和讯网消息 日前，由高文律师事务所举办的“驰名商标保护”圆桌会议在京举行。针对目前愈演愈烈的驰名商标异化现象，国内商标法专家、原中华商标协会委员会主任董葆霖 认为，新的《商标法》修改中必须要“正本清源”，还原其本来的面目，避免成为破坏市场公平、公正秩序的恶法。

　　异化现象愈演愈烈

　　从1989年第一起“******链”也迅速发展起来。恶意抢注商标、“傍名牌”等行为屡禁不绝。

　　为了防止自己的商标被抢注，一些正当经营、且没有被认定驰名商标企业不得不通过“全方位注册”的方式来维护自己的权益，即对所有商品类别都进行注册，这严重加剧的企业的负担。

　　另外，商标申请急剧膨胀和审查的低效，一个商标从申请到审定通常要横跨五六年时间。现行商标法规定，对初步审定的商标，自公告之日起三个月内， 任何人均可提出异议，公告期满无异议的才予核准注册。一些人借机钻孔，对于一些好企业商标的初步审定，不管是否有无真实异议均提出异议，导致异议的数量每 年达到十几万件。而异议需要长达5、6年的裁定，使得一些急切使用商标的企业不得不花大价钱来“购买”异议。

　　“我们的商标已经不再是为生产和经济建设服务了”，董葆霖称，如果商标法再不对这些异化问题进行解决，将会成为一部阻碍经济建设、破坏市场公平竞争秩序的恶法。

“傍名牌”显然不是一个褒扬之词，但至今仍有人将其作为一种商业竞争手段。

　　虽然拉菲的价格被抬到了月球上，但你真正喝到的红酒，到底是“拉菲”呢，还是“拉斐”呢？实际上，无论是哪一个，可能你喝到的都不是传说中的那个 “Lafite”。在国家工商行政管理总局商标局的官方网站上查询，在葡萄酒上注册“拉斐”与“拉菲”商标的，似乎都不是法国“Lafite”品牌的所有 人。而众多的包含“拉菲”，如“拉菲伯爵”之类的商标申请，基本上都是想“傍名牌”的主儿。

　　“傍名牌”也有多种方式，除了使用别人知名品牌的中文翻译，还包括在企业字号上借用别人的商标名称、模仿使用近似的商标标志、使用别人的商标名称及注册域名等等。如果视野再宽阔一点，还有通过商标傍名人姓名，甚至热点事件的情况。诸如此类，不胜枚举。

　　为预防这样的事情发生，很多企业意图通过商标战略，来防止他人傍名牌。所谓“联合商标”与“防御商标”策略，就是为了应付这样的现象：前者是同一商标 权人在相同或类似商品上，申请注册一批与自己真正使用商标相近似的商标;而后者则主要是指同一商标所有人将其商标在不相类似的商品上分别予以注册，以防被 别人在这些商品上注册该商标。

　　“脸谱”(Facebook)深谙中国国情，虽然它尚未进入中国市场，却已开始事先进行商标布局。它注册了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在内的数十个商标，涵盖社区网络、照片分享、软件、搜索引擎、电子杂志、游戏等类别，甚至男女服装类 别也注册了。更有趣的是，“脸谱”尽管在其网站上没有中文名称，却在中国对可能的中文音译进行了商标注册，包括飞书博、飞思簿、菲丝博克、脸谱、面书、脸 书等。

　　实际上，想通过注册近似商标以彻底防止那些“合法”的“傍名牌”活动，并不容易。谁能猜到别人会取一个什么样的近似商标呢？微软公司要是早知道后来会 有Lindows与Windows争风头，估计早就把它注册了。2004年，微软公司付出了2000万美元的代价，才让Lindows公司将其操作系统名 称Lindows改为Linspire，从而结束双方的商标诉讼战。微软公司当时在一份声明中说，很高兴Lindows公司将以“明显地只属于它自己的名 字”在市场上竞争。这听起来，怎么都有点强颜欢笑的意味。

