真的有“网络商标”吗？真假难辩的概念营销

  最近一段时间，很多客户向我们询问关于注册“网络商标”的问题。是否真的存在“网络商标”，笔者在这里做简单介绍，供大家了解，信息不一定全面，但相信可以使大家明白"网络商标"的真正的身份。

  商标是指使用在******。注册商标在一个国家或是一个法域内仅由 一个政府部门来进行管理，如在我国大陆地区就是国家工商总局下属的商标局负责全国的商标注册工作。那么也就是说，无论是哪一种商标类型，只有经商标局核准 注册的商标，才能称为注册商标，从而方能获得注册商标保护的待遇。

  然而，经过笔者了解，所有咨询客户口中所讲的“网络商标”，实际上就是 XXX.TM 结构字母组合，而其中的XXX部分可以由注册申请人来命名，功能为将其输入浏览器地址栏后，可以访问注册人的网站。 相信大家看到这里已经基本上明白，这所谓的“网络商标”就是一个网络域名啊。没错，这就是事实，只因这个域名是以TM结尾，大家又都知道TM是商标的英文 “trademark”的缩写，所以相关业务的经营方称其为“网络商标”。这样看来，这“网络商标”只是这种域名的一个别名而已，我想这样理解是最准确 的，或者说只是一个营销概念。

  域名作为网络主机IP地址的别名，不具有商标的功能，更无法得到同注册商标同等的保护待遇。不仅如此，如果域名的注册以及其不当使用行为对他人合法享有的注册商标的权益造成了侵害，域名的所有人还须承担相应的侵权责任。

  此外，大家可能还有一个疑问，既然这种域名不是商标，那么他为什么可以以TM结尾呢，TM不就是商标的意思吗？

  这要从域名的种类来讲起，为了便于域名的识别，国际上根据使用者性质、地域等因素从域名的尾缀上进行了划分。如顶级域名中的国际域名表示工商企业的 .Com，表示网络提供商的.net，表示非盈利组织的.org等，国家顶级域名如代表中国的.cn，代表日本的.jp，代表美国的.us等等。国际域名，通常 与使用者的性质相关，而国家域名仅表明该域名是由某一国家或地区的域名管理机构来分配和管理的属性。

  而我们所讲的.TM 域名，它实际上并不是能够代表使用者性质的国际顶级域名，而是土库曼斯坦国家顶级域名的后缀，于1997年分配使用。因其除了代表土库曼斯坦国的含义外还具有商标的意思， 因此被域名代理商购得代理权，进行包装销售。与此类似的营销手法此前便已存在，如.tv作为国际顶级域名，原本是一个太平洋岛国图瓦卢的国家代码顶级域名。通过与图瓦卢签定的协议，DOTTV公司成为了以·tv为后缀域名的独家注册商和注册管理机构对其进行包装销售; 又如.CC原本是小岛国Cocos (Keeling) Islands的国家域名，后被包装为商业公司(Commercial Company)的含义进行销售;再如.so原为索马里的国家域名，.me原本为南斯拉夫西南部的国家门的内哥罗(Montenegro，旧译“黑山”) 的国家域名等等。TM所谓网络商标，这样一个域名尾缀与他们的营销手法并无不同。

  最后，我想说的是，.TM域名并非一无是处，但也没有那么强大的功能，建立在客观了解的前提下再决定是否使用与投入才是最重要的。