“漂流瓶”商标抢注 开价1亿

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漫画/陈琮元

　　日前，中国知名酒类营销专家铁犁发微博透露，作为腾讯知名度最高的业务之一“漂流瓶”已被注册成白酒商标。消息一出引人遐想，莫非腾讯要步联想之后，成为另一大举进军白酒行业的IT大佬？

　　对此，腾讯已否认介入白酒行业，也无意购买该商标。不过，随着“江小白”、“扣扣装”、“嗨80”等面向年轻人的新型白酒迅速崛起，中国白酒业正上演着一部“致青春”大戏。

　　【事件】

　　“漂流瓶”成了酒类商标

　　早在“漂流瓶”被抢注为白酒商标的消息传出之前，已有联想控股酒业并购湖南武陵酒业、河北承德板城酒业公司、孔府家酒等酒类品牌的先例。因而引发业界猜想：腾讯是否有意“造酒”？

　　不过，腾讯不仅否认进军白酒行业的传闻，更坦承“漂流瓶”已被抢注。一家河北酒厂的负责人则在微博上称，目前已经拥有了“漂流瓶”酒类商标权。

　　“漂流瓶酒类商标最早是由一名河南小伙子注册成功的，我们是今年年初花约100万元从他那买过来的。”该酒厂市场方面负责人吴先生表示，“现在白酒行业进入低潮，白酒消费群体一直主要是50后、60后，而80后、90后跟他们的消费观不一样，市场潜力巨大，因此公司借被80后、90后追捧的‘漂流瓶’为契机，寻找新的利润增长点。”

　　对于该商标的未来使用，该酒厂有三套方案——独立开发、合作开发、出售。“独立开发难度太大，会考虑和类似联想等大型IT企业或者京东等电商合作，走全国化市场的路线。”上述人士补充。“当然了，出售是最后的选择。如有意向者，可洽谈，价格1亿人民币。”

　　【趋势】

　　白酒业“青春风”来势凶猛

　　“漂流瓶”引发的热议是一个缩影。事实上，受限高令、军队限酒、塑化剂等多重影响，中国白酒行业逐渐转入市场低潮，而一批白酒企业积极转型、寻求新的出路，争相推出面向年轻人的新型白酒，并迅速取得成功。

　　如宝丰“小宝酒”清晰定位于“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”，更能融入青年群体;剑南春的“纯享21”直接喊出了“新男、新女、新fun点”的时尚精神口号;而重庆市江津酒厂(集团)有限公司重磅推出时尚新品45度小瓶白酒“我是江小白”，则傍上了时尚热播剧《男人帮》中的同名男主角。

　　业内人士表示，随着80后年轻一代的崛起，2013年，白酒将进入一个新的阶段——即新一代年轻消费群体推动下的“消费升级”。 进军80后、90后市场，已逐渐成为白酒行业的新热点，“致青春”随即成了最流行的一张白酒营销牌。“漂流瓶”因其在年轻人群体中的巨大号召力，极有可能成为一款面向80后的时尚新酒。

　　记者观察

　　高科技企业商标保护成新课题

　　随着网络时代的推进，一些高科技企业研发推广了一批具有高知名度的业务，如漂流瓶、微博、微信乃至一些游戏中的流行语。由于高科技企业将精力集中于业务本身，从而忽略了知识产权的延伸和保护。

　　“漂流瓶”被抢注后，前述酒厂对该商标的标价达到了惊人的1亿，再次提醒高科技企业知识产权保护刻不容缓。目前因为各种商标问题而头疼的高科技企业不在少数，它们正面临利益丧失、品牌流失的困境。

　　湖南金州律师事务所律师陈平凡认为，“一些高科技企业没有及时将自己的知名业务注册为商标，在开拓市场过程中才发现已经被他人抢注，无论这些业务被注册成为何种商标，都能为注册者带来大量经济效益，而对于高科技企业来说，企业重要的无形资产无疑受到了损害。”

　　陈平凡提醒，高科技企业知名业务的保护，既需要立法的完善，也需要企业自身对商标保护意识的提高。“最好是把问题解决在萌芽状态，这样才能既节约维权成本，又能更有效地维护自身的权利。”

　　他山之石

　　长虹和五粮液的“联姻”先例

　　尽管眼下受禁酒令、塑化剂风波等一系列事件冲击，白酒企业超高的毛利率依然让各路资本眼热，家电业自然也不例外。长虹和五粮液的“联姻”又成为了一典型案例。

　　近日，五粮液与长虹集团两家实现家电与酒业的跨界合作，签订合作协议。双方将整合优势资源，在产业、产品及人才交流等方面建立全面战略合作伙伴关系。分属家电和白酒行业的两个巨头高调“牵手”吸引业界眼球。

　　而去年此时，长虹与已有五年合作历史的泸州老窖签署战略合作协议，双方在更深层次延伸合作。

　　近年来，家电业发展趋势放缓。随着今年年初，家电节能补贴等系列政策的退出，家电产品的竞争日趋同质化，单纯以系统性商业竞争都难以取得竞争优势，很多家电企业开始尝试多种方式破局。