即墨农产品商标带动大市场

散户抱团求规模，带上品牌闯市场，在山东省即墨市，看着不起眼的香菜、萝卜、蘑菇等农产品，在即墨市工商局的帮扶指导下，经过农民专业合作社的种植、加工、包装，“穿上商标靓衣”闯市场，成为带动农村经济发展的一支“生力军”。截至目前，该局已扶持成立了1200多家农民专业合作社，先后帮助农民专业合作社申报了300余件农产品商标，在提高农产品知名度的同时，也促进了农民增收。

“以前我们的产品三分之二销往农贸市场，只有三分之一卖到超市、商场。申请注册商标后，三分之二走进了商场，产品价格也提高了20%。”即墨市七级镇的青岛天农食用菌合作社的经理王秉鸿真正尝到了品牌的甜头。

在合作社成立之初，王秉鸿的经营却不像如今这么顺利。他说：“我们的产品很好，但因为没有注册商标，只能在集贸市场上批发。”在辖区七级工商所多次登门指导下，他下决心走品牌发展的道路。在工商人员的热心帮助下，今年3月，他成功申请注册了天农鸿园商标，使合作社生产的食用菌走出集贸市场，走进了超市、商场，产品附加值也随之增长。

在即墨，这样的合作社不在少数。仅七级工商所就已帮助成立农民专业合作社68家，涵盖了种植业、养殖业以及与农业生产经营有关的农产品销售、农业生产资料经营等多个行业。

近年来，即墨市工商局经过调研发现，不少种植、养殖户靠单打独斗闯市场，不仅大订单拿不到，农产品价格也上不去。因此，该局把发展农民合作社作为推进农业产业化的重要抓手，一方面鼓励种植散户组合发展，在成立合作社方面提供便利;另一方面，在合作社成立后，积极引导合作社申报农产品商标，促进订单农业发展，提高农产品竞争力。

为给农民申办合作社提供方便，该局开辟了农民专业合作社登记注册绿色通道，为办理登记手续的农民提供申请、受理、审批一站式服务

今年以来，即墨市工商局又将指导农民专业合作社运用商标战略开拓市场列为重点工作，积极引导农民在自己的农产品上使用地理标志，在农产品商标设计、查询、受理、注册等环节为企业和农民提供快捷服务。“合作社成立后，主要就是引导合作社利用‘公司+农户+商标’的品牌优势实现规模经营，规模化和知名度有了，产品销路自然就打开了。”即墨市工商局局长张晓伟说。(李云克 逄文越 刘珍玉)