江苏省工商行政管理局：

　　《江苏省工商局关于驰名商标企业违反商标管理规定有关问题的请示》(苏工商标〔2016〕91号)收悉。经研究，现批复如下：

　　驰名商标认定与保护是我国履行相关国际公约义务，加强对相关公众熟知商标保护的一项重要法律制度。企业的商标获得驰名商标认定并给予扩大保护是企业全面加强商标创造、运用、管理、保护工作的成果。该认定保护记录是一种客观事实，企业在网站上或其他经营活动中对自己商标获得驰名商标扩大保护的记录做事实性陈述，没有突出使用“驰名商标”字样行为的，不属于《商标法》第十四条第五款所述的违法行为。

　　《商标法》第十四条第五款的立法目的在于厘清驰名商标保护制度，明确驰名商标认定系对相关公众熟知商标给予扩大保护的立法本意，纠正将驰名商标认定等同于荣誉评比的错误认识倾向。如企业在网站上或其他经营活动中，有意淡化驰名商标认定与保护的法律性质，将“驰名商标”字样视为荣誉称号并突出使用，用以宣传企业或推销企业经营的商品或服务，则不属于合理使用的范畴，构成《商标法》第十四条第五款所规定的违法行为。

因亚马逊现在鼓励线上企业走品牌路线。当线上卖家获得商标受理通知书，通过受理号和产品展示网站即可成功申请品牌备案，手续简单、操作便利，保护性强。此举一出，掀起一阵企业品牌风潮，并成为电商企业发展的趋势。

近来越来越多的卖家关心有关亚马逊备案事宜。因为品牌是一个企业的隐形资产，是一种权利，而最直接的利益就是可以帮助卖家加强对自己listing的控制，在一定程度上防止跟卖。

首先，企业欲走品牌路线，必须先“扶正”。

1、那么究竟何为企业品牌？

根据亚马逊备案的要求，品牌等同于企业的商标。

一个企业除了应有自身商号外，还需要一个独特的商标展示代表企业文化和产品。品牌在市场上的效应会浓缩在一个符号(即商标)上，代表企业的文化力量。

商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可申请注册。

2、商标申请时间

据小编了解，商标申请时间较长，因各国法律规定不一，在6个月-两年的时间不等，但在亚马逊上只要商户拿到商标受理通知书即可进行备案，从而延长了企业受保护的期限。

其次，如何降低商标申请风险，保护自身专用商标权益？

据相关人员介绍，商标申请专业性极强，重点在于防范风险，卖家在申请商标时应注意以下几点：

1、商标在提交申请时要进行预热查询

查询的专业性代表了商标注册的成功率，目的是为了防止商标设计的重复、避免第三人提起异议。但是实际能够确认商标独特性的工具较少，申请者如果单独自行查询并未能有效地降低风险。

特别需要强调的是，由于商标局更新数据的滞后性和中英文翻译间的差异性，导致自行查询近似商标的难度加大;并且国外多数国家实行在先使用原则，如 美国，国内企业无法巨细了解所有的国外先使用商标情况。这提高了商标申请后被异议的风险，近似商标查询是降低申请风险的重要环节，切不可忽视。

2、商标被异议要谨慎回复

一般商标如果申请顺利，商标公示完毕就可以注册成功。但因为商标注册风险无法根除，因此商标被异议期间申请人需及时回复。商标局对申请者的回复要 求较高，一般是要求回复对于使用证据的证明、商标的详细描述以及对提出的近似商标相区别的描述的法律文件。由于文件专业性极强，故商标局只认可由当地专门 的律师或相关资质的事务所提供的文件。

据相关人员在处理商标申请过程中经验反馈，有些顾客由于没有提交需要由律师出具的证明文件，自行回复商标局，导致商标注册申请被质疑。这些商标再转交到企业管理咨询公司进行修补、跟进，导致注册时间延长、花费提高。

由此可见，申请商标除了前期工作要准备到位外，后期跟进也是非常重要的一个环节，商标能否顺利注册下来、企业品牌是否被认可就要依靠这一环节的严密跟进。

3、切勿相信商标注册包过服务

这一建议与上述的风险相关联。小编在这里特别提醒各位卖家，商标申请是否通过需要商标局的评定，商标局根据查询的结果、公示结果才 能做出最终的定夺。前期商标注册公司做好的排除近似商标的工作也只是将商标风险降至最低，无法根除风险。此外，境外政策的变化、先行使用的商标存在率大小 也是影响商标成功注册的重要因素。

小编建议，企业或个人在选择商标代理机构的时候切勿贪小便宜而选择不专业的机构进行境外商标申请。