近日，第三届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，习近平总书记通过视频向大家发表了讲话。从讲话内容可以看出互联网的快速发展。随着互联网的快速发展，我们国内企业的产品和服务，尤其是国内的老字号和已经广泛使用的商标走出去也是大势所趋。

在向国外开展业务的过程中，企业的商标也必将作为先遣部队提前做好准备，还是那句老话“产品未动，商标先行”。由于商标严格的地域性，在国内注册成功的商标其有效保护的范围只在我国境内，若要将产品或服务推广至国外，企业应当注意在国外相应的国家和地区进行商标注册。从另一方面来讲，企业若未及时向国外申请商标注册以保护自己的商标，很容易遇到海外企业抢注中国商标的情况。通过抢注我国的商标，国外企业不但可以制造商标纠纷，并以此作为阻击或者延缓中国企业和产品进入其所在国市场的利器，进而垄断市场;而且，对一些在我国境内已产生一定价值的商标，国外企业通过抢注商标牟取额外利益，比如向中国企业索取高额的商标转让费等。

举几个例子：

北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。该公司遂以“同仁堂”为公众熟知的驰名商标为由，请求日本特许厅撤销该不当注册的商标，日本要求提交“同仁堂”系我国驰名商标的证明文件。为了保护我国商标在他国的合法权益，商标局在做了广泛的社会调查之后，于1989年正式认定“同仁堂”商标为我国驰名商标，才得以保护。

2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。 

天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注，历时10余年的不懈努力，经过多次的谈判与交涉，天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商标终于回家了，这是我国老字号企业在海外维权成功的经典案例。  

因此，中国企业要“走出去”，其国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐，做到注册先行，以防患于未然。

怎样进行商标的国际注册呢？

目前商标国际注册的途径主要有两种：

一种是通过向被申请国的商标主管机关申请注册，这种需要到每个指定国分别单独缴纳费用，有些国家还需要委托本国的代理机构代办商标注册申请，而且申请人给予代办人的授权委托书必须经过申请人本国公证机关的公证和使馆的认证方为有效。

一种是通过《商标国际注册马德里协定》和《关于马德里协定的议定书》来进行商标的国际注册。前者是指申请人依据《保护工业产权巴黎公约》和各被申请国的法律，分别、逐个的向被申请国商标主管机关提出商标注册的申请，这种途径因各国法律规定各不相同，申请条件和期限也不同一，每个国家均需支付相应的申请费， 手续相对较麻烦，在实践中不建议企业优先考虑这种申请的途径。后者简称马德里商标国际注册体系，该途径要求所申请注册商标必须在原属国商标主管机关已提交过商标注册申请，之后再向世界知识产权组织进行商标国际注册申请，在申请时可同时在马德里联盟成员国中选择多个需要获得法律保护的国家，进行一次性申请，马德里商标国际注册体系较前者逐一申请途径来说，申请方式简单、费用较低、也比较便捷。因此企业在进行商标国际注册时，建议优先选择马德里商标国际注册途径(目前马德里联盟成员国以达176个，我国早在1985年已成为该公约的成员国)，若需向不在马德里联盟成员国里的国家或组织申请注册商标时，可选择向该国单独申请，这样既能全面的保护我国企业在走出去时有健全的商标保护，又能最大化的节约申请注册商标的成本。

马德里商标国际注册有哪些优势？

1、费用较低： 费用包括基础注册费，指定国家的费用，本国商标主管机关的费用。国际注册申请人可以在一份申请中指定一个或者多个成员国要求对其申请商标进行保护，无论指定一个成员国还是指定全部成员国，商标国际注册申请人均只需缴纳一份基础注册费，因此，指定的国家越多，越划算。单一国家注册，则要找当地的代理机构，由于商标办理时间长，翻译费等都是不小的开支。

2、节省时间：  申请人提交商标注册申请书之日起，一般6个月左右即可取得注册证明，注册证明上的国际注册号和国际注册日。切记国际商标注册证明，不是商标被核准注册的证明，只是表明国际局收到了申请的国际注册申请，和我国的受理书类似。该商标能否获准注册，要以各国的审查为准。商标注册证明是进行商标的后期指定、变更、转让、续展等一系列活动的基础。12到18个月没有接到驳回，即表示在指定国获得保护。

3、手续简单： 交一份申请，即可指定众多国家进行申请保护。

假如商标在国外被抢注了怎么办？

一方面，当企业有将产品或服务推向国外的计划时，应提早注意国际商标注册公告以及特定国家的申请商标公告，发现抢注应及时提起异议或诉讼。对于侵犯我国企业商标权的行为，应当积极的依据驰名商标、在先权利、不正当竞争等一系列行为来实现商标权利救济。

另一方面，在注册国外商标的时候，一定要注册英文商标，就好像国外企业申请我国商标一定要申请中文商标，著名的百年品牌NewBalance在注册的时候没有在中国注册“新百伦”“纽巴伦”等中文商标，也没推出自己的中文商标，后被起诉侵犯“新百伦”商标权，一审判赔9800万元，二审判了赔偿500万。所以，申请国外商标保护的时候，也要注意当地翻译的问题，尽可能翻译的贴切，寓意好。

