讲商标战略，首先要理解商标法律要义，明白其激励机制作用，给企业以最大动力和给后进企业以极大压力。这就是商标法律的作用，不要企图利用政府权力 直接插手企业评比，插手市场竞争。要发挥市场经济规律的作用，发挥消费者认牌购货的理想选择作用，将国家利益、企业利益和消费者利益紧密地结合起来。

      国家要在商标立法上下功夫，建立的公平竞争秩序，认真普及宣传商标法律，切实保护企业的商标权益，打击假冒，制止侵权。坚决依靠企业，发挥企业的积 极性、创造性，不要企图越俎代庖，不要急于拔苗助长;坚决相信人民群众，人民需要不需要，喜欢不喜欢，购买不购买，用不着政府指手画脚，用不着任何人“吹 黑哨”、贩卖“兴奋剂”。让消费引导市场，让人民手中的钞票发挥激励先进的作用。让消费者做“上帝”，让人民当家做主人，决定市场的优胜劣汰，保障我们的商品生产方向朝着“人民日益增长的物质文化生活的需要”的方向科学发展。

这就需要我们真正理解商标法宗旨和商标法要义。商标法宗旨在于我们要讲究诚信，讲究保护诚实劳动，诚信经营者的商标信誉和商标权益。