色彩可以对人们的情绪产生直接的影响，不同的色彩可以有人以不同的感觉。我们经常会听到的色感一词，说的就是色彩通过人的视觉产生的一种联想感情。由于色彩 在商标的中的应用会直接对消费者产生影响，因此企业在决定商标颜色的时候往往非常的慎重。选择适当的色彩有助于增加商标和包装以及广告宣传的可读性，会强 化品牌对消费者的吸引力，从而激发消费者的购买欲望，促成购买行为。

对于颜色本身而言，在三原色的基础上，不同的元素配比会产出千万种不同的色彩，而每一种色彩都会给人以不同的情感和联想。

红 色，是一种刺激性很强，易引人兴奋的色彩，往往给人以热情、革命、欢乐、活泼的联想，对人们的视觉具有较强的吸引力。在东方国家，是喜庆幸福，传统节日的 象征。在商业形象中对红色运用最成功的例子非可口可乐莫属，通体醒目的红色配以白色飘逸的文件商标，对消费者感受色彩冲击的同时，抵挡不住购买的诱惑。

橙 色，是一种黄红混合色，荷兰人最喜爱的色调。带有激励作用的色彩之一，示意温情、甜美、可爱、明朗、易刺激售价、引起营奍的联想。对于橙色的商业使用，笔 者首先想到的是淘宝公司品牌形象的设计，包括其网页色调、卡通形象，到过淘宝公司办公场所的朋友可以会知道，甚至其办公室内的墙面，都是活泼、跳跃的橙 色，轩身于这种色彩时，你或许会在感受舒适的情境下不断的思考与联想。

黄色，是一种略带兴奋性质的、赋予人们愉快、充满活力的色彩，象征着光明、富有、高贵、豪华。具说用在食品上可以增加人们的食欲。麦当劳的黄色M，长期以来，一直以吸引人们的胃口而盛名。

绿 色，是一种介于黄蓝中间的混合色，既具有黄色的明朗感，又具有蓝色的沉静，给人以和平、朝气、健康、理想、智慧与新鲜，让人感受到活泼充实、平静、希望。 它总是与春天相伴，富有生命力。在我们国家的商业运用中绿色显然不如红色那么受人偏爱，但它是澳大利亚人和中东地区人们的最爱。运用成功运用绿色做为商业 形象的应属“LACOSTE”鳄鱼的颜色。

