鉴诚视角

欧盟普通法院（GC）于2019年6月19日对万豪环球公司（Marriott Worldwide Corp）诉欧盟知识产权局（EUIPO）一案（案号：T-28/18）作出判决。普通法院认定，对于同时包含图形和文字元素的标志，文字元素并不必然视为商标主导元素。

知识产权（IP）法传统上受属地原则的约束。 该原则是指一个国家的法律仅在其地理边界内适用的法律概念。 就知识产权而言，这意味着特定司法管辖区授予的权利仅在该司法管辖区的领土范围内延伸。

属地原则 从本质上讲，知识产权法中的属地原则规定，专利、版权、商标或设计所赋予的保护仅延伸到授予保护的国家/地区的边界。 例如，在美国授予的专利并不在法国提供侵权保护，除非在法国也授予了专利。 这要求知识产权持有人在他们寻求行使其权利的每个国家申请保护。

有些品牌的商标是由首字母缩写组成的，例如IBM、KFC、NASA等。这些商标可能看起来很简单，但实际上它们背后有着非常复杂的法律和商业战略。例如，IBM最初是International Business Machines的缩写，但随着公司业务的扩展，这个缩写变得越来越不准确。尽管如此，IBM保持了其首字母缩写商标的品牌价值，因为它成为了一个广泛认可的品牌标志。