成功案例

上海高通诉美商标侵权索赔1亿

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　　吴名遂 绘

　　全球最大手机芯片供应商美国QUALCOMM的中文商标“高通”可能涉嫌侵权。

　　日前，上海高通半导体有限公司状告美国高通未经认证通过而长期使用“高通”商标，要求赔偿1亿元，并登报致歉，上海高院已立案受理。

　　数据显示，2013年美国高通全球营业收入高达249亿美元，而上海高通销售收入仅为千万人民币级别。这场商标纠纷案从体量上看，犹如一场“蚂蚁对大象”战争。

　　市场上有两家“高通”

　　美国高通在2014年财富世界500强中排名480位，在中国为小米、联想等手机提供芯片。

　　上海高通与美国高通在业务上有诸多重合。资料显示，上海高通成立于1992年，与联想、方正、金山同属中国第一代民族科技企业，主攻芯片设计和制造，聚焦于智能生活、智能物流、智能教育三大事业领域。记者查阅发现，上海高通早在1992年即注册了“高通”商标，一直使用至今。

　　上海高通提供的资料显示，1994年美国QUALCOMM开始在中国申请QUALCOMM商标，其在中国使用的字号翻译为“卡尔康”;2010年美国高通开始申请注册高通第9类与第38类商标，但由于上海高通举证该系列商标已被其注册并持续使用，美国高通的申请至今未获中国相关部门批准。

　　美方5万元购商标遭拒

　　1998年美国QUALCOMM进入中国市场后，逐渐开始以中文“高通”作为其产品和服务的商标使用，并曾先后在多种报纸杂志上以“高通”的名义进行宣传。

　　上海高通公司董事长程儒萍说，2002年曾通过律师向美国高通发出律师函，要求其立即停止侵权行为。美国高通曾想以5万元收购“高通”商标权，但被上海高通视作“侮辱”而拒绝;此后，美国高通继续以“高通”名字在报纸杂志上宣传。

　　当前，中美“高通”在计算机、通讯和半导体等行业的部分业务冲突愈演愈烈。上海高通认为，美国高通对“高通”的侵权并肆意宣传，造成了市场对上海高通认知的严重混淆、干扰并侵害了其日常经营活动。程儒萍表示，受到美国高通侵权影响，如今上海高通的产品和品牌信息难以到达目标受众，导致业务开展受阻。

　　蚂蚁能否战胜大象？

　　双方体量相差巨大，上海高通在与美国高通的商标之争中，有胜算吗？

　　大成律师事务所律师杨宇宙认为，美国高通在中国市场没能申请通过“高通”中文字样商标，但却不顾“高通”商标所有者上海高通的反对，在宣传和推广相似产品时一直冠以“高通”字样，带有明显的侵权行为。

　　对于上海高通的诉讼，美国高通的反应似乎有点平淡。在给记者的回复中，美国高通表示“已获知此事，并于近期收到了相关法律文件，会在法律框架内予以配合”。

　　此前，深圳唯冠公司曾以苹果公司对其iPad商标侵权而提起诉讼，最后双方达成民事调解，苹果向唯冠支付6000万美元一揽子解决中国内地iPad商标权纠纷。可见，蚂蚁未必不能战胜大象。记者 刘锟 实习生 方舟

夺回大白熊商标 记忆中的北冰洋小豆冰棍下月将重现

本报讯(记者 李佳)从下月开始，重新拿回商标使用权、“蛋香料足”的北冰洋双棒、甜筒冰激凌以及小豆、红果冰棍将会首先进驻全市近40家义利食品店。昨天，北冰洋通过官方微博透露这一信息，北冰洋总经理李奇表示，这些冷饮在门店至少测试一年以上才会真正回归市场。

北冰洋夺回大白熊商标使用权

“老双棒”等冷食将重装上市

经过历时一年多的两次诉讼，北冰洋食品公司终于通过法律程序，重新夺回“出走”近20年的双棒上的北冰洋大白熊商标使用权。40多岁的柯女士得知消息后拍手称快，作为土生土长的北京人，她对老北冰洋双棒的味道一直念念不忘，“小时候的冰棍多好吃啊，吃进嘴里不冰舌头，蛋奶味道十足。我和我先生对北冰洋都有感情，这些老品牌、老口味值得恢复。”

昨天，北冰洋食品公司总经理李奇表示，去年11月这场官司胜诉，宣告北冰洋完全收回了包括双棒等冷食在内的商标使用权。据他透露，从8月份起，保持传统“蛋香料足”风格的北冰洋“老双棒”将重装上市，在义利食品门店试销。

下月将采用简装包装

通过义利门店进行试销

李奇表示，除了一些工商备案的手续还在办理过程中，目前工厂也并没有上大规模生产设备，只是通过实验室的方式研究出品这些冷饮。除了厂家的中高层领导们经常进行口味测试，工厂内几百名员工也都通过试吃的方式进行内部测试，吃完后及时把意见反馈给实验室，由技术人员负责改良口味。老员工都记得当时的双棒制作，都是由工人直接往设备里打鸡蛋、倒鲜牛奶，原料选用质量过硬的奶粉和蛋黄粉。

“冷饮毕竟断档十几年，双棒停产历史甚至比汽水停得还要长，再从头来也需要一段时间磨合。不同品牌的奶粉调制出来的味道都会不一样，我们要在真正上市前把口味调到正宗、地道的级别，才能让广大北冰洋的粉丝们满意。”李奇说，下个月这些冷饮将以简装包装的方式配送到各门店，北冰洋要通过门店试销的方式观察市场反应，最终通过顾客的反馈再研究如何真正恢复大批量生产、全面投放市场。

小豆、红果冰棍

列入北冰洋回归计划

北京人熟悉的小豆、红果冰棍，此次也列入北冰洋回归计划，据李奇介绍，工厂实验室自己选取优质红小豆，自己煮熟，配料，尽量少用食品添加剂调味，力求恢复小豆冰棍的纯正口味。包括红果冰棍在内，经过二三十次的口味调整，才定下配方。对于北冰洋红果冰棍口味与市场上已有的同类产品有何不同，他表示“希望可以在口味和口感上做出差异化，尽量回归食物的本来味道。”李奇还透露，北冰洋还将提出包括奶酪、咖啡等口味的冰激凌，以前够一家子吃的“袋儿凌”也将与时俱进，被改装成了更加卫生、方便的“碗儿凌”。至于这些冷饮上市后的价格，李奇表示还不便透露。

新闻内存

关于北冰洋

1936年北平制冰厂成立，这便是北冰洋的前身。1949年制冰厂收归国有，改叫北京新建制冰厂。1951年“北冰洋”商标正式注册，著名的“雪山白熊”商标图案也在这一年面世，沿用至今已有63年。1956年，北京新建制冰厂与8家私营汽水厂、43家小食品厂合并，成立了生产冷食、饮料的国有企业，更名为地方国营的北京市食品厂。

1990年，在国企的“合资潮”中，北冰洋食品公司也与外商合作，分别成立了4家合资公司。合资初期，北冰洋冷饮曾生产过一段时间，但很快就被合作方雪藏。

为了延续品牌，北冰洋经营者将包括双棒在内的北冰洋冷食品牌，全部打包给了北京双都食品厂承包。这其中包括全套生产设备和双棒、冰砖、袋儿凌等拳头产品。

2001年4月，北冰洋公司与双都食品厂合资设立北京北冰洋冷冻食品有限公司。北冰洋公司授权冷冻食品公司使用北冰洋商标，生产北冰洋双棒，冷冻食品公司由双都食品厂承包经营。