成功案例

近日，英国最大的奢侈品商博柏利集团(BurberryGroup)遇到不小的麻烦，该品牌最引以为傲的经典“格子图案”在华面临撤销的尴尬境遇。

　 　据《每日经济新闻》记者了解，路必达马球皮具制品有限公司 (以下简称路必达马球)申请撤销博柏利“格子图案”商标获得相关部门支持—由于博柏利的“格子图案”商标在中国3年未使用，被中国工商总局商标局撤销。与 此同时，让博柏利始料未及的是，其还面临路必达马球的索赔，金额高达5亿元人民币。

　　路必达马球叫板博柏利/

　　国家工商行政管理总局商标局11月19日回函路必达马球表示，该局根据商标法第四十四条第(四)项及商标法实施条例第三十九条的规定，决定撤销第G732879号(18类)“图形”商标，并予以公告。而第G732879号图形商标正是原本由博柏利公司在华注册所有。

　 　昨日(11月28日)，博柏利公关公司就有关“格子图案”商标事宜向《每日经济新闻》记者发来博柏利集团的官方声明称，将对近期中国国家工商总局商标局 就博柏利“格子图案”商标一事(仅涉及皮革产品)的决定提出上诉，在上诉判决之前，商标局的撤销决定尚未生效，博柏利仍然可以在皮革或任何其他产品中使用 其商标，并相信上诉一定会成功。

　　此外，在声明中博柏利强调，“格子图案”仍是博柏利公司独家拥有的注册商标，其他公司未经博柏利正式授权不可使用该商标。博柏利将一如既往地采取最强有力的手段以抵制此类非法使用注册商标的行径。

　 　然而，就在博柏利11月21日正式拿到了中国工商总局商标局的撤销通知书后，路必达马球便对外宣布，公司被博柏利多次以包括财产保全、禁止令、证据保全 等诉讼方式进行侵害，蒙受了巨大损失，为此，路必达马球向博柏利提出5亿元人民币的索赔，并将于近期向有关法院递交起诉书。

　　据悉，路必达马球位于广东省佛山市南海区，是一家以手提袋、公文包、拉杆箱等为主业的皮具生产商。

　 　根据媒体援引路必达马球一位负责人的说法，目前路必达马球在香港拥有14家门店，在台湾也有6家，并且在大陆的广州友谊商 店也设有专卖店。“5亿元已是保守的估计，鼎盛时期公司一个月有3000万元的营业额，按30%的利润率来算，一年就有上亿元的利润。但近10年我们被博 柏利打压得太厉害了，因为官司，门店开了关，关了又开，它(博柏利)还要告我们的客户，导致客户不敢拿货，公司根本无法扩张，现在一个月只有几百万元的营 业额，下降得厉害，只能维持不亏，生意差远了。”

　　而处理该索赔事宜的北京盈科律师事务所合伙人律师陈北元此前在接受《21世纪经济 报 道》采访时表示，索赔5亿元是根据路必达马球业绩损失而得出，将号召因博柏利起诉而遭受损失的其他商家，联合向博柏利提起诉讼。据其透露，博柏利以别的品 牌侵害了其商标及不正当竞争等为由，不断地向数十家企业提起过诉讼。

厦门姚明织带有限公司董事长姚明(以下简称“厦门姚明”)和前NBA篮球巨星姚明关于26类“姚明”商标之争，经过9年多的抗争与较量，最终以厦门姚明“完胜”终结。11月19日，厦门姚明收到了来自国家商标局颁发的“商标注册证”。

“以后，我们的织带终于可以加上R了。”厦门姚明笑着说。

据悉，厦门姚明和球星姚明，两人有关“姚明”二字的商标纠纷，始于2004年。当年8月17日，厦门姚明提出“姚明”商标注册申请，2007年11月19日，该申请被商标局以“姚明是我国著名篮球运动员，有很高的知名度，不得注册”为由驳回。随后，厦门姚明向国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出商标驳回复审申请，商评委于2008年12月8日作出商标驳回复审决定，决定该商标予以初步审定。

