鉴诚视角

新浪传媒讯：据美国《纽约时报》8月23日刊文提出疑问，称利用移动电话的诸多功能，著名时尚杂志《Glamour》能否赢得读者芳心？

　　文章称，全球最大杂志出版集团之一的康泰纳仕(Condé Nast)出版公司希望，通过应用移动电话的新技术来扩大自己的读者群;读者可以通过手机扫描码来阅读更多的数字在线内容。例如，读者可以使用手机访问9月份的《Glamour》杂志，并通过登录Facebook账户与著名流行音乐天后蕾哈娜(Rihanna)进行互动交流。而且，蕾哈娜的粉丝们还可以利用该方式观看手机在线访谈视频，来更多的了解这位巨星的生活。他们还可以用手机扫描更多的商标或条形码，来获得杂志社与广告商提供的打折、礼品派送以及其他促销信息。

　　在翻阅杂志的过程中，读者也可以通过手机选择自己“喜欢”的文章或广告内容进行及时的互动，以此获得额外的优惠。

　　《Glamour》杂志的创意服务总监珍妮-波曼女士(Jenny Bowman)表示：“我们旨在对杂志进行社交网络化建设，社交网络潜力巨大，我们渴望通过对新技术的运用与读者们进行更加亲密的接触。”

　　众所周知，时尚杂志通常是利用令人眼花缭乱的广告，以及个性十足的“潮”文来吸引读者并保持他们的忠诚度;所以，《Glamour》也希望借此来吸引更多的读者。然而，在这个“数字年代”里，许多女性杂志尝试着将自己的内容搬上互联网;但却不能将其读者资源有效的转化为资本来盈利，尤其对于康泰纳仕出版集团这样的企业来讲。

　　虽然，《Glamour》称他们算是第一家使用社交速拍标签技术(Social SnapTag， 由来自美国丹佛的手机市场营销技术公司SpyderLynk负责开发)，允许读者通过Facebook平台进行互动的杂志。但事实是，其他的出版商也在尝试使用更为丰富且反应快捷的条形码(bar code)扫描方式来与读者进行互动。8月份，康泰纳仕旗下的另一本杂志《Allure》在“免费”期刊中就使用了微软标签;读者可以通过扫描这些移动代码获得派送礼品。据该杂志的发言人玛丽-琼斯(Marie Jones)称，该杂志在去年获得了大约42万8千次的互动记录。而今年到目前为止，该记录已经达到40万次。

　　来自时代公司(Time Inc。)的数字品牌业务主席弗兰-霍泽表示，该公司旗下的出版物《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)就曾通过三次电影预告片获得了大约24万次互动记录。

　　在一项通过对100种上架杂志的调查中，移动代码的使用率在今年急剧上升;自今年1月至6月，该数字已经翻了4倍之多。来自美国纳萨诸塞州阿林顿市的Nellymoser手机业务公司的研究表明，6月份中一共有373个移动代码出现在被调研的杂志中，而这个数字在1月份是仅为88。

　　Nellymoser执行副总裁罗杰-马图思(Roger Matus)和分析员安-卡弗的一项共同研究发现，这些代码大多出现在时尚与家居类杂志中。这项调查的作者称：“社交化媒体在过去的6个月中很少参与这些杂志的推广营销活动;然而，现在通过扫描移动代码在Facebook、Twitter或者通过Email进行网络互动的用户量占了这些活动的18%。”

　　在9月的《Glamour》杂志中，读者可以看到带有Facebook或者Twitter标志的移动代码。iPhone用户可以通过下载一个应用程序使用自己的电话扫描该图标，并打开相应内容(该应用也将很快出现在Android操作系统中)。手机有摄像头的用户也可以通过对这些图标进行拍照，并上传至指定网站来实现该功能。

　　波曼指出，在本期《Glamour》杂志上架后一周的时间里，已经有大约10万次互动记录，并且这其中的2万5千次出现在上架后的24小时之内。她还表示，到目前为止，该杂志在Facebook上的粉丝已经达到38万5千人，比过去增长了近18%。

　　SpyderLynk公司创始人兼首席执行官妮可-思考戈(Nicole Skogg)表示：“此项技术的应用使得消费者更加乐于参与其中，当人们能够更加亲密的与自己喜爱的杂志进行互动时，也会带来一种连锁反应。”

　　《Glamour》与拥有近440万Facebook粉丝的蕾哈娜合作，也使得9月份的期刊成为有史以来最为“丰厚”的一本。这期402页的杂志，以蕾哈娜为封面，并利用速拍标签技术(SnapTag)让读者使用手机观看她的访谈录影。《Glamour》通过创新的形式制造并亲自执行了本次Facebook平台上的营销企划，同时还为读者带来了来自25位广告商的促销活动。例如，兰蔻为参与此活动的读者提供全年免费使用眼妆的机会;Gap为读者们带来了6折购衣的优惠活动。而其他厂商也提供了非常诱人的促销或赠与活动，例如促销券、免费旅行、礼品卡及试用装等等。

　　思考戈继续说道，Zappos、妮维雅(Nivea)、Skinny Cow、Dr.Scholl's或者彩丝美(Tresemmé)等品牌还通过鼓励Facebook用户点击“喜欢”选项，以扩大自己的粉丝团。

　　《Glamour》给参与移动条码互动的读者头像旁边增添一条粉色的蝴蝶结图标，获得该图标的用户可以立即获得来自该杂志的特价促销奖励;例如：特别内容或免费赠券等。同时，读者们也可以通过点击Twiiter标签来关注自己所喜爱的编辑。

