鉴诚视角

因山东省烟台盛龙华夏长城葡萄酒公司生产的葡萄酒包装上标有“长城”字样，中粮集团以侵犯注册商标专用权为由将其和北京市昌平区某烟酒销售商一同告上法庭，要求二被告赔偿经济损失50万元。近日，北京市昌平区人民法院判决支持了中粮集团的部分诉讼请求。

    原告中粮集团有限公司诉称：中粮集团是“华夏”、“长城”等注册商标的商标权人，其生产的葡萄酒在国内市场享有很大的知名度，“长城及图” 商标已被认定为驰名商标。被告山东省烟台盛龙华夏长城葡萄酒有限公司生产的“金版橡木桶陈酿蛇龙珠干红葡萄酒”产品包装上标明了“长城之星”字样，并将 “长城”二字突出使用。中粮集团认为，该行为严重侵犯了原告的注册商标专用权，被告烟酒销售商的销售行为同样也构成侵权行为。

    葡萄酒生产商山东省烟台盛龙华夏长城葡萄酒公司辩称：其公司只是个以三四个家属为员工的小企业，产品仅在当地小商店零售。并且，公司也从未生产和销售过以“华夏”、“长城”、“华夏长城”等为注册商标的葡萄酒产品。

    昌平区某烟酒销售商也辩称：葡萄酒是从别的公司进货，进货渠道正规。此外，公司并不知道涉案葡萄酒侵犯了中粮集团的商标权，因此，被告烟酒销售商认为，商品出现问题应当是生产商的原因，与自己无关。

    昌平法院经审理认为：未经商标权人许可，任何人不得在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，也不得实施其他损害商标权人注册 商标专用权的行为，否则应承担相应的法律责任。同时，经营者在市场经营过程中，应当遵守公认的商业道德，不得采用不正当手段获取利益，损害其他经营者的合 法权益，扰乱社会经济秩序。山东省烟台盛龙华夏长城葡萄酒公司辩称其从未生产过涉案产品，但没有任何证据予以证明，并且该案的实物证据、网页宣传内容等相 关证据均指向葡萄酒公司。此外，烟酒销售商虽辩称具有合法进货来源，却无法拿出有足够证明力的证据，因此也无法免责，遂判决葡萄酒生产商及烟酒销售商立即 停止侵权行为，并各自承担15万元及1万5千元的经济赔偿责任。

本报讯 一个是美国篮球巨星、“飞人”迈克尔·乔丹的真身，一个是中国本土企业的乔丹体育，俩乔丹“挥拳相向”，又开始了新一轮争斗。

　　去年飞人起诉乔丹体育的官司刚刚淡出公众视线，日前乔丹体育方面表示，乔丹的起诉直接导致该公司上市受阻，现已起诉乔丹本人，要求其停止侵害名誉，并索赔800万美金。

　　乔丹体育很委屈：全世界多少人叫乔丹，凭啥我不能叫乔丹？

　　乔丹体育三月底向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，起诉美国前篮球运动员迈克尔·乔丹，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。此案于4月2日被受理。

　　对于此次起诉乔丹，乔丹体育称“实属被逼无奈”，因为去年乔丹的诉讼，致使乔丹体育IPO(首次公开发行股票)受阻，影响了公司的商业发展计划，希望能以法律手段维护自身合法权益，澄清事实，恢复乔丹体育的合法名誉权。

　　乔丹体育表示很冤枉，其依据在于“全世界多少人叫乔丹，凭啥我不能叫乔丹”。该公司表示，依照中国法律规定，构成法律保护的姓名权客体必须是公 民决定或使用的姓名，而中文“乔丹”不是MichaelJordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文惯常翻译，不构成我国法律下的姓名权 客体。

　　乔丹更委屈：用我名字就算了，还把我儿子的名字都注册了!