　　浙江某科技有限公司2011年1月在第21类和28类商品上申请了一个注册商标，结果同时招来了全球运动品牌耐克(NIKE)和全球家具卖场品牌宜家 (IKEA)的商标异议，因为这个商标叫“NIKEA”，去掉前面的“N”，剩下的就是“IKEA(宜家)”;去掉后面的“A”，剩下的就是 “NIKE(耐克)”。有人认为，事实上，借助于国际知名品牌来提高自己品牌的知名度，这在国际商业竞争中已是司空见惯的事。

　　关于NIKEA商标注册申请，此前有消息说，国家工商行政管理总局商标局驳回了耐克和宜家的异议申请，但NIKEA同时挑战两个跨国巨头，其后续的诉 讼前景并不乐观。事实上，目前的查询结果显示，这两个类别上的NIKEA商标已经处于“无效”的状态。这也许是一个信号，表明在良好的创新环境中，“傍名 牌”之路正越走越窄。(高尚今)

　　胶东在线网3月28日讯(记者 李婷婷 通讯员 张京亮 杨胜波)近日，莱州市申报的“云峰大樱桃”地理标志证明商标被国家工商行政管理总局商标局正式核准注册，目前该市地理标志证明商标已达到10件，数量位居全国县级市前列，山东省首位。

　　19世纪末，莱州市文峰路街道办事处南崔家村率先引入并在莱州市云峰山下栽培大樱桃，距今已有100余年的历史。现已发展到20多个品种，主要有红灯，大紫，左腾金，萨米脱，拉宾斯，雷尼，先锋，艳阳等。

　　云峰大樱桃栽培地域由云峰山余脉缓坡西延，形成了土层肥厚、避风向阳、光照充足、温差较大、早春回暖增温快、物候期极早的独特山地气候，大樱桃 成熟季节，大樱桃自西向东成熟，早于烟台东部十天左右成熟。大樱桃口味甜美纯正、营养丰富、比一般大樱桃早熟、颜色分为红、黄、紫等特点。

　　目前，云峰大樱桃现有种植面积2万多亩，占全国栽植面积的10%，年产值达3000多万元，主要销往东南亚、港澳地区和国内各大中城市，产品供 不应求。每年5月22日被莱州市政府定为“云峰大樱桃采摘节”，莱州市文峰路街道办事处南崔家村被评为“胶东大樱桃第一村”，云峰大樱桃已通过国家绿色产 品认证。

　　为保护“云峰大樱桃”品牌，推动大樱桃产业做大做强，促进农民增收。莱州市工商局在充分调研论证的基础上，积极指导和帮助莱州市文峰果品协会完 善申报材料，策划商标图案，经过积极努力，于2012年5月向国家工商总局商标局递交了“云峰大樱桃”地理标志商标注册申请，2012年12月20日获初 审公告，2013年3月22日，“云峰大樱桃”被国家工商总局商标局正式注册为地理标志证明商标。

作为青岛日报创建培育的公益品牌，“爱心陪伴”日前正式启动商标注册。目前商标注册申请已提交至国家工商行政管理总局商标局。

　　同时，“爱心陪伴”商标的设计图样，也以美术作品类别向中国版权保护中心申请作品著作权登记。(本报记者)

商标战略是企业经营战略的重要组成部分，是提高企业核心竞争力的重要战略之一。始建于1989年的青岛红福集团是山东省水产品加工龙头骨干企业，集团公 司位于青岛市红岛经济区，是集海产养殖、海产品加工、食品加工、海洋生物，自营进出口为一体的集团公司，拥有3个内资公司与 2个合资公司。集团公司总注册资本2.18亿元、资产总额5.6亿元，员工2000人，其中各类专业技术人员316人，技术力量雄厚。公司的主要产品有冷 冻海产品、冷冻调理食品、FD食品、海洋生物制品等十几大类、150多个品种的系列产品。

　　公司在以人为本、诚信立业的经营理念下，连 年被金融部门授予“AAA级信用企业”，获“省级重合同守信用企业”、“青岛市银行信用最佳企业”，荣获“山东省农业产业化龙头企业”、“全国食品工业优 秀龙头食品企业”、“全国第一批农产品加工业示范企业”、“全国农产品加工业出口示范型企业”等荣誉称号。

