“国酒茅台”品牌的消失路径

     现在我们来梳理一下贵州茅台集团“国酒茅台”的商标申请之路。

     贵州茅台集团第一次申请“国酒茅台”商标是在2001年，总共申请了9次，历经17年，但商标局均与驳回不予注册，直到2012年7月20日，中国商标网发布了对“国酒茅台”初审公告的决定，随即是3个月的公告期，任何人都可以对此商标提出异议，再此公告阶段，商标局总共收到了90多份异议书，这其中，包括了五粮液，汾酒，郎酒等多家知名酒厂企业。值得注意的是，杜康股份有限公司，在商标局通过了对“国酒茅台”申请进入公告期不久后，发布了一封《关于反对“国酒茅台”申请商标的公开反对信》，列出十条反对理由。其中一条表示，如果茅台集团被授予“国酒茅台”商标，对于其他数以万计的酒厂企业来说，是一种不正当的竞争关系，违法国家颁布实施的《反不正当竞争法》，不利于白酒市场的正常秩序。除了反对的声音，也有表达支持的，贵州省副省长蒙启良认为，“国字号”早有先例，且茅台受追捧和政治无关，民族品牌需要各界维护。古井贡集团表示：茅台是行业领头羊，作为国酒代表，它不仅仅是代表茅台，也是代表了白酒行业，对于商标局予以注册的决定表示支持。不仅是白酒企业，这件事情也成为了大众茶余饭后的一个谈资了。这么多人的关注，证明了“国酒茅台”，无论是对普通百姓，还是企业，都有它特殊意义的存在。

     其实，在中国商标法第十条第（七）款规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或对产地产生误认的；第（八）款规定：有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的，这两款法条都适用于对“国酒茅台”的审查。于是，2016年年末，国家工商行政管理总局商标局做出决定，对贵州茅台集团申请的“国酒茅台及图形”不予注册。商标局给出的理由是违法了商标法第十条第（八）款：有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的。但茅台集团不服这一决定，向商标评审委员会提出复审申请。2018年5月 ，商标评审委员会依然做出不予注册决定。随即，茅台集团向北京知识产权局提起诉讼，起诉商标评审委员会，要求撤销不予注册的决定，就不予注册的复审申请重新做出裁定。不仅如此，茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒等31家机构或者企业列为第三人。从这些迹象我们不难看出，茅台集团对于“国酒”不会轻易放弃。“国酒”一词不难理解，其意思就是表达了最好的酒，代表国家的酒，如果它被注册成功，市面上恐怕会出现“国茶”、“国奶”、“国服”等等带有评级性词语，这无疑是对任何行业市场是不利的，会造成诸多的不良影响。

    2018年8月，贵州茅台集团宣布，放弃“国酒茅台”的商标注册申请，撤销诉讼申请，并向商标评审委员会做出道歉。自此“国酒茅台”不复存在，但茅台酒依然存在，即使贵州茅台集团不能再使用这一名称，但我想并不会对其销量和老百姓对它的喜爱产生负面影响，茅台发展至今，已经不需要一个名词来定义它了。贵州茅台集团董事长李保芳表示，对于“国酒茅台”的放弃，是对法律的尊重，我想不仅是对法律的尊重，也是对市场的尊重，良性的竞争关系，不仅是企业之间，也是对市场的有利维护。一个企业的品牌，商标名称固然很重要，但前提一定是建立在法律之上，并且尊重市场，一个好的产品，是不需要用国家来做代言，只要老百姓喜欢，品质过硬，就能在市场站得住脚，都能成为“国字号”。