商标色彩的选择
色彩可以对人们的情绪产生直接的影响,不同的色彩可以有人以不同的感觉。我们经常会听到的色感一词,说的就是色彩通过人的视觉产生的一种联想感情。由于色彩 在商标的中的应用会直接对消费者产生影响,因此企业在决定商标颜色的时候往往非常的慎重。选择适当的色彩有助于增加商标和包装以及广告宣传的可读性,会强 化品牌对消费者的吸引力,从而激发消费者的购买欲望,促成购买行为。
对于颜色本身而言,在三原色的基础上,不同的元素配比会产出千万种不同的色彩,而每一种色彩都会给人以不同的情感和联想。
红 色,是一种刺激性很强,易引人兴奋的色彩,往往给人以热情、革命、欢乐、活泼的联想,对人们的视觉具有较强的吸引力。在东方国家,是喜庆幸福,传统节日的 象征。在商业形象中对红色运用最成功的例子非可口可乐莫属,通体醒目的红色配以白色飘逸的文件商标,对消费者感受色彩冲击的同时,抵挡不住购买的诱惑。
橙 色,是一种黄红混合色,荷兰人最喜爱的色调。带有激励作用的色彩之一,示意温情、甜美、可爱、明朗、易刺激售价、引起营奍的联想。对于橙色的商业使用,笔 者首先想到的是淘宝公司品牌形象的设计,包括其网页色调、卡通形象,到过淘宝公司办公场所的朋友可以会知道,甚至其办公室内的墙面,都是活泼、跳跃的橙 色,轩身于这种色彩时,你或许会在感受舒适的情境下不断的思考与联想。
黄色,是一种略带兴奋性质的、赋予人们愉快、充满活力的色彩,象征着光明、富有、高贵、豪华。具说用在食品上可以增加人们的食欲。麦当劳的黄色M,长期以来,一直以吸引人们的胃口而盛名。
绿 色,是一种介于黄蓝中间的混合色,既具有黄色的明朗感,又具有蓝色的沉静,给人以和平、朝气、健康、理想、智慧与新鲜,让人感受到活泼充实、平静、希望。 它总是与春天相伴,富有生命力。在我们国家的商业运用中绿色显然不如红色那么受人偏爱,但它是澳大利亚人和中东地区人们的最爱。运用成功运用绿色做为商业 形象的应属“LACOSTE”鳄鱼的颜色。
蓝色,是一种冷色调,具有清澈、恬静和理智的特性,是沉静、清爽、希望的象征,给人以幸福、稳重、力量和智慧。由它的属性决定此种颜色广为法律服务行业所应用。
除了上面这几种颜色之外,还有很多常见的色彩,如黑色(男士高档品包装广泛使用)、紫色(元祖)、白色(苹果)等等。
对于商业色彩的挑选还有一个重要因素是不得不考虑,那就是色彩与应用地域的结合所产生的效果,在应用地有无特别的禁忌。下面摘录一些不同国家对偏爱与禁忌供参考。
德国:喜欢紫色、绿色、咖啡色,尤对金黄色有偏爱,以色调淡雅为好。由于政治原因,对茶色、黑色、红色、兰色等禁止使用。
瑞士:流行原色或双重色(浓淡相间),国旗为红白色最受欢迎,黑色服装只能丧事中穿。
捷克:认为红色、白色、兰色为积极色,黑色为消极色。
瑞典:不宜把代表国家的兰色、黄色使用在商业上。
挪威:喜爱鲜明的色彩,特别是红色、兰色、绿三色。
荷兰:把橙色、兰色代表国家色彩,喜爱郁金香花。
丹麦:把红色、白色、兰色,视为吉祥色。
埃及:绿色代表国旗、宗教;白底或黑底上的红色、绿色、橙色、浅兰色、青绿色是理想色。暗淡,特别是紫兰色不受欢迎。
贝宁:厌恶红色、黑色,喜欢其他颜色。
意大利:喜欢玫瑰花。包装时喜欢鲜艳的颜色,而服装、化妆品等高级包装则喜欢浅淡的色调。忌讳菊花做高级图案。
比利时:喜欢兰色、红色、白色,不喜欢黄色、棕色。视猫为不祥之物。
奥地利:视绿色为高贵、吉祥。法兰绒上衣的绿领子,绿猎装最为时髦。
