近日，第三届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，习近平总书记通过视频向大家发表了讲话。从讲话内容可以看出互联网的快速发展。随着互联网的快速发展，我们国内企业的产品和服务，尤其是国内的老字号和已经广泛使用的商标走出去也是大势所趋。

在向国外开展业务的过程中，企业的商标也必将作为先遣部队提前做好准备，还是那句老话“产品未动，商标先行”。由于商标严格的地域性，在国内注册成功的商标其有效保护的范围只在我国境内，若要将产品或服务推广至国外，企业应当注意在国外相应的国家和地区进行商标注册。从另一方面来讲，企业若未及时向国外申请商标注册以保护自己的商标，很容易遇到海外企业抢注中国商标的情况。通过抢注我国的商标，国外企业不但可以制造商标纠纷，并以此作为阻击或者延缓中国企业和产品进入其所在国市场的利器，进而垄断市场;而且，对一些在我国境内已产生一定价值的商标，国外企业通过抢注商标牟取额外利益，比如向中国企业索取高额的商标转让费等。

举几个例子：

北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。该公司遂以“同仁堂”为公众熟知的驰名商标为由，请求日本特许厅撤销该不当注册的商标，日本要求提交“同仁堂”系我国驰名商标的证明文件。为了保护我国商标在他国的合法权益，商标局在做了广泛的社会调查之后，于1989年正式认定“同仁堂”商标为我国驰名商标，才得以保护。

2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。 

天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注，历时10余年的不懈努力，经过多次的谈判与交涉，天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商标终于回家了，这是我国老字号企业在海外维权成功的经典案例。  

因此，中国企业要“走出去”，其国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐，做到注册先行，以防患于未然。

怎样进行商标的国际注册呢？

目前商标国际注册的途径主要有两种：

一种是通过向被申请国的商标主管机关申请注册，这种需要到每个指定国分别单独缴纳费用，有些国家还需要委托本国的代理机构代办商标注册申请，而且申请人给予代办人的授权委托书必须经过申请人本国公证机关的公证和使馆的认证方为有效。

一种是通过《商标国际注册马德里协定》和《关于马德里协定的议定书》来进行商标的国际注册。前者是指申请人依据《保护工业产权巴黎公约》和各被申请国的法律，分别、逐个的向被申请国商标主管机关提出商标注册的申请，这种途径因各国法律规定各不相同，申请条件和期限也不同一，每个国家均需支付相应的申请费， 手续相对较麻烦，在实践中不建议企业优先考虑这种申请的途径。后者简称马德里商标国际注册体系，该途径要求所申请注册商标必须在原属国商标主管机关已提交过商标注册申请，之后再向世界知识产权组织进行商标国际注册申请，在申请时可同时在马德里联盟成员国中选择多个需要获得法律保护的国家，进行一次性申请，马德里商标国际注册体系较前者逐一申请途径来说，申请方式简单、费用较低、也比较便捷。因此企业在进行商标国际注册时，建议优先选择马德里商标国际注册途径(目前马德里联盟成员国以达176个，我国早在1985年已成为该公约的成员国)，若需向不在马德里联盟成员国里的国家或组织申请注册商标时，可选择向该国单独申请，这样既能全面的保护我国企业在走出去时有健全的商标保护，又能最大化的节约申请注册商标的成本。

马德里商标国际注册有哪些优势？

1、费用较低： 费用包括基础注册费，指定国家的费用，本国商标主管机关的费用。国际注册申请人可以在一份申请中指定一个或者多个成员国要求对其申请商标进行保护，无论指定一个成员国还是指定全部成员国，商标国际注册申请人均只需缴纳一份基础注册费，因此，指定的国家越多，越划算。单一国家注册，则要找当地的代理机构，由于商标办理时间长，翻译费等都是不小的开支。

2、节省时间：  申请人提交商标注册申请书之日起，一般6个月左右即可取得注册证明，注册证明上的国际注册号和国际注册日。切记国际商标注册证明，不是商标被核准注册的证明，只是表明国际局收到了申请的国际注册申请，和我国的受理书类似。该商标能否获准注册，要以各国的审查为准。商标注册证明是进行商标的后期指定、变更、转让、续展等一系列活动的基础。12到18个月没有接到驳回，即表示在指定国获得保护。

3、手续简单： 交一份申请，即可指定众多国家进行申请保护。

假如商标在国外被抢注了怎么办？

一方面，当企业有将产品或服务推向国外的计划时，应提早注意国际商标注册公告以及特定国家的申请商标公告，发现抢注应及时提起异议或诉讼。对于侵犯我国企业商标权的行为，应当积极的依据驰名商标、在先权利、不正当竞争等一系列行为来实现商标权利救济。

另一方面，在注册国外商标的时候，一定要注册英文商标，就好像国外企业申请我国商标一定要申请中文商标，著名的百年品牌NewBalance在注册的时候没有在中国注册“新百伦”“纽巴伦”等中文商标，也没推出自己的中文商标，后被起诉侵犯“新百伦”商标权，一审判赔9800万元，二审判了赔偿500万。所以，申请国外商标保护的时候，也要注意当地翻译的问题，尽可能翻译的贴切，寓意好。

通过以上的分析，我们可以看出商标不仅仅是商品和服务的标志，它关系着企业的特殊经济利益乃至消费者的合法权益，各个国家均高度重视商标权的保护，我国多地政府也已出台了相应的政策来鼓励和支持我国企业在走出去时的商标权保护。

对于企业来讲，由于商标权利严格的地域性，想要自己的产品或服务销往多个国家，自己的商标权得到多国的法律保护是前提条件，而提早进行国际注册是企业商标权有多国法律保护的开端。