人喜爱红、蓝、黄色,禁忌浅色。图案喜爱圆形、三角、六角形。
巴西 :在巴西,以棕色为凶丧之色,紫色表示悲伤,黄色表示绝望。他们认为人死好比黄叶落 下,所以忌讳棕黄色。人们迷信紫色会给人们带来悲哀,黄色会使人陷入绝望。紫色绝黄色就认为这是患病的预兆。另外,还认为深咖啡色会招来不幸。所以,非常 讨厌这种颜色。在巴西,曾有过这样失败的例子,日本向巴西出口钟表,因在钟表盒上,配有紫色的饰带,由于紫色被认为是不吉利的颜色,因而不受欢迎。
欧洲国家对色彩、图案禁忌
挪威: 十分喜爱鲜明的颜色,特别是红、蓝、绿色。
罗马尼亚: 白色视为纯洁,红色视为爱情,绿色视为希望,黄色视为谨慎,黑色带有消极含义。
捷克、斯洛伐克: 红、蓝、白是积极的,黑色视为带有消极的含义。
意大利 意大利人喜欢绿色和灰色,国旗是同绿、白红三个垂直相等的长方形构成。据记载,1796年拿破仑的意大利军团在征战中使用绿、白、红三色旗。这面旗是拿破仑本人设计的。意大利人忌紫色,也忌仕女像、十字花图案。意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣,喜爱动物图案、鸟案。尤其是对狗和猫异常偏爱。
希腊 希腊人在颜色方面,喜爱蓝和白相配,及鲜明色彩。希腊人喜欢大黄、绿、蓝色,禁忌黑色。
马耳他 马耳他国旗由白、红两个垂直相等的长方形组成。靠旗杆一连白色部分绘有乔治十字。白色象征纯洁,红色象征勇士牺牲者的鲜血。乔治十字勋章的图案包括一匹骏马和一位骑士等。1964年马耳他独立时,乔治十字被加上红连。总统府是1623年建造的,以后逐渐扩大为宫殿,可进入参观。
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