葡萄牙:红色、绿色是国旗色,兰色、白色表示庄重,喜欢马。
爱尔兰:爱鲜明色彩,漆枯草绿色最受欢迎。对类似英国国旗的红色、白色、兰色短大衣以及橙色不喜欢。
摩洛哥:喜欢稍暗的色彩,与多数伊斯兰国家喜欢鲜艳不同。
突尼斯:伊斯兰教徒喜欢绿色、白色、红色,犹太人喜欢白色。
罗马尼亚:视白色为圣洁;红色为爱情;绿色为希望;黄色为谨慎。黑色带有消极意义。
保加利亚:玫瑰花为国花。衣着打扮喜欢不鲜艳的绿色、茶色。
象牙海岸:由于信仰的关系,喜欢兰色、绿色。
尼日利亚:认为偶数吉祥,奇数不吉祥;红色、黑色是不吉祥色。
博茨瓦纳:喜欢黑、白、绿、淡兰色;3、7为吉祥数,奇数不吉祥。
马达加斯加:喜欢鲜明色彩,认为黑色为消极,猫头鹰为不详之兆。
埃塞俄比亚:认为红色吉祥、高贵、喜庆,黄色为丧服颜色。
土耳其:代表国家的绯红色和白色比较流行,同时,也爱好带有宗教意味的绿色。土耳其人一般喜好鲜明色彩,这在“哥洛独”人中特别突出。
叙利亚 最爱好青蓝色,其次是绿色和红色。黄色象征死亡,平时忌用。
美国 美国多数人喜欢鲜艳的色彩。少女服装喜欢红色和朱红色。西南部地区男女老少均喜欢青靛蓝色。商品包装倾向于采用一种特定的色彩或配色,从色彩上使人意识到
古巴 古巴人受美国影响很大,对色彩的喜爱与美国类似,一般居民喜欢鲜明的色彩。因此,外国化的美式领带和运动衫很流行。
巴西 巴西人对红色有好感。认为紫色表示悲伤,黄色表示绝望,这两种色彩配在一起会引起恶兆。暗茶色表示将要遭到不幸。
阿根廷 阿根廷商业流行的包装颜色是黄色、绿色、红色三种。黑色、紫色、紫褐相间的颜色避免使用。
秘鲁 秘鲁人喜欢鲜明的色彩,红色、紫色、黄色备受喜爱。其中紫色是10月份举行宗教仪式使用的颜色,平时避免使用。
厄瓜多尔 此国人对衣饰色彩十分注意。例如,在凉爽的高原地区喜欢暗色,而炎热的沿海地带喜欢白色和明朗的色彩。
墨西哥 代表国家的红色、白色、绿色被广泛使用于各种装饰。
巴拉圭 巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色(全国共和联盟)、深蓝色(自由党)、绿色(二月党),使用这三种颜色时,要特别谨慎。
哥伦比亚 这里的人喜好红色、蓝色、黄色。在商品上好用圆形、三角形及六角形包装。
委内瑞拉 委内瑞拉人对色彩很有讲究,如白色、红色、茶色、绿色、黑色分别代表这个国家的五大政党,一般不用在商品包装上,国旗为黄、红、蓝三色。
俄罗斯 人们最偏爱的颜色是红色,常把红色与自己喜爱的人和事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔,绿色代表和平、希望,粉红色是青春的象征,蓝色表示忠贞和信任,黄色象征幸福和谐,紫色代表威严与高贵,黑色是肃穆和不祥的象征。
法国 法国人对红、黄、蓝均喜欢。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。法国东部流行男孩穿蓝色衣服,少女穿粉红色衣服。法国人把百合花作为国花,视菊花为不吉利的征兆、不忠诚的象征。认为仙鹤是蠢汉和淫妇的代称。法国人忌讳核桃,认为核桃是不祥之物。
英国 英国人把蔷薇作为国花。他们喜欢淡雅色彩,但却对绿色十分反感。英国人忌讳大象图案和用人像作为商品装潢.
马达加斯加:黑色带有消极情调,人们喜欢鲜明的色彩。
美洲国家对图案色彩的禁忌
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