在医院，脑病科护士要照顾患者，可不是件容易的事，这里的患者尤其是老人，不能自理，经常出现躺着就滑下床;有时候，因为翻身不便，造成身上褥疮;有时候，一些脾气躁动的病人，在转移时，容易发生坠床……遇到这些情况，护士们常常手忙脚乱。为了能在搬运时省时省力，又保证病人安全，“偷懒”的江门市五邑中医院脑病科护士唐淑华，研究设计出一套“多功能翻身组合垫”，原本只是参加医院护理部的首届“护理用品创新”大赛 ，没想到竟然获得国家专利。

　　除此之外，该院发明的一种膀胱持续冲洗装置以及婴儿护理垫也同时获得了国家专利局授予的专利证书。

　　诞生：

　　发明该产品只为“偷懒”

　　记者昨天从该医院获悉，该院护理部于今年1月份举办了首届“护理用品创新”大赛。赛后，护理部从参赛作品中选送了部分作品申请国家专利，其中有三种护理用品在近日获得国家专利局授予的专利证书，这当中就包括了翻身组合垫。

　　“这是我们为了偷懒想出来的创新。”唐淑华笑称，“虽说是为了偷懒，但是确实减轻了护士的工作量，也给病人带来更好的服务。”她说，比如帮助病人翻身、防止病人从床上滑下等，都很有效。

　　发明的灵感从何而来？唐淑华表示，这些发明都是日常工作中细节创新的积累。“在日常工作中，我们遇到一些实际问题，为了解决问题，经常会想办法，做一些创新。”但说到目前的发明激励机制，她则说，“只是没有进行系统的思考，整合，缺乏平台激励我们去对创新进行系统的思考。”另一个获得发明专利的儿科护士刘小群也表示，“如果有像"护理用品创新"大赛这样的平台，给大家一些激励，让大家有动力把自己日常的创新进行系统化的整理、改进，一定会有更多的创新、发明，也会让更多人愿意参与到创新中来。”

　　担心：

　　专利被仿影响实际使用

　　不过，记者在采访中也发现，对于已经获得专利的产品，护士们似乎并不是很愿意公开。“主要是这些创新比较容易被模仿。”另一位获得发明专利的心胸泌尿外科护士祝富利说，“虽说发明出来后看着简单，可是要想出这些点子，还要费些心思;可是，出来后被人模仿了，自己的心血也白费了。”

　　从事专利申请、专利案件分析与侵权诉讼服务的江门汉圣专利商标事务所负责人张磊表示，之所以专利发明者不愿意公开发明，就是我国的专利保护不够，一个专利产品公布后，马上就有人进行模仿侵权，而专利拥有者的权益却得不到保障，这也是一些人不愿意投入创新、发明的重要原因之一。

厦门姚明织带有限公司董事长姚明(以下简称“厦门姚明”)和前NBA篮球巨星姚明关于26类“姚明”商标之争，经过9年多的抗争与较量，最终以厦门姚明“完胜”终结。11月19日，厦门姚明收到了来自国家商标局颁发的“商标注册证”。

“以后，我们的织带终于可以加上R了。”厦门姚明笑着说。

据悉，厦门姚明和球星姚明，两人有关“姚明”二字的商标纠纷，始于2004年。当年8月17日，厦门姚明提出“姚明”商标注册申请，2007年11月19日，该申请被商标局以“姚明是我国著名篮球运动员，有很高的知名度，不得注册”为由驳回。随后，厦门姚明向国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出商标驳回复审申请，商评委于2008年12月8日作出商标驳回复审决定，决定该商标予以初步审定。

在初审公告期内，球星姚明方面曾对该商标提出异议。商标局于2011年5月25日作出异议裁定书，裁定其不予核准注册。厦门姚明不服商标局的异议裁定，在规定期限内，再次向商评委申请复审。今年6月28日，商评委作出复审裁定，姚明所提异议复审理由成立，“姚明”商标予以核准注册。

昨日，厦门姚明接受记者采访时表示，商评委作出复审裁定后，在7月份将这份裁定书寄给球星姚明。“按照规定，球星姚明在签收裁定书起两个月内为上诉期，过了上诉期后，球星姚明未再提出异议，视为默认。”厦门姚明告诉记者，原本这份《商标注册证》应该在一个月前就会到厦门，但国家商标局很谨慎，在上诉期过了一个月之后，才寄出该证书。

厦门姚明强调说，他只是申请注册跟织带有关的商标类别，并没有傍名人的意思。9年来，为了能够注册“姚明”商标，他投入了大量时间、财力与精力，包括公司实景照片、产品照片、销售分布图、公司年度审计报告等，甚至还有美国商务部“双反”初裁、终裁文件等。这是一次成功“逆袭”，最终让“小人物”完胜了“大明星”。

规范使用商标是获胜主因


代理“姚明”商标注册的厦门合道联合知识产权事务有限公司负责人邱晖说，厦门姚明在此次商标纠纷中胜出的最大原因是，姚明织带一直在规范使用这一商标，使这一商标在业界有很高的知名度。最终，国家商评委认为，目前尚无充分理由可认定被异议商标“姚明”易误导消费者并对篮球明星姚明的声誉造成不良影响。

