网络动画电影：掘金市场需质量先行

近日，爱奇艺在京为其首部网络动画电影《星游记》举行定档发布会，宣布该电影将于8月11日在其平台上独家播出，后期还将加大投资深挖电影版权价值。《星游记》是目前国内为数不多的已经制作完成的网络动画电影之一，有业内人士认为，在内容付费时代，《星游记》选择互联网发行，采取付费播出模式是行业的一次创新，对于国产动画、电影产业而言都具有积极意义。

　　其实，近年来，包括传统影视制作公司等在内的相关从业者都在关注网络动画电影这一新兴业态。网络大电影的走红，让业界看到了这一新型作品所蕴含的版权价值，而网络动画电影作为重要细分领域同样被看好。此外，在付费用户规模逐年增长的背景下，动画电影选择网络渠道发行，不仅有利于弥补传统院线的排片率不足等问题，更因其具有较高的用户和消费黏性，将逐渐成为版权开发的又一富矿。

　　深挖版权

　　《星游记》由同名热播动画片改编而来，爱奇艺是该动画片的独家网络播出平台，提供作品的付费点播等服务。此次爱奇艺将《星游记》改编成网络动画电影，有观点认为这是国产网络动画电影的一个重要突破，接下来业界会有更多同类型作品出现。而这只“潜力股”之所以能浮出水面，受到多个因素的推动。

　　首先，近年来，我国动画电影市场发展迅猛，创造了可观的票房收入，催生了网络动画电影这一全新类型作品。中商产业研究院整理的数据显示，2010年至2016年，国产动画电影增速达到223.1%，票房收入一路走高。2016年，国内院线共上映动画电影65部，国产动画电影共上映42部，创造了超过23亿元的票房收入。“这表明国内观众对动画题材类电影有很大的需求，包括网络动画电影在内的动画电影市场空间巨大。”中商产业研究院相关负责人表示。

　　同时，网络版权环境的改善、网络付费用户规模的增长和网络技术的迅速发展，不仅弥补了电影院线排片率不足等问题，还为网络动画电影的出现和发展奠定了基础。据艾瑞咨询近日发布的《动漫IP与二次元手游的发展研究分析》显示，2014年到2017年上半年，国内二次元用户规模呈现翻倍式增长，庞大的“80后”“90后”网生代二次元用户群具有较强的网络使用习惯以及线上内容付费习惯，这为国产网络动画电影建立了广泛且庞大的市场基础以及收益空间。另外，《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等动画电影在网络上的付费点播量破亿也表明，优质国产动画电影在线上的表现不亚于院线，且具备显著长尾效应。

　　此外，网络大电影的分账模式为网络动画电影提供了强大助力。一般而言，网络大电影具有付费点播、广告分成等多种盈利途径。其中，网络院线分账模式更受权利人关注。该模式由爱奇艺针对网络大电影的盈利模式提出，播出平台和作品版权方等按照一定的比例分享会员付费金额、贴片广告、植入广告等收入。该模式提出后，被多家视频网站采用。爱奇艺高级副总裁杨向华介绍，如今爱奇艺平台上的网络大电影观众与动漫频道观众重合比例接近七成，表明爱奇艺已初步形成动漫付费用户的集聚效应，为线上动画电影市场的拓展奠定了基础，国产动画电影已逐渐成为互联网亟待开发的蓝海。

　　提升品质

　　在发现网络动画电影蕴含的无限版权价值后，业界开始把资金、人才、宣传发行等资源向该领域倾斜。除腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆等视频网站外，传统的影视公司和电影工作室等也纷纷涉足这一领域。

　　在成功运作《大鱼海棠》和《你的名字》等动画电影后，光线传媒与光线彩条屋影业动漫集团联手爱奇艺打造了《星游记》。在光线传媒总裁王长田看来，进军网络动画电影领域，一方面是因为业界可以打造出高水平的作品，品质并不亚于院线动画电影，而通过互联网发行，可以为国产动画公司找到合适的盈利模式，开创网络动画电影的新潮流。另一方面也想告诉业界，国产电影未来除了大银幕，互联网将成为非常重要的播出渠道。《西游记之大圣归来》导演田晓鹏也表示，同网络大电影一样，网络动画电影也可以聚集海量用户、带来巨大流量和可观的版权收入。

　　不过，在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍看来，欲深度挖掘网络动画电影蕴含的版权价值，保证作品的质量是重中之重。在他看来，网络大电影具有资金、设备、人员门槛低，以及制作周期短等诸多特点，早期难免会出现一定数量的水平较低的作品。此外，从近年来院线上映的动画电影来看，国产动画电影虽然发展迅速，也出现几部代表作，但同国外同行相比，综合竞争力和水平还有待提高，缺乏上乘之作。作为动画电影的一个重要分支，网络动画电影同样面临这样的问题。他强调，从业者须有工匠精神，从创作、拍摄到后期制作等各个环节，严把质量关，打造高水平作品，才能为版权开发打下坚实的基础。