茶颜悦色在2014年9月12日申请品类为30类以茶、糕点、咖啡、茶饮料为主，有效期为十年，注册人为湖南茶悦餐饮管理有限公司，于2015年10月21日拥有专用权期限。此商标名称也在其他相关品类中注册了，如食品，店铺品类。国家版权局作品登记证书载明，“茶颜悦色文字”及“茶颜悦色图形”美术作品系吕良于2013年创作，登记日期为2017年5月。2013年12月，吕良在长沙开设了第一家“茶颜悦色”门店，并在茶饮料包装、店铺门头、店内装潢上使用了“茶颜悦色”标识。吕良授权湖南茶悦餐饮管理有限公司使用其美术作品。
广州洛旗餐饮管理公司自2017年3月开始推广“茶颜观色”品牌，品类别为43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等，目前尚在有效使用期限内，2018年8月经受让取得注册商标。
不久后，茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以“茶颜悦色”注册商标侵权为由，向长沙岳麓区法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦及授权使用人等赔偿自己各项损失21万元，并在很多指定的平台上发表致歉声明，消除不利影响。
案子进入法院审理阶段，争议焦点有两点：1注册商标“茶颜悦色”在使用过程中，是否侵犯了同为注册商标“茶颜观色”的商标使用权，2注册商标“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反诚实信用原则。
4月8日下午，岳麓区法院一审公开审理了此案，并当庭宣判，驳回广州洛旗公司的全部诉讼请求。
法院审理认为：“茶颜悦色”商标在2013年12月就开始使用，经不断推广经营，市场快速扩大，品牌知名度日益提高，已经是长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。国家版权局作品登记证书载明，“茶颜悦色文字”及“茶颜悦色图形”美术作品系老板吕良于2013年创作的，登记日期为2017年5月。门店开张6年有余，已逐渐发展成为连锁品牌店，被广大消费者认可，引来多家媒体争相报道。“茶颜悦色”商标也因此获得了独特性、显著性。
广州洛旗公司自2017年3月开始推广“茶颜观色”品牌，2018年8月经受让取得注册商标。商标最早由案外人于2008年3月注册，转让给另一案外人，后再次转让给了洛旗公司。该注册商标首次转让之前，无任何证据可以证明商标的实际使用情况，消费者知晓度为零，市场知名度亦无。重要的是，广州洛旗公司作为同行业经营者，应该是知晓“茶颜悦色”知名度的，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起注册商标侵权之诉的种种行为，主观恶意明显，违反诚实信用原则，其诉讼请求不应得到法院支持。
这次的商标侵权案例让我们更加知道一个商标对企业的重要性，必须要通过合法合理的手段拥有商标，增加知识产权的保护意识，不仅是企业的权利，也是消费者的权益，希望各个企业都能遵守诚实守信原则，维护自己的合法权益。