商标战略是企业经营战略的重要组成部分，是提高企业核心竞争力的重要战略之一。始建于1989年的青岛红福集团是山东省水产品加工龙头骨干企业，集团公 司位于青岛市红岛经济区，是集海产养殖、海产品加工、食品加工、海洋生物，自营进出口为一体的集团公司，拥有3个内资公司与 2个合资公司。集团公司总注册资本2.18亿元、资产总额5.6亿元，员工2000人，其中各类专业技术人员316人，技术力量雄厚。公司的主要产品有冷 冻海产品、冷冻调理食品、FD食品、海洋生物制品等十几大类、150多个品种的系列产品。

　　公司在以人为本、诚信立业的经营理念下，连 年被金融部门授予“AAA级信用企业”，获“省级重合同守信用企业”、“青岛市银行信用最佳企业”，荣获“山东省农业产业化龙头企业”、“全国食品工业优 秀龙头食品企业”、“全国第一批农产品加工业示范企业”、“全国农产品加工业出口示范型企业”等荣誉称号。

　　集团公司积极推进企业标准 化建设工作，坚持产品质量就是企业的生命线，公司先后建成了新产品研发中心、微生物检测与理化分析中心、质检中心和员工培训中心，并组建了一支具有产品研 发、品质管理等综合能力较强的高素质研发、质检队伍，同时制定了严格的企业内部管理标准，完善产品质量体系、安全监控体系、追溯体系，实施标准化管理，先 后通过了欧盟注册及美国 FDA的HACCP质量认证，ISO9001质量体系认证、ISO14001绿色环保认证、英国BRC零售商认证、美国MSC海洋管理理事会认证。集团公 司的技术中心被评为“青岛市技术中心”。

　　红福集团成立伊始，就大力推进企业商标战略建设，“红岛”牌商标已注册使用18年，近年来， 随着大红岛的开发，红岛品牌知名度的不断提高，该品牌在获得“青岛市名牌”、“青岛市著名商标”、“山东省名牌”、“山东省著名商标”的基础上，积极实施 创建“中国驰名商标”为主要内容的品牌宣传，扩大了“红岛”品牌的社会影响力。每年举办的红岛蛤蜊节吸引了数十万客人，红福集团借助蛤蜊节之际，大力宣传 “红岛”品牌。近年来公司积极参加世界渔业博览会，创造了红福集团与世界许多知名企业合作的机会，极大地提高了“红岛”品牌地宣传力度，尤其是青岛市提出 红岛新区的城市发展战略后，把大红岛作为青岛市拥湾发展的重要一极，使红岛的知名度和品牌影响力进一步扩大，促进了集团公司对“红岛”品牌的宣传，红岛商 标作为地理商标，极大的提高了产品与企业知名度。2012年12月红福集团“红岛”商标(注册类别：第29类，冷冻水产品、鱼虾、蛤蛎)荣获中国驰名商 标。通过实施商标、品牌建设战略，极大提高了“红岛”品牌及红福集团在国内外市场竞争力，使红福驶上了飞速发展的快车道。

　　在企业发展 壮大的同时，红福集团肩负社会责任，积极回报社会，年年为社会公益事业捐款捐物。红福集团一次性拿出100万元用于红岛中学的建设，同时近年来先后多次捐 款用于红岛扶贫、社区养老保险等补助。为解决当地劳动力就业困难问题，企业放宽了用人的年龄限制，尽可能的安排更多的当地群众就业，对于一些生活困难的残 疾家庭，也尽可能的对其安排力所能及的工作，以解决他们的生活问题。在国家发生重大自然灾害时，公司都积极捐款捐物。几年来累计为社会公益事业捐款捐物 400多万元。