蓝色，是一种冷色调，具有清澈、恬静和理智的特性，是沉静、清爽、希望的象征，给人以幸福、稳重、力量和智慧。由它的属性决定此种颜色广为法律服务行业所应用。

除了上面这几种颜色之外，还有很多常见的色彩，如黑色(男士高档品包装广泛使用)、紫色(元祖)、白色(苹果)等等。

对于商业色彩的挑选还有一个重要因素是不得不考虑，那就是色彩与应用地域的结合所产生的效果，在应用地有无特别的禁忌。下面摘录一些不同国家对偏爱与禁忌供参考。

德国：喜欢紫色、绿色、咖啡色，尤对金黄色有偏爱，以色调淡雅为好。由于政治原因，对茶色、黑色、红色、兰色等禁止使用。   

瑞士：流行原色或双重色(浓淡相间)，国旗为红白色最受欢迎，黑色服装只能丧事中穿。 

捷克：认为红色、白色、兰色为积极色，黑色为消极色。 

瑞典：不宜把代表国家的兰色、黄色使用在商业上。 

挪威：喜爱鲜明的色彩，特别是红色、兰色、绿三色。 

荷兰：把橙色、兰色代表国家色彩，喜爱郁金香花。 

丹麦：把红色、白色、兰色,视为吉祥色。 

埃及：绿色代表国旗、宗教;白底或黑底上的红色、绿色、橙色、浅兰色、青绿色是理想色。暗淡，特别是紫兰色不受欢迎。 

贝宁：厌恶红色、黑色，喜欢其他颜色。 

意大利：喜欢玫瑰花。包装时喜欢鲜艳的颜色，而服装、化妆品等高级包装则喜欢浅淡的色调。忌讳菊花做高级图案。 

比利时：喜欢兰色、红色、白色，不喜欢黄色、棕色。视猫为不祥之物。 

奥地利：视绿色为高贵、吉祥。法兰绒上衣的绿领子，绿猎装最为时髦。 

葡萄牙：红色、绿色是国旗色，兰色、白色表示庄重，喜欢马。 

爱尔兰：爱鲜明色彩，漆枯草绿色最受欢迎。对类似英国国旗的红色、白色、兰色短大衣以及橙色不喜欢。 

摩洛哥：喜欢稍暗的色彩，与多数伊斯兰国家喜欢鲜艳不同。 

突尼斯：伊斯兰教徒喜欢绿色、白色、红色，犹太人喜欢白色。 

罗马尼亚：视白色为圣洁;红色为爱情;绿色为希望;黄色为谨慎。黑色带有消极意义。 

保加利亚：玫瑰花为国花。衣着打扮喜欢不鲜艳的绿色、茶色。 

象牙海岸：由于信仰的关系，喜欢兰色、绿色。 

尼日利亚：认为偶数吉祥，奇数不吉祥;红色、黑色是不吉祥色。 

博茨瓦纳：喜欢黑、白、绿、淡兰色;3、7为吉祥数，奇数不吉祥。 

马达加斯加：喜欢鲜明色彩，认为黑色为消极，猫头鹰为不详之兆。 

埃塞俄比亚：认为红色吉祥、高贵、喜庆，黄色为丧服颜色。

土耳其：代表国家的绯红色和白色比较流行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色。土耳其人一般喜好鲜明色彩，这在“哥洛独”人中特别突出。 

叙利亚　最爱好青蓝色，其次是绿色和红色。黄色象征死亡，平时忌用。 

美国　美国多数人喜欢鲜艳的色彩。少女服装喜欢红色和朱红色。西南部地区男女老少均喜欢青靛蓝色。商品包装倾向于采用一种特定的色彩或配色，从色彩上使人意识到 某种商品。美国人认为只有白猫才能带来好运。 

古巴　古巴人受美国影响很大，对色彩的喜爱与美国类似，一般居民喜欢鲜明的色彩。因此，外国化的美式领带和运动衫很流行。 

巴西　巴西人对红色有好感。认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种色彩配在一起会引起恶兆。暗茶色表示将要遭到不幸。 

 

阿根廷　阿根廷商业流行的包装颜色是黄色、绿色、红色三种。黑色、紫色、紫褐相间的颜色避免使用。 

秘鲁　秘鲁人喜欢鲜明的色彩，红色、紫色、黄色备受喜爱。其中紫色是10月份举行宗教仪式使用的颜色，平时避免使用。 

厄瓜多尔　此国人对衣饰色彩十分注意。例如，在凉爽的高原地区喜欢暗色，而炎热的沿海地带喜欢白色和明朗的色彩。 

墨西哥　代表国家的红色、白色、绿色被广泛使用于各种装饰。 

巴拉圭　巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色(全国共和联盟)、深蓝色(自由党)、绿色(二月党)，使用这三种颜色时，要特别谨慎。 

哥伦比亚　这里的人喜好红色、蓝色、黄色。在商品上好用圆形、三角形及六角形包装。 

委内瑞拉　委内瑞拉人对色彩很有讲究，如白色、红色、茶色、绿色、黑色分别代表这个国家的五大政党，一般不用在商品包装上，国旗为黄、红、蓝三色。 

俄罗斯　人们最偏爱的颜色是红色，常把红色与自己喜爱的人和事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔，绿色代表和平、希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福和谐，紫色代表威严与高贵，黑色是肃穆和不祥的象征。 

法国　法国人对红、黄、蓝均喜欢。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。法国东部流行男孩穿蓝色衣服，少女穿粉红色衣服。法国人把百合花作为国花，视菊花为不吉利的征兆、不忠诚的象征。认为仙鹤是蠢汉和淫妇的代称。法国人忌讳核桃，认为核桃是不祥之物。 

英国　英国人把蔷薇作为国花。他们喜欢淡雅色彩，但却对绿色十分反感。英国人忌讳大象图案和用人像作为商品装潢.