　　集团公司积极推进企业标准 化建设工作，坚持产品质量就是企业的生命线，公司先后建成了新产品研发中心、微生物检测与理化分析中心、质检中心和员工培训中心，并组建了一支具有产品研 发、品质管理等综合能力较强的高素质研发、质检队伍，同时制定了严格的企业内部管理标准，完善产品质量体系、安全监控体系、追溯体系，实施标准化管理，先 后通过了欧盟注册及美国 FDA的HACCP质量认证，ISO9001质量体系认证、ISO14001绿色环保认证、英国BRC零售商认证、美国MSC海洋管理理事会认证。集团公 司的技术中心被评为“青岛市技术中心”。

　　红福集团成立伊始，就大力推进企业商标战略建设，“红岛”牌商标已注册使用18年，近年来， 随着大红岛的开发，红岛品牌知名度的不断提高，该品牌在获得“青岛市名牌”、“青岛市著名商标”、“山东省名牌”、“山东省著名商标”的基础上，积极实施 创建“中国驰名商标”为主要内容的品牌宣传，扩大了“红岛”品牌的社会影响力。每年举办的红岛蛤蜊节吸引了数十万客人，红福集团借助蛤蜊节之际，大力宣传 “红岛”品牌。近年来公司积极参加世界渔业博览会，创造了红福集团与世界许多知名企业合作的机会，极大地提高了“红岛”品牌地宣传力度，尤其是青岛市提出 红岛新区的城市发展战略后，把大红岛作为青岛市拥湾发展的重要一极，使红岛的知名度和品牌影响力进一步扩大，促进了集团公司对“红岛”品牌的宣传，红岛商 标作为地理商标，极大的提高了产品与企业知名度。2012年12月红福集团“红岛”商标(注册类别：第29类，冷冻水产品、鱼虾、蛤蛎)荣获中国驰名商 标。通过实施商标、品牌建设战略，极大提高了“红岛”品牌及红福集团在国内外市场竞争力，使红福驶上了飞速发展的快车道。

　　在企业发展 壮大的同时，红福集团肩负社会责任，积极回报社会，年年为社会公益事业捐款捐物。红福集团一次性拿出100万元用于红岛中学的建设，同时近年来先后多次捐 款用于红岛扶贫、社区养老保险等补助。为解决当地劳动力就业困难问题，企业放宽了用人的年龄限制，尽可能的安排更多的当地群众就业，对于一些生活困难的残 疾家庭，也尽可能的对其安排力所能及的工作，以解决他们的生活问题。在国家发生重大自然灾害时，公司都积极捐款捐物。几年来累计为社会公益事业捐款捐物 400多万元。

羊城晚报讯 记者谭超、帅鹏坤报道：“广东省著名商标”认定从此协会说了算。4月1日，羊城晚报记者从广东省工商局获悉，广东省著名商标认定职 能，已由广东省工商局转移到广东商标协会。这意味着，广东在全国开创了省级著名商标认定职能由社会组织承接的先例。据悉，这也是广东削减行政审批的最新举 措。

　　转移期限暂定为两年

　　近日，广东省工商局网站上挂出的《广东省著名商标认定职能转移公告》显示，“广东省工商局已将广东省著名商标认定职能转移给广东商标协会，转移期限暂定为两年。”

　　广东省工商局商标处处长吴励超接受羊城晚报记者采访时表示，“社会能做的，就交给社会。广东省著名商标的认定将由广东商标协会主导，包括认定条件和认定程序等一整套规则也都将由广东商标协会重新制定。”

