夏耕副省长为驰名商标企业授牌并代表新一届省政府
对推进商标战略工作再部署、再动员、再推进
2012年，我省新认定驰名商标130件，在2011年底基础上增长43.3%，年认定总数同比增长36.8%，年认定总数实现历史新高。 3月20日，省工商局在济南隆重举行2012年度山东省获准认定驰名商标授牌仪式暨推进商标战略实施座谈会，为2012年获准认定的驰名商标企业的17家代表授牌;同时通过座谈交流，分析形势，统一认识，明确任务。省政府办公厅、省发改委、省经信委、省商务厅、省农业厅、省质监局等部门相关领导出席了会议。会议由省工商局党组书记、局长牛启忠主持，省工商局党组成员、副局长郭际水宣读工商总局商标局和商标评审委员会关于认定驰名商标的批复。海尔集团公司、九阳股份有限公司、山东卓创资讯有限公司、黄海造船有限公司和潍坊市工商局发了言。省政府夏耕副省长亲自出席，为17家驰名商标企业代表授牌，并作重要讲话。
夏省长在讲话中指出，截至2012年底，全省有驰名商标430件，2012年新增130件,当年新增部分占到全省总量的30%，在延续以往较好工作基础上，形成了良好的局面。17市党委政府都把商标战略或者品牌战略，纳入了地方经济社会发展的考核体系，明确了责任、目标、行动计划。在全省上下共同努力下，商标工作走在了全国前面。到2012年底，全省有效注册商标30.4万件;省著名商标2584件;地理标志商标252件，全国第一位;驰名商标430件，名列第二位。与此同时，商标的价值运用也取得了一定进展，商标在企业的市场竞争中、在企业的商标权质押融资中，发挥了一定的作用。截至去年，全省商标质押融资达到44亿元，是个不小的数字。同时商标的管理和保护，从政府到企业，从政府工商行政管理部门到企业法律部门，现在已经形成网络，取得了一定效果。
同时，也要看到，商标战略这项工作，在国内，与有的省相比，还有差距，具体表现在：一是商标意识从全省来看还是不够强，影响到市场主体的培育，影响到市场创新，影响到产品的竞争力和企业的竞争力。我们现在全省的GDP去年列全国第三位，但是我们的有效注册商标占到全国第六位。全国注册商标超过一万件的县、市(区)，全国有77个。我省有140多个县、市(区)，地处沿海东部，是GDP大省、工业强省和农业最大的省，商标过1万件的县、市(区)一个也没有。二是从政府到企业商标服务体系还不健全。三是商标国际注册的力度不大。现在全省有出口业务企业2万多家，按一个国家一个地区注册一件商标这个口径统计，只有1.28万件国外注册商标，大部分企业在国外没有注册商标。四是商标整体运用很薄弱。有的商标闲置未用，有的商标辐射带动作用不强，有的商标融资、资本化运营基本上没有发挥作用，这都是资源的浪费。
省委省政府对商标战略高度重视，2010年省政府印发了《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》;2011年省政府专门召开了推进商标战略实施会议，对推进商标战略实施做了专门部署。今天我们省工商局召开推进商标战略实施的座谈会，这是省新一届政府在开局之年对推进商标战略工作的再部署、再动员、再推进。首先，从已经获得驰名商标的企业实践来看，我们要充分认识推进商标战略的重要意义。我们现在搞的是经济全球化背景下的市场经济，商标有其广泛而特殊的意义。推进商标战略，是我们各级政府促进经济健康发展、适应经济全球化要求所做出的必然选择。商标，凝聚了很多信息，它代表、传递了一个企业发展的战略信息，是企业对市场、对客户、对消费者的一个承诺。这在当前我们社会信誉、信用严重缺失的今天，具有特殊的意义。商标是企业资源的高度凝聚，既有企业的技术资源，也有市场资源和文化资源，是高度浓缩的一个符号。中国经济发展到今天，不管是在国际市场去竞争去营销，还是在国内市场上满足市场需求，扩大市场份额，如果不重视商标的话，企业不可能取得大的成功。
