随着社会的进步，大部分商品逐步完成模式化、批量化生产，而在这一背景下，手工制品却因为其产量有限、个性鲜明等特点受到消费者的喜爱。“手工”二字也成为商家吸引消费者眼球的又一亮点，但申请注册在酒类商品的“手工”商标却多有争议。日前，浙江塔牌绍兴酒有限公司(下称塔牌公司)从国家工商行政管理总局商标局(下称商标局)获悉，其申请注册在第33类黄酒等商品上的第10811770号“手工酿造PAGODA BRAND及图”商标(下称被异议商标)遭遇他人异议。
　　据悉，塔牌公司于2012年4月23日申请注册被异议商标，指定使用在第33类米酒、黄酒等商品上。该商标总体呈圆形，中间是一个“塔”状图形，在塔的外部环绕一个圆环。圆环内部上方为“手工酿造”4个字，下方是英文“PAGODA BRAND”(中文译为“宝塔牌”)，左右均为稻穗图案。2013年5月13日该商标通过商标局初步审核并被公告。
　　据了解，塔牌公司是一家主要生产绍兴黄酒的企业。该公司声称，被异议商标中的“手工酿造”4个字只是对产品的说明，并不是想将其据为己有对酒行业形成垄断，被异议商标的使用不意味着其他酒产品就不是手工酿造的。塔牌公司可以使用“手工酿造”4个字，其他企业同样也可以使用。
　　据塔牌公司副总经理缪洪湖介绍，塔牌公司所生产的黄酒全部为手工酿造。50多年来，“塔牌”一直致力于打造传统手工酿造酒的特色，并把手工酿造当成品牌之宝。2011年，“塔牌”扩建的1.5万吨纯手工酿造酒基地落成，年生产黄酒量达到4.5万吨，成为全国黄酒企业中最大的手工酿造企业。缪洪湖称，今年11月，中华老字号协会又授予“塔牌”“纯传统手工技艺酿造示范基地”称号。
“这是对我们公司坚持传统手工黄酒酿造技艺和传承绍兴黄酒悠久文化的积极肯定。”“强调‘手工酿造’，体现的是我们酒厂的特色，从某种意义上，也是对手工酿造这一传统工艺的传承。”缪洪湖说。
　　据悉，塔牌公司并非首家申请注册“手工酿造”商标的企业。中国绍兴黄酒集团公司鉴湖酿酒厂在2008年申请注册“手工酿造”商标，安徽古井贡酒股份有限公司在2009年申请注册“手工酿造”商标，绍兴鉴湖酿酒有限公司在2011年和2012年先后申请了“手工酿制”“手工酿造”两件商标，这些商标均指定用于第33类米酒、黄酒等商品。此外，中粮酒业有限公司曾在黄酒等商品上申请系列“手酿”商标。据中国商标网显示，前述商标目前均处在无效状态。
　　受到青睐的“手工酿造”商标为何备受争议？记者就此采访了中华商标协会专家委员会主任董葆霖。
　　董葆霖表示，“手工酿造”是酒行业的一种通用工艺，属于我国现行商标法第十一条中所说的直接表示商品特性的情形。根据法律规定，这类标志若非经过实际使用后，获得区分商品来源的识别功能，即标志取得显著性，应当不予注册。
　　董葆霖还告诉记者，根据商标法实施条例第四十九条，这类商标如果获得注册，其专用权人也无权禁止他人对描述商品的通用特性相关文字的正当使用。