　　要重新设计整个认定制度，这意味着2008年广东省人民政府出台的《广东省著名商标认定和管理规定》将进行修订，而广东商标协会将代替广东省工商局，成为主要的起草者。

　　记者了解到，“广东省著名商标”评审活动举办16年以来，已累计认定腾讯QQ、徐福记、万家乐等品牌超过3000个“广东省著名商标”。

　　认定新规下半年出台

　　然而，政府职能并非一转了事，希望申请广东省著名商标的企业，对于新的认定规则又有哪些期盼？

　　广州市有喜化妆品有限公司总经理林伟涛向羊城晚报记者表示，以前的认定规则，“程序较多，需要先经过地级以上市工商局这一关。此外，就是希望以后申请条件可以宽松一点”。

　　谈到对未来的认定程序，广东商标协会秘书长单立凡表示“正在制定中，不过地级以上市工商局肯定不会负责初步审查了，可能是直接向广东商标协会申请”。

　　由于广东省著名商标认定职能目前已经完全移交给广东商标协会，但是现有的规则仍然是转移前的《广东省著名商标认定和管理规定》，企业普遍关心，今年的评审是否会受到影响？

　　对此，单立凡告诉记者，现在协会刚刚承接这项职能，还处在准备阶段。可以确定的是，“今年下半年我们就会启动广东省著名商标的评审工作，届时新的认定规则包括认定标准和认定程序都会确定下来。”

　　改革人事机制防变“二政府”

　　如何保证公平性，防止政府培养的社会组织成为“二政府”是职能转移后的一个难题。在广东省社会科学院科研处处长丁力看来，改革协会人事机制是一个出路。“协会的会长不应该再由政府指派，而应该由相关企业选举产生”。

　　以往是政府垄断了广东省著名商标的认定职能，未来是否会变成协会垄断？丁力认为，未来针对政府职能承接组织，需要打破垄断，建立优胜劣汰机制。

　　就广东省著名商标认定来说，今后有没有可能出现别的社会组织去竞争承接广东省著名商标的认定职能，让广东商标协会也有对手？吴励超表示：“政府对此求之不得，这样我们就有更多的力量推动广东省的品牌建设。”

　　此外，对于政府而言，职能虽然转出去了，但仍须做好监督者的角色。吴励超表示，“我们正在起草一个规范，去规定我们以后如何对著名商标的评审进行监督，包括它的公平性、公正性以及廉政方面，如果发现问题，我们会马上纠正。”

    水母网3月27日讯  (YMG记者牟涛)从申请到批准公示再到领证，昨日，烟台市茶叶协会终于领到了由国家工商总局商标局颁发的“国家地理标志证明商标”，“烟台绿茶”成为烟台一张新的城市名

片。然而受到产地规模扩张、种植成本、销售途径等多方面的制约，目前，以国内“种植纬度最高、氨基酸含量最丰富”而享誉世界的绿茶———“烟台绿茶”，正面临着既扩大市场、又扩大产量的双重压力。

    700多年的种植历史一度差点消亡

    “烟台茶叶种植历史最早可追溯到700多年前。”烟台市茶叶协会秘书长张晓伟介绍，金元时期，朝廷特别重视对山东半岛的“经营”。那时，恰 逢金朝与南宋对峙，金人不想让白银流入南宋，就限制南北之间的茶叶交易。无奈之下，金在胶东宁海州设立茶坊，专营茶叶生产销售，种植了大量的茶树。

    “当时的宁海州就是现在的牟平区，而当年的茶树种植点就在昆嵛山。”张晓伟说，由于金代推行节俭的国策，几年后，茶坊撤销，但官府规定不得 随意砍伐茶树。“烟台茶叶最旺盛的时期还是在上世纪70年代，当时种植面积达到了1万多亩，年产量能达到18万公斤，但在上世纪80年代中期差点销声匿 迹。”张晓伟说，受自然气候影响，越冬御寒和管理投资成本高，制茶技术原始，劳动强度大，经济效益低，大量茶农开始毁茶改种，截至1985年烟台全市茶园 面积仅存600亩。

    “驴友”发现老茶树改写烟台茶史

    “‘烟台绿茶’能获得‘国家地理标志证明商标’确实不容易。”市茶叶协会秘书长张晓伟说，“多亏一群喜爱户外运动的‘驴友’，他们在昆嵛山 徒步旅游的时候，发现了一片古茶树。”张晓伟说，这片古茶树被发现，市茶叶协会邀请农业、林业等各方面的专家通过现场勘查、比对史料和走访老农，确认昆嵛 山现今保留的野茶树就是金朝栽植后遗留的，距今已经有700多年的历史，使烟台种茶史“延长”了数百年。针对专家提出的质量方面的质疑，市茶叶协会委托专 业机构对“烟台绿茶”的质量进行了鉴定，鉴定结果是，烟台出产的绿茶是有着高质量的好茶叶。