　　事实上，乔丹于去年2月23日在华提起的诉讼中，指控乔丹体育等侵犯自己和家人的姓名权，要求被告方赔偿人民币5001万元。该案于2012年3月初由上海市二中院受理。

　　根据乔丹体育招股书，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了含有迈克尔·乔丹的球衣号码23号以及“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔丹”及其英文、变体的商标，而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致，这让乔丹相当不爽。

　　事实上，如果你登录国家工商总局网站会发现，飞人的烦恼不是没有理由。仅乔丹体育一家，除了注册前面所提到的商标外，还将“桥丹”等别致的名字 也注册了，当然还有些小企业注册的商标名更是令人啼笑皆非，比如马龙乔丹、皮蓬乔丹、阿里乔丹;有的是将乔丹和其他的著名服饰品牌名字相组合，比如乔丹· 阿玛尼、乔丹老爷车、乔丹花花公子等;还有将著名运动品牌近似音和乔丹进行组合的，比如阿迪乔丹、匹客乔丹等。至于丹乔、俏单等名称更是比比皆是。

中广网北京4月9日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，近日，乔丹体育反诉飞人乔丹损害了企业的名誉权，并希望得到800万美元的精神损失赔偿。

　　2012年2月，飞人乔丹状告乔丹体育未经许可使用他的姓名“乔丹”，侵犯了他的姓名权。乔丹体育认为，球星乔丹在这家企业上市的关键时刻进行高调起诉，利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权，致使乔丹体育IPO上市受阻，影响了公司的商业发展计划。这次反起诉是被迫无奈。

　　乔丹体育起诉乔丹有两个理由：第一，我国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和没有国籍的人。而球星乔丹是美国公民，从没在中国居住过，因此，援引《民法通则》的规定在中国境内主张姓名权，这跟中国法律不符，球星乔丹因此不具备诉讼主体资格;第二，中文“乔丹”不是球星迈克尔·乔丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文翻译，所以说侵害乔丹本人的姓名权的说法并不准确。

　　中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为，这些理由存在争议。

　　赵占领：第一点理由是有争议的。民法通则规定说公民享有姓名权，但是姓名权有地域性。通常来讲姓名权只能适用于中国境内的公民也就是中国公民，但民法通则同时又规定姓名权可以适用于在中国境内的外国人或无国籍的人。像乔丹体育所说的，乔丹因为在中国境内没有居住，不符合这种情形，所以他不能够依据民法通则起诉。从单纯的司法实践看，在很多情况下，法院承认外国人即使没有在中国境内居住，也同样享有姓名权，只是姓名权是否构成被侵犯是有争议的。另外，由于中外文化不一样，乔丹在国外只是一个普通的姓氏，不是一个名字，但在中国，很多人可能尤其是体育爱好者可能会把这个名字和乔丹体育与乔丹定义在一起。

　　之前球星乔丹起诉乔丹体育时，国内的不少法律界人士认为球星乔丹不会胜诉，但起诉讼的最终结果仍没有定论。目前乔丹体育反诉乔丹并请求恢复名誉澄清事实，索赔精神损失费，乔丹体育的这次反诉成功几率有多大？此次事件是否有其他解决方法呢？赵占领认为，除非提供其他证据，否则单纯针对乔丹本人，胜诉可能性不大，乔丹商标的争议还是诉讼外解决比较好。

　　赵占领：如果说只是针对乔丹本人的起诉来讲基本上是不可能胜诉的，如果针对乔丹其他的言行，这个有可能，这要看乔丹体育所提供的证据。对于乔丹体育来讲，即使现在提起诉讼维护自己的名誉权，但最终无论结果如何，对于双方来讲可能都是双输，尤其是乔丹体育。目前的情况下对于商标来讲和解可能是更好的选择。

　　当初球星乔丹起诉时，不少文体明星对此持支持态度，这起乔丹商标之争特殊性还在于这是是一场跨国界的官司。从这起案件的特殊性来看，中国的企业在商标保护以及避免商标纷争方面应该总结一些什么样的经验和教训呢？赵占领认为，企业必须有自己独立的品牌。

　　赵占领：中国企业在前期打造自己品牌的时候需要非常谨慎，使用他人的姓名或者知名产品名称来注册商标的话只能是短期行为。因为短期内可以借助别人的知名度扩大自己品牌的宣传，降低成本，但从长远老看，没有独立的品牌会给企业带来风险，可能会给企业带来巨大的损失。乔丹体育上市的进程受影响就是一个典型的例子。甚至，企业可能因为诉讼丧失了已有的商标并需要重新去打造品牌，这个转型代价是非常大的。

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