　　来自GfK MRI成员之一的Starch广告研究公司的数据显示，2011年的前6个月中，在34万9千名杂志读者中仅有4%的读者曾扫描过杂志中的该类条码信息。

　　时代公司的霍泽表示，这些标签或条码对于促进消费者稳步增长来讲显得有些太慢了;原因就是，“这些东西并不总能为杂志或商品增加附加值。”他说：“许多杂志发行商都对这些条码乐此不疲，但这些东西并非表面上那么酷。究其原因，就是他们究竟通过什么方式为用户增加了更好的体验呢？”(斯年)

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　江西 方月萍

　　方月萍，女，汉族，32岁，江西省宜春奉新县赤田镇赤田村村党支部书记助理。

　　2008年，方月萍从硕士毕业后，落户上海，成为一名白领，可一回到家乡看到农村和大都市的繁华形成的鲜明落差，她总觉得应该用自己所学回报农村。2011年，她辞掉工作报名参加了江西省大学生村官考试，9月初，正式成为奉新县赤田镇赤田村的一名大学生村官。

　　理想很美好，现实更残酷。农村的生活与上海形成了鲜明的反差。村民用怀疑的眼光看着她，工作进展特别缓慢。

　　方月萍狠下心来要改善村里的状况，她主动跟村里的年轻人学说本地话拉。不到三个月的时间，明白了村民所思所想所忧，明确了自己今后工作方向。

　　2012年3月，她召集部分村民组建了优质稻种植农民专业合作社，并聘请技术人员作顾问，一季下来，优质稻上市后供不应求。合作社成功了，但村民怕方月萍两年服务期满了就会离开。为打消村民的疑虑，她放弃了上海户口，将户口迁到了工作所在地——江西省奉新县赤田镇，在村里找了对象，成了家。这个决定遭到了所有亲戚朋友的反对，恩师也多次劝导，都被她一一回绝了。

　　很快，合作社成员瞬间从十几户增加到84户。加入种植的面积达1000多亩。方月萍带领社员注册了村里的大米商标——奉粮品牌。

新浪传媒讯：据美国《赫芬顿邮报》5月29日报道，本周二，传媒大亨鲁伯特-默多克试图使华尔街相信报刊行业还是有利可图的;并告诉投资者，在过去的60年里，他一直与怀疑论者做斗争，从而建立了世界上最大的传媒帝国。

　　当新闻集团准备将出版业务从其娱乐资产分离出来时，默多克称，尽管某些品牌现今的确面临挑战，但总体而言出版业是被“过低估价和还未发育完全”的行业。

　　在曼哈顿举行的某次会议上，默多克称，“我并不是说这一路走来我没犯过错误，我甚至还犯过‘大’错。”在这次会议上，默多克向投资者出售新的出版公司。你可能想知道为什么我一直坚持从事这个行业，”这位82岁高龄的媒体大亨说道。“答案很简单：出版业处处存在机遇。”

　　该新出版公司将沿用新闻集团的名字，于6月28日正式成立，该公司旗下的产业包括：《华尔街日报》、道琼斯通讯社、《伦敦泰晤士报》、澳大利亚付费电视服务、图书出版商哈珀柯林斯和新成立的教育机构等等。

　　该新出版公司成立之际，报刊业正面临严峻挑战，广告收入不断下降，越来越多的读者更加喜欢从个人的智能手机和平板电脑上获得免费的新闻。曾被认为是蓝筹股投资的报刊公司股票，由于投资者担心报刊业的广告收入会一直缩水，在过去十年里报刊公司的股票不再受投资者亲睐。

　　在这一背景下，该出版公司新任首席执行官罗伯特-汤姆森称，将不遗余力地压缩成本，但他并未提及任何具体操作。

　　新闻集团高管们使尽浑身解数让投资者们了解，出版公司将近一半的收入来自除广告收入之外的其它来源。其中一个来源就是向金融机构出售新闻及信息的道琼斯公司，该公司是汤森路透集团和彭博资讯的强有力竞争对手。道琼斯公司首席执行官莱克斯-冯威克特别指出了一个代号为DJ X的新型平台的引进，他强调了一种产品，一种价格和一份标准合同。他说，“如果我们在DJ X上多投入一点资金，如果我们赋予该产品真正的价值，我们将很有机会提高我们的市场份额”。

　　冯威克还称，道琼斯公司正在开发一个信息平台来与彭博资讯的引以为豪的产品进行竞争。

　　零负债

　　一直对默多克抱有信心的汤姆森给出确切消息称，该家新的出版公司将以零负债的状况开业，没有任何债务，并且有20亿美金的现金来支撑运营和吸引投资商。新闻集团有意支付股息，但董事会还需研究细节问题。据说，董事会已经批准了一个价值5亿美元的股份回购。

　　但是，分析人士想知道默多克是否打算运用他的现金库，特别是拥有报刊资产的主要产业来购买股份;这些产业包括已上市的《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》。

　　默多克称，如果“价格公道”，新闻集团将对报刊很有兴趣。但他又称，交叉所有权原则禁止公司拥有同一市场上的顶级电视台和报刊，这一点“让人难以接受”。

　　新闻集团于上周五称，它将把其旗下的澳大利亚和美国的出版资产定为14亿美元，打算把预估的该公司在6月30日之前的第二季度的利润排除在外。汤姆森称，该公司成立初期将长期面临各方质疑。他补充道，“我们将努力降低成本，提高赢利。”

　　该新成立的新闻集团已经公布了其商标，该商标是以默多克及其父亲基思的笔记为基础创造出的草书体。基思创立的澳大利亚报刊为传媒帝国播下了幼苗。

　　福克斯电视网、电影制片厂及几家有利可图的有线产业将成为一家名为21世纪福克斯的独立股份制公司。“我获得了大多数人在这一生都无法获得的绝佳机会：再一次从事出版业的机会，” 默多克说道。(斯年)