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当前中国商标存在注册程序繁琐以及恶意注册等难题，这造成商标领域不正当竞争问题严重，尤其是竞争激烈的科技领域这种商标抢注的问题时有发生。“微信”的商标归属问题，至今还是个悬案。就在“易信”推出不久，商标就又出现了被注册不及时的问题。

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　　钛媒体已先后报道过微信、易信、微云以及QQ商标之争的事件：《******都是大型企业，对于知识产权，对于商标都不陌生吧，推出“易信”品牌尽然不事先查询，事先注册商标？这真的不知道说他们大胆，还是说他们无知。还是急的不得了，等不了那么一丁点时间。

　　好了，啰嗦完了。小编今天要说的。是怎么样才是一个成熟完整的商标管理框架。怎么样做才会有利于今后品牌的发展，怎么样做才有利于品牌的推广和维护。

　　首先：我们来看一个品牌的组成基础是什么。没错，是商标，那么商标是怎么来的呢？一般来说，一个品牌商标的成立，需要进过几个阶段：

　　那么我们可以看到一个成熟的品牌的主要成长历程：

　　1、品牌命名：经过创意取得一个大家认同的，易于推广的品牌名称。如“微信”。此时如果就直接投入使用。那么就是现在的情况，商标权利纠纷不断。正 确的做法是：取好名称后，需要委托专业知识产权人员查询商标是否有在先注册。如果没有。那么，可以执行接下来的事情。如果有在先近似商标。那么要听取意 见，更改名称。知道取得的品牌商标名称可以注册商标。(具体注册成功率问题本文不做详纠)

　　2、 品牌商标标准制图：命名有就需要设计商标图稿。设计好的图稿为方便然后使用，会个标准制作。

　　标准制图是为了确保标志在不同应用范围中的准确性和一贯性。有了标准制图，在制作宣传物料以及所有需要时，尽管对象、材料、时间、空间、人手不一，也能准确无误地制作出标准字来，达到品牌统一性、标准化的识别目的。如下图******

       日前，因山东泗水大安酒业有限公司(下称泗水公司)在白酒等商品上申请注册“普利思矿磁酒”商标，遭到了济南普利思矿泉水有限公司(下称普利思公司)异议。日前北京市高级人民法院作出终审判决，认定被异议商标与引证商标构成类似商品上的近似商标，并据此判决维持关于撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称商评委)对该商标予以核准注册的一审判决。
　　据了解，被异议商标为第4789003号“普利思矿磁酒”商标，由泗水公司于2005年7月提出注册申请，指定使用在第33类白酒等商品上。
　　被异议商标通过初审并公告后，普利思公司提出异议但未获支持，随后普利思公司向商评委提出异议复审。
　　普利思公司表示，其据以引证的“普利思”商标经过使用和宣传，已具有较高知名度，与普利思公司建立了唯一、特定联系，且已构成驰名商标。被异议商标是对其在先驰名商标的抄袭和复制，具有主观恶意。
　　据了解，引证商标为第1953235号“普利思”商标，由普利思公司于2001年6月申请注册，于2002年9月被核准注册使用在第32类矿泉水、啤酒、饮料制剂等商品上。
　　商评委审理认为，普利思公司提交的证据不足以证明引证商标在被异议商标申请日前已达到驰名程度，而且被异议商标指定使用的商品与引证商标核定使用的商品并未构成类似商品上的近似商标。被异议商标与引证商标在文字组成，呼叫及整体外观上区别显著，不会导致消费者混淆误认。据此，商评委裁定被异议商标予以核准注册。
　　随后，普利思公司向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。
　　一审法院认为，在案证据能够证明引证商标在被异议商标申请日前，引证商标在山东省已经具有一定知名度，而泗水公司注册地位于山东省，如近似的被异议商标与引证商标均使用在酒类商品上，容易导致消费者的混淆，从而对商品来源产生误认。据此，一审法院判决撤销商评委相关裁定，并要求其重新作出商标异议复审裁定。
　　商评委不服一审判决，提起上诉。但最终北京市高级人民法院维持了一审判决。(白 鸥)

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