 

    中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。 

 

    日本 在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。习惯上，红色被当做吉庆幸运的颜色，如红小豆饭、红白年糕、或系在礼品上的红白硬纸绳，节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼，以及庆祝77大 寿时，穿在和服外面的红色无袖短褂等，都带有节庆的意思。在日本，给初生的婴儿穿衣服要用黄色，给病人做的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗，这是因为 黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。在日本，蓝色意味着年轻，青春或小孩子，表示将走向社会，开始生活。白色是表示纯真和洁白的颜色。在日本， 神官和僧侣穿白色的衣服，给人以洁净感。自古以来，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作为天子服装的颜色。日本工业规格(JIS)所规定的安全色的意义：红色表示灭火、停止;橙黄色表示危险;黄色表示注意;绿色表示救护、通行;蓝色表示小心;白色表示道路在修整中。

 

    蒙古： 蒙古人喜欢借颜色来寄托自己的愿望和感情，将不同的颜色赋予了不同的意义。红色象征亲热、幸福和胜利。许多蒙古人喜欢穿红色的蒙古袍，姑娘们爱用红色缎带系头发。黑色被视为是不幸和灾祸，故蒙古人不穿黑衣服。 

 

    泰国： 泰国人喜爱红、黄色，禁忌褐 色。人们注意到广告、包装、商标、服饰都使用鲜明颜色，并习惯用颜色表示不同日期：星期日为红色，星期一为黄色，星期二为粉红色，星期三为绿色，星期西为 橙色，星期五为淡蓝色，星期六为紫红色。群众常按不同日期，穿着不同色彩的服装。过去白色用于丧事，现在改为黑色。泰国的国旗由红、白、蓝三色构成。红色 代表同族和象征各族人民的力量屯献身精神。白色代表宗教，象征宗教的纯洁。泰国是君主立宪法国家，国一是至高无上的，蓝色代表王室。蓝色居中象征王室在各 族人民和纯洁的宗教之中。 

 

    马来西亚： 当地人认为绿色具有宗教意味，伊斯兰教区喜爱绿色，但用于商业上并无妨碍。忌用黄色(死亡)，一般马来西亚人不穿黄色衣服。单独使用黑色认为是消极的。喜欢红、橙以及鲜艳的颜色。 

 

    新加坡：由于新加坡居民中华侨多，人们对色彩想象力很强，一般对红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。 

 

    缅甸： 缅甸人喜爱鲜明的色彩，如传教徒所穿的番红黄色装束。越南的村寨路悬挂有绿色树枝时，是禁入的标志，外人不得进入。 

 

    巴基斯坦：在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。巴基斯坦国旗由翡翠绿色、白色构成，上面缀有五角星和新月。1964年巴基斯坦正式宣布，白色象征和平，绿色象征繁荣，新月代表进步，五角星表示光明。在巴基斯坦，黄色会引起宗教界及某些政治性的嫌恶，因为婆罗门教僧们所穿的长袍(礼服)是黄色。居民视黑色为消极，绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。 

 

    阿富汉：积极的颜色是红色和绿色。

 

    印度： 他们认为红色表示生命、活力、朝气和热烈，蓝色表示真诚。阳光似的黄色表示光辉壮丽。绿色表示和平、希望。紫色表示心境宁静。印度人在生活和服装色彩方面喜欢红、黄、蓝、绿、橙色及其他鲜艳的颜色。黑、白色和灰色，被视为消极的不受欢迎的颜色。 

 

    伊拉克： 在伊拉克，绿色代表伊斯兰教，黑色用于丧色。对三种色彩含有特殊意哧，即客运行业用红色作代表，警车用灰色作代表，丧事用黑色作代表。绿色是阿拉伯人喜爱的颜色。国旗的橄榄绿在商业上是禁止使用的。

 