    在准备齐全了申请材料后，2011年，烟台市茶叶协会正式向国家工商总局商标局提出国家地理标志证明商标申请。最终，经过各种评审，在 2012年10月6日，“烟台绿茶”通过国家工商总局的初审，经过3个月的公告期，于2013年1月5日，“烟台绿茶”正式获准注册国家地理标志证明商 标，并于昨日领回。

    烟台绿茶多项指标都是“NO.1”

    “经过多年的发展和品种改进，目前，烟台茶园总面积已经达到6000亩。”张晓伟介绍，近年来，全市标准化茶叶种植示范基地5处，可采摘面 积已经达到3500亩，从业人数也达到5000余人。张晓伟介绍说，目前种茶区域主要分布在海阳、莱阳、蓬莱等7个县市区，年加工干茶90吨。“虽然烟台 绿茶的产量不高，但是咱烟台绿茶的质量那可是相当好的。”说着，张晓伟拿出了一份由农业部茶叶质量监督检验测试中心出具的检测报告：“烟台生产的绿茶水浸 出物比南方茶叶高14%，氨基酸含量高56%，茶氨酸含量高64%，叶绿素含量高170%”。张晓伟介绍说，由于烟台是我国纬度最高的茶区，受温带湿润海 洋气候影响，烟台茶树生长较慢，茶叶营养成分积累多，品质优良，具有“叶片肥厚、有机和无机化合物含量丰富”等特点。“氨基酸和叶绿素的含量在全国21个 茶区中是最高的，这可是真正的NO.1。”张晓伟说。

    烟台绿茶的种植规模扩展缓慢

    在采访中，记者了解到，目前的“烟台绿茶”无论从种植方面还是到加工方面，都已经有非常完善的技术，但是“烟台绿茶”品牌的发展仍面临着诸 多困难。首先种植规模一直比较难扩大，所以虽然有一套科学合理的北方茶树栽培操作规程，但是仍难成规模地发展。“当目前这6000亩茶园全部达产时，年产 干茶量也仅有300吨，这与烟台每年所消耗的2000吨茶叶这个数字相差甚远。”烟台北方茶叶研究所副所长王德涛介绍，茶叶种植属于高效农业，投入产出都 非常大，主要是种茶叶的技术要求比其他经济农作物要高很多，目前种植烟台绿茶不论在技术力量支持上，还是技术培训上相比南方都比较薄弱。

    产出高投入也大，茶农难以负担

    王德涛告诉记者，目前茶树越冬问题一直是制约整个北方茶叶发展的主要因素，为了提高春茶产量和经济效益，茶树冬天需要大棚覆盖，而塑料大棚 的一次性投入相对较高，他给记者算了一笔账：以一个450平米左右标准化大棚来说，它的建设成本就近5万元，而全市目前这6000亩茶园想要平安过冬就必 须全部安装大棚，这就需要8800多个大棚，即使是按照简易大棚(成本1万元左右)的建设标准来推算，总成本就高达近9000万元，若换成质量高、标准化 的钢架大棚，那全市所有茶园仅大棚投入这一项就要在4亿元以上。“虽然出茶后的收益较高，最高每斤能卖到3000元以上，但是由于烟台茶区的茶树生长速度 缓慢，从种植到出茶最少也要两年以上，这对于茶企和茶农是个不小的压力。”王德涛告诉记者，外地很多地方扶持茶叶发展的经验，很值得我们学习借鉴。以青岛 胶南为例，茶企和茶农每建设一个标准化茶叶大棚就能得到5000元的政府补贴，而“烟台绿茶”前期的投入全是由茶企和茶农自己负担，这也就导致了“烟台绿 茶”虽然种植规模一直在扩大，但是速度非常缓慢，而且缺少大规模的茶企。

