商标是品牌经济发展的基础，是企业转型升级的重要手段，也是一个地区发展软实力的集中体现。作为品牌城市，青岛市委、市政府历来高度重视商标品牌发 展，将商标战略作为重要的城市发展战略，将商标品牌发展作为率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市的重要举措之一。

市工商局作为政府推动此项工作的重要职能部门，以世界眼光谋划未来，以国际标准提升工作，以本土优势彰显特色，始终把推进实施商标战略作为服务创新 型城市发展、提升城市核心竞争力的重要举措，坚持改革创新、提升效能，商标战略实施的质量和效益同步提升，推进商标品牌事业走上了快速发展之路。

目前，我市拥有中国驰名商标59件、山东省著名商标336件、青岛市著名商标326件，驰(著)名商标总量位居全国同类城市前列。

为客观记录我市商标品牌事业发展的经验做法和主要成效，给商标战略实施留下珍贵的历史资料，市工商局编辑发布《青岛市商标品牌发展报告 (2007-2011)》。存史资政，本书所记载的内容，如实反映了我市商标事业发展的基本情况，收集汇总了我市实施商标战略的新思路、新举措、新成就和 新变化。知往鉴来。下一步，工商部门将紧紧围绕市委、市政府的总体部署，以“稳中求进”为总基调，把实施商标战略作为服务“转方式调结构”的重要手段，为 青岛率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市，提供积极的转型支持和自主创新保障。

商标战略五年硕果累累

商标注册总量迅速膨胀

随着我国“十一五”规划深入实施，特别是在市委、市政府提出扎实推进新一轮跨越式发展思路后，我市商标事业也进入快速发展期。

2007年，工商部门先后印发了《商标管理工作标准化指导规范》等文件，充分发挥基层工商所网格化监管优势，指导各类经济主体及时申请商标国内外注 册，全市有效商标注册总量达25822件。2008年，工商部门研发了我市注册商标数据库、商标管理操作系统和商标管理系列软件，在全国率先推行注册商标 辖区工商所认定制度，实现了注册商标数据库与企业登记数据库的有效衔接。

2009年，进一步完善了商标认领管理系统，实施注册商标续展警示制度，全面建立健全注册商标和未注册商标台账，全市商标注册量较上年同期增长 110%。2010年，工商部门深入开展“一所多标”和商标大走访活动，强化工商所在商标发展中的主力军作用，建立企业联系制度，运用“三书一表”有针对 性地开展行政指导，全市新增注册商标12239件，首次突破万件大关。2011年，制定下发了《关于在全市开展“注册一家企业申请一件商标”活动的通 知》，充分发挥工商职能作用，引导企业及时进行商标注册，全市有效注册商标总量达到46560件，较2007年增长了80.31%。

长期以来，工商部门积极引导我市企业充分利用马德里体系这一便捷、经济的商标国际注册途径，促进我市企业在全省外贸领域自主品牌建设方面始终处于领 先地位。2010年，全市共有15件商标获得马德里商标国际注册，比上年同期增长30%;2011年4月，市政府组团出访世界知识产权组织，与产权组织就 国际商标注册保护合作问题加强沟通，市工商部门联合商务局、经信委等七部门开展外向型企业品牌创建活动，实施品牌带动战略和“三百工程”(即对规模型、成 长型、潜力型的外向型企业各100家进行跟踪服务)，当年我市马德里商标国际注册申请量达到52件，是上年同期的3.5倍。

商标拉动经济作用明显

商标作为国家经济发展的战略性资源和核心要素，在促进经济发展中的重要作用日益凸显，众多驰(著)名商标的创建，有力提升了企业的创“新能力和核心竞争力，为企业发展增添了强劲动力，市场主体的竞争活力明显提高。

据统计，2008年至2010年获得驰名商标认定的19家企业，2010年产值总计达331.8亿元，实现利润15.8亿元，纳税8.9亿元，不仅 未受金融危机的影响，反而以每年两位数字的速度保持较快增长。根据世界著名消费市场研究机构欧睿国际发布的数据，2009年，海尔在世界白色家电品牌中排 名第一;2010年9月，中国最有价值品牌100榜揭晓，海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首。作为中国内地第一家在海外上市的企业，青岛 啤酒公司已成为世界第六大啤酒制造商，是最早走向国际化的中国品牌之一，并于2009年跻身世界品牌500强。

驰(著)名商标发展反映了全市经济跨越式发展的整体形势，我市商标注册和驰(著)名商标创建的质量、品牌结构、地区分布等优势突出、覆盖均衡，驰 (著)名商标辐射带动效应明显，为全市“十二五”开局起步提供了良好基础。据不完全统计，2010年，全市驰(著)名商标企业经济总量达到4708亿元， 增长13%，占规模以上工业企业营业收入比重的46%。驰(著)名商标在促进青岛经济社会快速健康发展中发挥了重要作用，我市呈现出以海尔、青啤、海信、 双星、澳柯玛“五朵金花”为引领，一大批驰(著)名商标企业“百花齐放”的喜人局面，进一步提升了青岛的城市核心竞争力和自主创新能力。

商标战略实施对我市农业经济发展也显示出独特的作用。我市涉农商标注册总量达7600多件，连续多年保持20%以上的增长幅度，拥有胶州大白菜”、 “崂山茶”、“大泽山葡萄”、“马家沟芹菜”等一批具有浓郁地方特色的中国驰名商标和地理标志农产品，地理标志证明商标达到7件，为增加农民收入、促进品 牌农业发展、服务社会主义新农村建设做出了积极贡献。

仅以胶州大白菜为例，胶州大白菜有一千多年的种植历史，具有鲜明地方特色，在注册成为地理标志证明商标之前，在销售上混同于普通大白菜，优质并不优 价。在工商部门指导下，成功注册地理标志证明商标后，当年白菜种植面积扩大了10倍，菜农年收入由不到1万元，增长至1.5万元，2009年达到2万 元，2010年被认定为驰名商标，品牌价值得到进一步提升。随着种植规模的扩大，胶州大白菜的产业链也进一步拉长，胶州市大白菜年加工能力超过千吨的企业 有7家，其产品既有在亚洲占重要市场的泡菜，也有销往世界各地的大白菜汁、大白菜干等深加工产品。同时，胶州大白菜种子产业也取得了长足发展，年生产、销 售大白菜种子50万斤以上，占全国销量的1/7。2011年，胶州大白菜种植、加工、销售及种业等产业总值达到14.6亿元，有力促进了农民增收、农业增 效。