    沙特阿拉伯： 沙特阿拉伯人崇尚白色(纯洁)、绿色(生命)，而忌用黄色(死亡)。国王身着土黄色长袍，象征神圣和尊贵，一般人不能“皇袍加身”。沙特国旗的颜色和图案，突出地表明这个国家的宗教信仰。1946年采用的这面国旗崐，是一面长方形的绿色旗。绿色对穆斯林国家来说是吉祥的颜色。 

 

    阿拉伯联合国酋长国、科威特、巴林、伊郞、卡塔尔、也门和阿曼：棕、黑(特别是由白布衬托的黑色)，绿色、深蓝与红相间色及白色是带有积极意义的。鲜明醒目的颜色胜过柔和浅淡的颜色。粉红色、紫色和黄色是消极的色彩。 

    非洲国家对图案、色彩的禁忌 

 

    埃及：埃及人喜欢绿色、白色，而忌讳黑色与蓝色，而且颇相信梦中的事。在埃及，进伊斯兰教清真寺时，务必脱鞋。埃及人爱绿色、红色、橙色，而不爱紫色、蓝色，喜欢金字塔型连花图案。禁穿有星星图案的衣服，除了衣服，有星星图案的包装纸也不受欢迎。禁忌猪、狗、猫、熊。 

 

    苏丹：苏丹人的衣着比较朴素，男子多半头缠白巾，身穿阿拉伯式长袍;女子则披白色或其他颜色的薄纱，不戴面纱。苏丹人认为黄色是美的标志，因此妇女特别喜欢沐烟雾浴，使皮肤变成黄色。 

 

    利比亚：利比亚人喜爱绿色，忌讳黑色。此外，猫、猪、女性人体均属禁忌图案。 

 

    突尼斯：突尼斯人喜爱绿色、白色和绯红色，喜欢骆驼。而忌讳猪、狗、猫。今天的突尼斯人用羊来吸引外国游客，大力发展旅游事业，努力丰富群众的文化娱乐生活。斗羊，在突尼斯至少已有一千年的历史。 

 

    阿尔及利亚：阿尔及利亚忌用猪和类似猪的熊猫作广告图案。在阿尔及利亚南部一些地区，人们对颜色有特殊的爱好，不论是什么样的建筑物，其颜色大至为白、蓝、黄三种颜色。据说白色能反光避热，以适应炎热、干燥的气候环境。蓝色能避免害虫的侵蚀，黄色则是沙漠的颜色。 

 

    摩洛哥：摩洛哥人喜欢绿、红、黑色，忌白色。喜欢鸽子、骆驼、孔雀图案，而禁忌六角星、猫头鹰图案。

 

    埃塞俄比亚:埃塞俄比亚人喜爱鲜艳明亮的颜色，禁忌黑色，也禁忌宗教象征图案。他们哀悼死者时，穿淡黄色服装，但出门做客是绝对不能穿淡黄色服装的。 

 

    毛里坦尼亚：毛里塔尼亚国旗的底色为深绿色，旗中间是一颗黄色的五角星和一弯黄色新月。绿色是穆斯林国家喜爱的颜色，象征繁荣、希望。星和新月是多数穆斯林国家的标志。 

 

    乍得： 白、粉红和黄色是吉祥的，黑色与红色视作不吉利的颜色。

 

    多哥： 白、绿和紫色是积极的，而红、黄、黑带有消极的含义。 

 

    加纳： 黑色是不吉利的，喜欢明亮的色调。 

 

    尼日利亚： 视红、黑为不吉利。 

 

    科特迪瓦： 暗淡和黑、白相同的颜色 在包装中应避免使用。商标图案应采用明亮的颜色。 

 

    塞拉利昂： 红色是积极的，黑色认为有消极的含义。 

 

    贝宁： 红与黑是消极的。 

 

    利比里亚： 明亮鲜艳的颜色受欢迎，而黑、白带有消极的含义。 

 

马达加斯加：黑色带有消极情调，人们喜欢鲜明的色彩。

 

 

美洲国家对图案色彩的禁忌 

 

