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本报3月26日讯(记者　王帅　通讯员　张福胜　范德琳)　近日,记者从章丘市市场监督管理局获悉,日 前在山东省工商局公布的2014年度新认定的359件山东省著名商标中,章丘市的山东银鹰炊事机械公司的“福鹰”商标、济南鑫光试验机制造公司的“鑫光” 商标等10件注册商标榜上有名。
　　据了解,截至目前章丘市的山东省著名商标已达68件,连续多年位居济南市各区、市(县)前列。章丘市成为了全省首批“商标战略实施示范城市”。
　 　记者了解到,章丘市市场监管局历来重视商标的注册和培育,对商标注册情况、行业分布、分类构成、发展速度等进行综合分析,全程跟踪商标战略进度,引导培 育发展著名商标,突出发展优势。市场监管局利用企业信息公示、调研走访等时机,提前介入、靠前服务,主动向辖区企业发放《商标注册建议书》、《著名商标申 报情况走访调查表》等指导性文书,指派专人跟踪指导申请注册商标和驰著名商标。并借助和发挥社会各方面的力量,以“一区四园”骨干企业为主体,创新开辟商 标战略社会化服务新路径,建立品牌指导站5家,打造政府、职能部门和企业共同参与、配合联动的有效平台,提升了商标战略社会化服务的效能。
　　同 时,依托山东省、济南市工商局综合业务系统,章丘市市场监管局研发了商标监管服务系统,梳理完善了全系统注册商标、驰著名商标培育库,把148件商标列入 济南市著名商标培育库,把44件商标列入山东省著名商标培育库,把25件商标列入驰名商标培育库,运用大数据提升大监管,分层次分阶段进行重点培育,提高 了商标监管服务的信息化水平,为章丘市驰著名商标申报工作打下坚实的基础。

因亚马逊现在鼓励线上企业走品牌路线。当线上卖家获得商标受理通知书，通过受理号和产品展示网站即可成功申请品牌备案，手续简单、操作便利，保护性强。此举一出，掀起一阵企业品牌风潮，并成为电商企业发展的趋势。

近来越来越多的卖家关心有关亚马逊备案事宜。因为品牌是一个企业的隐形资产，是一种权利，而最直接的利益就是可以帮助卖家加强对自己listing的控制，在一定程度上防止跟卖。

首先，企业欲走品牌路线，必须先“扶正”。

1、那么究竟何为企业品牌？

根据亚马逊备案的要求，品牌等同于企业的商标。

一个企业除了应有自身商号外，还需要一个独特的商标展示代表企业文化和产品。品牌在市场上的效应会浓缩在一个符号(即商标)上，代表企业的文化力量。

商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可申请注册。

2、商标申请时间

据小编了解，商标申请时间较长，因各国法律规定不一，在6个月-两年的时间不等，但在亚马逊上只要商户拿到商标受理通知书即可进行备案，从而延长了企业受保护的期限。

其次，如何降低商标申请风险，保护自身专用商标权益？

据相关人员介绍，商标申请专业性极强，重点在于防范风险，卖家在申请商标时应注意以下几点：

1、商标在提交申请时要进行预热查询

查询的专业性代表了商标注册的成功率，目的是为了防止商标设计的重复、避免第三人提起异议。但是实际能够确认商标独特性的工具较少，申请者如果单独自行查询并未能有效地降低风险。

特别需要强调的是，由于商标局更新数据的滞后性和中英文翻译间的差异性，导致自行查询近似商标的难度加大;并且国外多数国家实行在先使用原则，如 美国，国内企业无法巨细了解所有的国外先使用商标情况。这提高了商标申请后被异议的风险，近似商标查询是降低申请风险的重要环节，切不可忽视。

2、商标被异议要谨慎回复

一般商标如果申请顺利，商标公示完毕就可以注册成功。但因为商标注册风险无法根除，因此商标被异议期间申请人需及时回复。商标局对申请者的回复要 求较高，一般是要求回复对于使用证据的证明、商标的详细描述以及对提出的近似商标相区别的描述的法律文件。由于文件专业性极强，故商标局只认可由当地专门 的律师或相关资质的事务所提供的文件。

据相关人员在处理商标申请过程中经验反馈，有些顾客由于没有提交需要由律师出具的证明文件，自行回复商标局，导致商标注册申请被质疑。这些商标再转交到企业管理咨询公司进行修补、跟进，导致注册时间延长、花费提高。

由此可见，申请商标除了前期工作要准备到位外，后期跟进也是非常重要的一个环节，商标能否顺利注册下来、企业品牌是否被认可就要依靠这一环节的严密跟进。

3、切勿相信商标注册包过服务

这一建议与上述的风险相关联。小编在这里特别提醒各位卖家，商标申请是否通过需要商标局的评定，商标局根据查询的结果、公示结果才 能做出最终的定夺。前期商标注册公司做好的排除近似商标的工作也只是将商标风险降至最低，无法根除风险。此外，境外政策的变化、先行使用的商标存在率大小 也是影响商标成功注册的重要因素。

小编建议，企业或个人在选择商标代理机构的时候切勿贪小便宜而选择不专业的机构进行境外商标申请。

一“小老板”为了牟取高额利润，明知是假冒他人注册商标的给水管竟先后销售给我市两处工地达26000米，销售金额为11万余元，后被查获。近日，李沧区人民法院以销售假冒注册商标的商品罪，一审判处被告人冯某有期徒刑一年、缓刑两年，并处罚金人民币4万元。

　 　据了解，自2014年3月27日起，冯某在明知为假冒注册商标商品的情况下，从他人处购得标有“联塑”、“联塑L&S及图”注册商标的各类PP—R给水 管共计26000米，后销售给我市两处工地，累计销售金额达人民币110620元。2014年5月5日，冯某销售的标有“联塑”、“联塑L&S及图”注册 商标的6400根PP—R给水管在我市某工地被查获。经广东联塑科技实业有限公司鉴定，被查获标有“联塑”、“联塑L&S及图”注册商标的各类PP—R给水管均系假冒“联塑”、“联塑L& S及图”注册商标产品。2014年6月27日，冯某因涉嫌犯销售假冒注册商标的商品罪被刑事拘留。

　　2014年12月22日，李沧区人民检察院在起诉书中指控被告人冯某犯销售假冒注册商标的商品罪，向法院提起公诉。

　 　庭审中，被告人冯某对公诉机关指控的犯罪事实及罪名均无异议，但请求对其从轻处罚。其辩护人则提出了以下辩护意见：一是被告人冯某主观故意性较小;二是 此次犯罪属初犯、偶犯;三是主动交代犯罪过程，认罪态度较好;四是涉案管材抽检合格，没有最终用到建筑物上面，并未造成实质性损害后果;五是非法经营数额 小，取得被侵权注册商标品牌的谅解，故请求对其从轻或减轻处罚。

　　针对被告人冯某的辩护人提出的五条辩护意见，法院经审理认为，被告人冯 某明知是假冒注册商标的商品却销售牟利，具有一定的主观恶性;多次销售假冒注册商标的水管，不是偶犯;涉案的销售金额较大，且并未提交证实已获得商标持有 人谅解的证据，故对相关辩护意见不予采纳。但考虑到被告人冯某到案后如实供述自己的罪行、主动缴纳罚金，可对其从轻处罚。根据其犯罪情节及悔罪表现，其再 犯罪的危险性较小，宣告缓刑对其所居住的社区没有重大不良影响，可对其宣告缓刑，交付相关社区实行矫正。