商标的第二含义，也被称为通过使用取得显著性，是指一个不具有显著的标志通过长期和广泛使用，使之成为消费者心中的一个品牌，并以其来识别某个特定产品或服务的来源。所谓不具有显著性的标志，即缺乏显著特征的标志，通常此类标志本身固有的被广泛知晓的描述性或姓氏属性等原因而无法用以区别商品/服务来源。

美国商标注册，在主簿上的注册为商标权利人提供了许多优势，包括：

•可作为初步证据来表明注册人在指定的商品和/或服务上或与之相关联的项目上在全美范围内享有商标专用权；
•注册人即是商标所有人的法律推定；
•商标所有权主张的推定通知；
•在美国专利商标局的在线数据库中公布商标信息；
•具有在美国海关和边境保护局备案商标的资格，以阻止侵权或假冒商品进口到美国；
•在联邦法院提起商标侵权诉讼的权利；
•在许多其他国家/地区中使用注册作为商标申请基础的资格；
•当商标在涵盖的或与之相关联的商品和/或服务上使用时，有权使用带有商标的“注”（®）符号；
•注册五年后，商标可以申请成为不可争议。
•有关三倍损害赔偿，律师费和其他各种补救措施的规定；

茶颜悦色品牌于2013年诞生在湖南长沙，因其独特的风格和口感，另广大消费者喜爱，尤其在长沙，成为许多年轻人时尚的标志，都要打卡这家网红店，现如今，已经拥有了200多家分店。 可在2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，并且在长沙乃至全国很多地方都开设了店面，随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。

近日，天津市泽鸣贸易有限公司和宝洁公司因“飘柔”商标产生纠纷，天津市泽鸣贸易有限公司作为原告将国家知识产权局、第三人宝洁公司诉至知产法院，知产法院依法审理了这起商标无效宣告行政纠纷案件，并裁定驳回原告诉讼请求，对第三人宝洁公司的“飘柔”商标予以保护。