美国 ：在美国，一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。在美国很难指出那些特别高级的色彩。很多心理学家的调查表明：一、纯色系色彩比较受人欢迎;二、明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。 

 

加拿大 ：1921年11月21日加拿大政府在制定国徽时，建议红、白两色崐代表国家的颜色，此建议得到英王乔治五世的采纳，并由他宣布确认。枫树是加拿大的国树，人们就用火红的枫树图案进行装饰，以欢迎王子的光临。此后，枫叶的标志就被广泛应用，也为世界所周知。 

 

墨西哥 ：墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色，应避免使用。由此而演变出一大忌讳──向墨西哥人送礼物，不能送紫色类物品或以紫色包装的礼品。穿紫色系的衣服在访问别人，或招摇过市，一样也不受欢迎。在墨西哥，黄色花表示死亡，红色表示符咒。 

 

尼加拉瓜：属国旗的颜色蓝、白、蓝平行条状应避免使用。 

 

古巴：对色彩感情同美国相类似，大多数爱好鲜明的色彩。在商业上受美国的影响较深。在商品款式、包装 装潢上的色彩，以美国式为流行。 

 

委内瑞拉：按国旗流行色的顺序，即黄、蓝、红是禁止使用的。 

 

圭亚那： 因产品而异，玩具要明亮的色彩，而童装要淡色。

 

厄瓜多尔对衣饰十分注意色彩，例如，在凉爽的高原地区喜欢用暗色，而炎热的沿海地区流行白色和明朗的色彩。 

巴拉圭： 一般爱好明朗的色彩。对色彩有较浓厚的偏好与感情，并纳入政治生活，如国内三大政党的标志是以颜色来区分的：红色代表红党，深蓝色代表自由党，绿色代表二月党。 

 

阿根延： 黑色、各种紫色和紫褐色避免使用，流行的包装颜色是黄、绿和红色。 

 

秘鲁： 鲜明的颜色，如红、紫红和黄色颇受欢迎。 

 

哥伦比亚 ：哥伦比亚人喜爱红、蓝、黄色，禁忌浅色。图案喜爱圆形、三角、六角形。

 

巴西 ：在巴西，以棕色为凶丧之色，紫色表示悲伤，黄色表示绝望。他们认为人死好比黄叶落 下，所以忌讳棕黄色。人们迷信紫色会给人们带来悲哀，黄色会使人陷入绝望。紫色绝黄色就认为这是患病的预兆。另外，还认为深咖啡色会招来不幸。所以，非常 讨厌这种颜色。在巴西，曾有过这样失败的例子，日本向巴西出口钟表，因在钟表盒上，配有紫色的饰带，由于紫色被认为是不吉利的颜色，因而不受欢迎。 

 

欧洲国家对色彩、图案禁忌 

 

挪威： 十分喜爱鲜明的颜色，特别是红、蓝、绿色。 

 

罗马尼亚： 白色视为纯洁，红色视为爱情，绿色视为希望，黄色视为谨慎，黑色带有消极含义。 

 

捷克、斯洛伐克： 红、蓝、白是积极的，黑色视为带有消极的含义。 

 

意大利 意大利人喜欢绿色和灰色，国旗是同绿、白红三个垂直相等的长方形构成。据记载，1796年拿破仑的意大利军团在征战中使用绿、白、红三色旗。这面旗是拿破仑本人设计的。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花图案。意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣，喜爱动物图案、鸟案。尤其是对狗和猫异常偏爱。 

 

希腊 希腊人在颜色方面，喜爱蓝和白相配，及鲜明色彩。希腊人喜欢大黄、绿、蓝色，禁忌黑色。 

 

马耳他 马耳他国旗由白、红两个垂直相等的长方形组成。靠旗杆一连白色部分绘有乔治十字。白色象征纯洁，红色象征勇士牺牲者的鲜血。乔治十字勋章的图案包括一匹骏马和一位骑士等。1964年马耳他独立时，乔治十字被加上红连。总统府是1623年建造的，以后逐渐扩大为宫殿，可进入参观。

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