现在，人们对于商标意识谈的很多。说商标意识无外乎是商标创造、运用、管理和保护。但是，很少有人谈及商标立法宗旨和对于商标法要义的宣传。这就使商标意识失去灵魂，失去方向。也是目前商标领域诚信缺失的根源所在。
辩证唯物论认识论认为，“感觉到了的东西，我们不能立刻理解它，只有理解了的东西，我们才能更深刻地感觉它。感觉只解决现象问题，理论才解决本质问题。”
我们说，商标是竞争工具、商战利器，是企业将自己商品与同行竞争者商品区别开来的标志。但是，不是每一个商标都有同样的竞争力。竞争力是由商标信誉 决定的，是由消费者对于商标的认识、认知和认可程度决定的。得到消费者的信赖，就是占领市场，取得市场竞争优势，就可以取得市场经济效益。商标信誉、竞争 力和经济效益直接挂钩，物质利益原则，极大的调动企业提高商标信誉的积极性。
企业最明白，商标信誉是企业生命。必须树立诚信观念，讲求信誉至上，必须尽最大努力提升商标信誉。这就是尽力研究市场、研究消费者需求，努力投入科 技创新，大力提高商品质量，取得消费者的信任。企业商标意识决不是整天“跑关系”、“走后门”、“混牌子”，沽名钓誉。我们要真抓实干，让孩子喝上放心 奶，让百姓买上放心菜，让人民吃上放心饭!“中国名牌、免检商品、中国驰名商标”，等等等等，揭露出来真相是“三鹿牌”牛奶，是“三聚氰胺”。我们讲商标 意识，要强调以人为本，全心全意为人民服务;要讲和谐发展，横向联合，做大做强。合作伙伴要能够同甘苦，也要能够共欢乐。商标信誉高，市场竞争力强，经济 效益就好。经济效益激励先进更先进，迫使后进赶先进。形成企业间你追我赶，比学赶超，蓬勃向上，良性循环，持续发展的大好局面，是两个文明同步发展的大好局面。
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