在初审公告期内，球星姚明方面曾对该商标提出异议。商标局于2011年5月25日作出异议裁定书，裁定其不予核准注册。厦门姚明不服商标局的异议裁定，在规定期限内，再次向商评委申请复审。今年6月28日，商评委作出复审裁定，姚明所提异议复审理由成立，“姚明”商标予以核准注册。

昨日，厦门姚明接受记者采访时表示，商评委作出复审裁定后，在7月份将这份裁定书寄给球星姚明。“按照规定，球星姚明在签收裁定书起两个月内为上诉期，过了上诉期后，球星姚明未再提出异议，视为默认。”厦门姚明告诉记者，原本这份《商标注册证》应该在一个月前就会到厦门，但国家商标局很谨慎，在上诉期过了一个月之后，才寄出该证书。

厦门姚明强调说，他只是申请注册跟织带有关的商标类别，并没有傍名人的意思。9年来，为了能够注册“姚明”商标，他投入了大量时间、财力与精力，包括公司实景照片、产品照片、销售分布图、公司年度审计报告等，甚至还有美国商务部“双反”初裁、终裁文件等。这是一次成功“逆袭”，最终让“小人物”完胜了“大明星”。

规范使用商标是获胜主因


代理“姚明”商标注册的厦门合道联合知识产权事务有限公司负责人邱晖说，厦门姚明在此次商标纠纷中胜出的最大原因是，姚明织带一直在规范使用这一商标，使这一商标在业界有很高的知名度。最终，国家商评委认为，目前尚无充分理由可认定被异议商标“姚明”易误导消费者并对篮球明星姚明的声誉造成不良影响。

“此案件非常经典，很有借鉴意义。这也说明，企业与名人发生商标纠纷，只要企业不是恶意注册，且长期正当使用、有充分使用理由、证据充分，完全有机会获胜。”邱晖表示。

什么是淘品牌定位？

淘品牌定位，就是进行细分市场，差异化，独特卖点，品牌个性的定制。是制定品牌小而美精准战略方向的一种策略。

北刀(淘品牌定位策划机构ceo)认为，有三种情况急需淘品牌定位：

1，电商品牌发展到一定程度，需要进行品牌价值重塑，品牌价值提升，突破发展瓶颈。

2，中小卖在竞争难以生存情况下，寻求差异性空白市场，从而获得新市场生机。

3，厂家进入电商市场，进行有效准确市场定位。可避实就虚，避强击弱，快速打造新兴淘品牌。 品牌定位的核心价值

1，为淘品牌明确核心市场价值，明确营销资源使用方式与核心任务，从而使得营销资源能够集约利用，减少浪费。高效利用营销资源，放大营销效果，形成叠加效益。

2，为可能定位出错的淘品牌重新校准定位方向，挽回不利局面。

3，为定位不清，或无定位淘品牌，进行最佳市场定位，让切入点一开始就精准。

4，为定位重叠(与强势品牌正面冲突)的品牌，寻求战略性对立定位。有效避其锋芒，从侧翼形成战略互补，更好的借力强势品牌，与其共同发展。

5，为有定位，无市场;或市场狭小，发展受限的品牌，重新定位。达到定位明确，差异明显，市场巨大的最佳局面。

脱去山寨外衣，重塑品牌形象。

淘品牌定位还能从根本上避开 “有销量，无品牌;有品牌，很山寨”的不良局面。

尽管有的店铺销量很高，装修很靓，文案也很有创意，但任然给顾客山寨感。品牌仅仅作为一个商标代号，并不能起到震撼到消费者心智作用。其根本原因就是品牌无定位，或定位无效。

没有独特的品牌定位，销量再高，店铺再亮丽，也是山寨品牌。销量越高，山寨味越浓。

正确的品牌建设思路。

品牌一定要有能撬动消费者心智的定位，其次再进行美工，产品个性的设计。从而一举形成独特且有效的品牌市场形象，与独特品牌价值。让消费者认同你的品牌价值主张，打心底里认为你是一个有潜力的品牌，才会一路跟随，成为忠实粉丝。

向淘品牌冲击。

赚再多钱，也不如成就一个品牌更有意义!淘宝到了打造品牌的大趋势了!