    半数以上烟台茶“送”往外地

    困扰“烟台绿茶”发展的另一个因素就是销路，采访中记者了解到，“烟台绿茶”的内销一直以来都比较旺，但是每年能通过销售渠道走向烟台以外 的绿茶几乎为零。分析其原因，王德涛说，除了种植规模扩大缓慢导致的产量增长缓慢外，最主要原因就是“烟台绿茶”的品牌一直没有被更多的消费者所认可。王 德涛介绍，目前，烟台可实现规模化生产的茶场共11家，分布在牟平、海阳、莱阳、招远、蓬莱等9个县市区，目前已注册了近20个商标，有4家企业还获得了 质检部门的QS 认证。但这些茶企普遍规模小，县级政府各自宣传当地品牌，“海阳绿茶”“莱阳绿茶”“牟平绿茶”叫法多样，无法与日照绿茶、崂山茶抗衡，所以“烟台绿茶” 在外销方面一直都难开拓市场。“去年，烟台绿茶产量达90吨，有半数以上的茶叶被外地人消费，可是这都是本地企业和市民以馈赠客户和亲友的方式‘销售’出 去的。”王德涛说。

    将在北京哈尔滨设销售网点

    “烟台绿茶”要怎样打出自己的高质量品牌呢？王德涛告诉记者，为了使本地茶农和茶企所产的茶叶更好地与南方茶叶相抗衡，烟台茶叶协会将免费 为会员单位提供“烟台绿茶”这一“国家地理标志证明商标”，今年还将在北京和哈尔滨设立专门的销售网点，对外把“烟台绿茶”这一品牌进行大力推广。

深圳晚报讯 (记者 郑兴源)加多宝与广药之间的宣传战让不少消费者十分迷茫，到底谁才拥有凉茶创始人王泽邦先生的正宗配方呢？昨日，王泽邦第五代玄孙王健仪女士携7位家族成 员来到深圳召开新闻发布会，并发表联合声明，表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。并透露广药集团在未经允许的情况下，滥用王泽邦及其后人的肖像，将通过 法律程序捍卫权益。

谈重申：

家族声誉已受影响

2012年，加多宝与广药之间的官司打得如火如荼时，王健仪女士曾现身表态，称从未将祖传秘方授予广药集团使用。此后便甚少露面。时隔逾半年，此次王健仪为何又来到深圳，对此事进行重申？

“我们看到‘王老吉’的商标，以及王泽邦或者我们其他祖先的肖像，被滥用到其他非凉茶产品上，我们感到十分气愤。”王健仪表示，其家族有近200年的历史积淀，且一直专注于凉茶行业，现在却出现了很多其他产品，且口感上存在一定问题。

不少消费者将矛头指向王泽邦的后人，认为这些产品是他们所做，影响到了家族的声誉。“这是对我们的极不尊重，我们感到很无奈，所以召开此次新闻发布会”。

谈维权：

已联系律师或将起诉

王健仪同时指出，广药集团还在未经允许的情况下，滥用王泽邦及其他先祖的肖像，向国家商标局申请四个图形商标，已严重侵害了王氏家族全体后人的感情和权益，他们不会坐视不管，将会依法律程序捍卫家族的合法权利，目前已和律师联系，或将在国内起诉。

谈配方：

从未将祖传秘方授予广药

谈到配方问题，王健仪重申，王氏家族从未将祖传秘方授予广药集团，目前广药集团所生产凉茶并非承袭王氏家族的祖传秘方。早在1992年，她就将这个祖传配方传授加多宝使用。“各方可以共同把家族的凉茶事业继续做大，但难以接受拿商标去做其他无关的产品”。

谈商标：

被滥用深感愤怒

据王健仪介绍，除了已经开售的绿豆沙、即熟粥、龟苓膏等产品，据其了解，目前“王老吉”商标已被计划在国内用于生产聪明丸、妇女调经胶囊、牙膏、人丹、小 儿七星茶、暗疮片等十余款产品。“这些并非我们祖先的配方，若然出了问题，我们承担不起，两百年的美誉或毁于一旦，我们对此感到愤怒。”她表示。

记者向广药咨询此事，截至发稿前尚未得到回复。