如何定义品牌的国籍？

不久前我简单介绍了一下国外品牌与国际商标注册的关系，其中对易使人产生误解的问题进行了说明，前文链接：****** ，将该文内容简单归纳如下：

1、国外注册商标不等于国外品牌;

2、品牌不是法律概念，而是内容综合的营销概念;

3、知名品牌与驰、著名商标不同;

4、商标是一个法律概念;

5、将国外注册商标用作国外品牌宣传，易违法。

近日，有一客户咨询到与此相关的问题，在经过一番交谈后，客户将他的理解总结了一下，大体如下：

1、商标就是一个品牌并不代表公司是哪里的，注册地是哪里的;

2、假如我现在国内国外都没有注册公司，但我分别注册了国内商标和国外商标，具体这个商标属于哪里是未知没有定义;

3、只有注册了公司与商标配合才能体现品牌是国内还是国外;

4、假如我公司注册在国内自然商标变国内品牌，假如我公司注册在国外我品牌自然变国际品牌，品牌国内外的定义与商标无关与注册地有关。

客户所讲的内容中仍然存在严重的误解，我想其中的一些误解是具有普遍性的，可能大部分客户就此类问题看法，即使是咨询过代理人或律师以后，仍然会存在这样或是其中部分对概念的混淆。就这个问题我再根据上述客户的误解进一步说明一下，希望能对大家在这方面有一些帮助。

商标并不等于品牌

这我在前文中有提到，商标是一个法律概念，它关乎商标的许可使用与权益保护;而品牌是一个营销概念，是一个产品或服务传达给相关公众的综合内容。这两个概念一旦混淆，将很难正确理解后续内容。

注册商标的国籍依注册地来确定

注册商标之所以叫注册商标，是由于它在某一个国家或地区进行了登记注册。有一个重要的原则是“商标权具有地域性”，在不同国家或地区注册的商标，相互间是独立的。那么这些独立的注册商标，他们的国籍自然也不同。

比如：海尔，在全国各主要国家注册有商标，在美国注册的就是美国注册商标，在欧盟注册的就是欧盟注册商标。但一定要注意，绝不能说是美国品牌或是欧盟品牌。

品牌的国籍不依其持有人的地址或国籍来确定

品牌是一个营销概念，或者说是一个文化概念，不是一个法律概念。因此不会有一个证明文件来证明说某个品牌是哪一个国家的品牌。这一点与注册商标不同，也由产品的产地不同。注册商标有相关官方政府机构颁发的商标注册证书，同样，产品的产地也可以由相关主管机关开具原产地证明。而品牌则不行。

品牌的内涵比较宽泛，简单来讲囊括了经营者向其消费户或客户传达的一切内容，如产品、产品包装给买受人的带来的感受、产品的宣传标语、产品的起源、产品发展历史、企业的文化、企业的形象、店铺或企业的装饰装潢等等。

从这个角度，定义一个品牌是哪个国家的品牌，需要综合看上述内容是与哪个国家或地区相关联。而不是看商标注册在哪里，或是持有人注册地或国籍。