第二，要高度重视商标的规划和培育。商标是要规划的，一个省要规划，一个市要做规划，一个企业要做规划。海尔的发言讲得比较系统，有核心商标，有相关商标，还有外围商标，形成自己的主打商标，外面还要形成保护层。这就是跨国公司给我们的很重要的启发。商标是要系统考虑的，是要全面规划的，所以各市工商局要加强商标战略规划，对省局、对省政府要有个交代。山东省GDP和进出口贸易规模相当大，企业也是个庞大的体系，如果我们的商标工作做不上去，各级政府有责任，工商行政主管部门负有主要有责任。作为政府的主管部门，我们要统一规划商标战略，充分调研、分析各市商标战略现状，找出推动的方向和推动的重点。要加强培训、示范、引导、服务，推动我们全省企业向商标战略实施经验突出的驰名商标企业学习。
第三点，要重视商标的运用。商标作为一个符号，是企业资源的高度凝聚的信息载体，要努力地往驰、著名商标提升，要学会充分发挥它的价值、它的作用，这里包括市场竞争，包括资本融资。
第四点，重视商标的管理。从工商行政管理部门来说，商标的管理，我们这些年做了大量卓有成效的工作，为企业争得利益，维护了权益，但是我们还要帮助企业运用政府的行政资源，一方面打击假冒伪劣侵权行为，另一方面，在企业的商标诉讼、商标争议中，工商行政管理部门要与法院联手做好商标的管理。企业一定要有浓厚的维护商标的意识和日益形成有效的机制，建立系统的日常的工作机构，依法维护自己的合法权益。
希望各市工商局还有全省的广大企业能够按照国家工商总局和省委、省政府的要求，进一步行动起来，大力地推进商标战略的实施，为全面提升山东企业的市场竞争力，进一步完善山东企业的市场形象，扩大山东企业的市场份额，满足国内外市场客户的需求，做出不懈的努力
省工商局党组书记、局长牛启忠同志主持会议，并就深入学习和理解夏省长重要讲话的深刻内涵，结合各自实际，抓好贯彻落实做了安排部署。
第一，认真学习贯彻好夏省长重要讲话精神，进一步提高实施商标战略重要性的认识。要按照夏省长提出的“认定一批、实施推进一批、储备一批”的指导意见，加大商标注册引导力度，实现全省有效注册商标总量大幅度增长。
第二，坚持“稳中求进、增量提质”，努力提高商标发展质量和效益，确保完成省政府《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》确定的年度目标任务，进一步推动全省商标工作由粗放型向精细化、专业化转变。一要保持注册商标、驰、著名商标数量持续增长的势头。二要加强商标管理。企业作为实施商标战略的主体，要把商标作为重要无形资产和战略资源进行有效管理，尽快制定实施企业商标战略，健全完善商标管理制度。三要加强引导服务，提升商标运用能力。四要深入推进“商标富农”工程，充分发挥商标在农业现代化、产业化中的作用，形成一批科技含量高、社会影响大的农业品牌群体。
第三，以打击侵权假冒为重点，健全保护商标专用权的长效机制。要深入贯彻落实国务院《关于进一步做好打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》，继续保持打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的高压态势。
第四、进一步加强对推进商标战略实施工作的组织领导。各级工商部门主要负责同志要高度重视推进商标战略实施工作，把这项工作摆在更加重要、更加突出的位置，经常听取汇报，研究工作措施，亲自督导落实，及时解决实际困难和问题。对一些重大事项，主要领导要亲自参与协调，积极争取党委、政府的领导和各部门、各方面的关心支持。要做到机构设置、力量配备与职能定位、工作任务相适应，尤其要根据形势和任务的需要，尽快将商标管理服务工作责任制落实到基层工商所、区域监管服务责任区和基层一线工作人员，为推进商标战略实施工作提供有力的组织保障。
