茶颜悦色品牌于2013年诞生在湖南长沙，因其独特的风格和口感，另广大消费者喜爱，尤其在长沙，成为许多年轻人时尚的标志，都要打卡这家网红店，现如今，已经拥有了200多家分店。 可在2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，并且在长沙乃至全国很多地方都开设了店面，随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。

国际商标协会著名及驰名商标委员会（FWKMC）美国分会更新了美国商标淡化判例数据库，更新后的数据库收录了2010-2016年间的约80份涉及商标知名度实体认定的TTAB决定。在这些TTAB案件中，有29％的案件认定异议申请人的商标有知名度，此外，有11％的案例，认定有知名度的商标遭受了商标淡化。也就是说，在异议申请人的商标被认定为有知名度的案例中，超过三分之一的案例同时也认定了商标淡化。那么，商标知名度是否能够视为影响商标淡化判定的因素呢，这就需要原告提交大量具有实质意义的证据，证明其商标在异议商标申请日之前的知名度，这样才能使商标淡化的主张得到支持。