“此案件非常经典，很有借鉴意义。这也说明，企业与名人发生商标纠纷，只要企业不是恶意注册，且长期正当使用、有充分使用理由、证据充分，完全有机会获胜。”邱晖表示。

什么是淘品牌定位？

淘品牌定位，就是进行细分市场，差异化，独特卖点，品牌个性的定制。是制定品牌小而美精准战略方向的一种策略。

北刀(淘品牌定位策划机构ceo)认为，有三种情况急需淘品牌定位：

1，电商品牌发展到一定程度，需要进行品牌价值重塑，品牌价值提升，突破发展瓶颈。

2，中小卖在竞争难以生存情况下，寻求差异性空白市场，从而获得新市场生机。

3，厂家进入电商市场，进行有效准确市场定位。可避实就虚，避强击弱，快速打造新兴淘品牌。 品牌定位的核心价值

1，为淘品牌明确核心市场价值，明确营销资源使用方式与核心任务，从而使得营销资源能够集约利用，减少浪费。高效利用营销资源，放大营销效果，形成叠加效益。

2，为可能定位出错的淘品牌重新校准定位方向，挽回不利局面。

3，为定位不清，或无定位淘品牌，进行最佳市场定位，让切入点一开始就精准。

4，为定位重叠(与强势品牌正面冲突)的品牌，寻求战略性对立定位。有效避其锋芒，从侧翼形成战略互补，更好的借力强势品牌，与其共同发展。

5，为有定位，无市场;或市场狭小，发展受限的品牌，重新定位。达到定位明确，差异明显，市场巨大的最佳局面。

脱去山寨外衣，重塑品牌形象。

淘品牌定位还能从根本上避开 “有销量，无品牌;有品牌，很山寨”的不良局面。

尽管有的店铺销量很高，装修很靓，文案也很有创意，但任然给顾客山寨感。品牌仅仅作为一个商标代号，并不能起到震撼到消费者心智作用。其根本原因就是品牌无定位，或定位无效。

没有独特的品牌定位，销量再高，店铺再亮丽，也是山寨品牌。销量越高，山寨味越浓。

正确的品牌建设思路。

品牌一定要有能撬动消费者心智的定位，其次再进行美工，产品个性的设计。从而一举形成独特且有效的品牌市场形象，与独特品牌价值。让消费者认同你的品牌价值主张，打心底里认为你是一个有潜力的品牌，才会一路跟随，成为忠实粉丝。

向淘品牌冲击。

赚再多钱，也不如成就一个品牌更有意义!淘宝到了打造品牌的大趋势了!

安徽省高级人民法院近日对红星宣纸商标维权案二审调解结案,要求侵权人立即停止实施侵犯红星宣纸注册商标专用权的侵权行为。
　　中国宣纸集团公司注册拥有“红星牌”图文商标(商标文字“红星牌”、图形)和“红星”商标。2012年2月,四川人马某以一人有限责任公司(自然人独资)形式成立宣城市乌溪宣纸有限公司,生产“安徽乌溪红星牌”4种产品,分别是“精制:书画纸特净”、“书法作品专用”、“写意:花鸟人物画专用”、“写意:山水画专用”,产品外包装及“防伪标签”上标识“乌溪红星”及图形。成立乌溪宣纸公司前后,马某向国家商标局申请注册“乌溪红星”商标并通过初审予以公告。公告期内,中国宣纸集团公司提出异议,国家商标局作出《商标异议裁定书》,认为“乌溪红星”商标与中国宣纸集团公司在先注册的“红星及图”、“红星”商标构成部分类似商品上的近似商标,对“乌溪红星”商标在“宣纸(用于中国绘画和书法)”商品上的注册申请不予核准。当事人对该《商标异议裁定书》向商标评审委员会提出了复审申请。
　　2012年10月,中国宣纸集团公司委托律师以普通消费者身份,在河南省郑州市二七区古玩城由时某经营的“齐鲁画廊”店铺,购买“安徽乌溪红星牌书法作品专用”四尺纸一件。此外,马某在乌溪宣纸公司经营前后,还同时申请注册取得了“乌溪”商标,并就其使用于安徽乌溪红星牌四种产品包装上的标贴申请取得了四个外观设计专利。
　　此后,中国宣纸集团公司向法院提起商标维权诉讼。
　　安徽省宣城市中级人民法院一审审理认为:中国宣纸集团公司对“红星牌”图文注册商标和“红星”注册商标享有专用权。乌溪宣纸公司在其产品上使用的“乌溪红星”商标,与中国宣纸集团公司“红星牌”图文注册商标和“红星”注册商标构成“近似商标”,侵犯了中国宣纸集团公司注册商标专用权,应当承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。马某作为公司投资人,未提供证据证明公司财产独立于其个人财产,应当承担连带赔偿责任。时某作为个体经营者,经营销售侵权产品,应当承担停止侵权的民事责任。据此,宣城市中院作出一审判决,判令乌溪宣纸公司和时某立即停止侵权,乌溪宣纸公司赔偿中国宣纸集团公司经济损失8万余元,马某负连带赔偿责任。

　一审宣判后,乌溪宣纸公司提起上诉。
　　此案经安徽省高级人民法院二审调解,各方当事人达成和解协议,确定:乌溪宣纸公司与马某停止生产销售乌溪红星牌宣纸产品,并通知经销商停止销售乌溪红星牌宣纸产品;马某将其持有的“乌溪”商标和四个外观设计专利无偿转让给中国宣纸集团公司,正处异议中的“乌溪红星”商标(宣纸类)如异议成功,亦无偿转让给中国宣纸集团公司;中国宣纸集团公司不再追究乌溪宣纸公司、马某的赔偿责任及其他经销商的相关责任。