通过以上的分析，我们可以看出商标不仅仅是商品和服务的标志，它关系着企业的特殊经济利益乃至消费者的合法权益，各个国家均高度重视商标权的保护，我国多地政府也已出台了相应的政策来鼓励和支持我国企业在走出去时的商标权保护。

对于企业来讲，由于商标权利严格的地域性，想要自己的产品或服务销往多个国家，自己的商标权得到多国的法律保护是前提条件，而提早进行国际注册是企业商标权有多国法律保护的开端。

10月28日，2016年商标五方会谈年会在江苏昆山召开。国家工商总局副局长兼商标局局长刘俊臣出席并致辞。来自中国国家工商总局商标局、美国专利商标局、欧盟知识产权局、日本特许厅、韩国特许厅的40余位代表参加了会议，世界知识产权组织代表作为观察员列席了本次会议。

　　刘俊臣代表中国国家工商总局对前来参会的各方嘉宾表示欢迎。刘俊臣表示，商标五方会谈自创建以来, 各方通过共同实施商标项目，交流商标实践政策信息，不断深化成员间合作，有力推动了成员间注册制度的简化协调。自2011年底工商总局商标局加入商标五方会谈以来，学习借鉴各国商标注册管理先进经验，不断优化我国商标注册体系。

　　刘俊臣指出，近年来，中国商标事业呈现出跨越式的发展，建立了较为完善的商标法律制度，新修订的《商标法实施条例》于2014年5月颁布实施，随后出台了《商标评审规则》《驰名商标认定和保护规定》等一系列配套措施，新的《商标审查审理标准》正在修订中;商标申请量与注册量逐年大幅增长，2016年1至9月，商标局共受理商标注册申请265万件，同比增长25.23%。2015 年国外申请人指定我国的马德里商标申请量为24849件，同比增长22.4%，继续位居马德里联盟第一位;商标专用权保护力度不断加大，2011-2015年，中国工商和市场监管部门共立案查处侵权假冒案件31.2万件，捣毁制假售假窝点10539个，依法向司法机关移送涉嫌犯罪案件2583件，涉案金额28.7亿元;商标公共服务水平进一步提升，正在进行的商标注册便利化改革初见成效，网上申请已经成为最主要的商标注册申请方式，正在积极推进扩大商标网上申请比例和业务范围的工作，探索实施电子商标注册证及电子送达工作，逐步推进商标注册全程电子化。

　　刘俊臣希望，中方第一次举办的商标五方会谈年会能为各方提供便利的交流平台，促进各方在商标领域的合作与建设。同时他强调，中方将以更积极的姿态，参与五方会谈的各个项目，有效利用五方会谈各项成果，共同推动建立更加方便的商标注册体系。

　　会上，各方交流了五方会谈框架下各现有项目的进展情况和新项目的提案，并就其他重要事项进行了表决。会议为期两天，闭门会议后是针对用户代表的开放环节和召开“有效遏制恶意商标注册”专题研讨会。

日前，记者从山东高密市场监管局了解到，今年以来，该局积极引导和支持企业运用商标专用权质押融资，指导企业开展商标权资本化运作，使商标品牌成为小微企业解决融资难题的“金钥匙”。

　　随着商事制度改革的顺利进行，高密社会营商环境不断改善，新登记注册企业迅猛增长，特别是小微企业更是“遍地开花”。“小微企业在初创阶段都有迫切的融资需求，但由于大部分企业缺乏可抵押物、不动产和资产担保，融资难、融资贵成为制约其发展的拦路虎，因此商标权作为企业的无形资产，现在正被小微企业所认识并有效利用。”市场监管局工作人员告诉记者。

　　高密市建立健全小微企业商标品牌的指导、激励、扶持和保护等机制，筛选确定重点培育企业，帮助小微企业解决品牌创建、管理、维权和市场拓展等方面的困难和问题。同时鼓励企业通过商标转让交易、商标权许可、商标权质押融资等方式，发挥商标的市场价值，协助企业通过商标权质押融资，解决企业融资难的问题。

　　此外，高密不断推进商标数据信息采集和共享工作，不仅为今后全市建设商标信息服务平台提供数据支撑，更为中小微企业“用活”商标品牌无形资产创造更便捷有利的条件。

2016年10月27日-30日，经国家工商行政管理总局批准，由中华商标协会主办的2016中国国际商标品牌节将在江苏省昆山市举办。

　　本届商标品牌节以“创新驱动，品牌引领”为主题，主要由中国商标年会、中华品牌博览会、颁发中华商标协会2016商标领军人物奖、发布2015-2016优秀商标代理案例评选结果、颁发2016中国国际商标品牌节突出贡献奖等主题活动构成。

　　本届中国商标年会内容丰富、形式多样。由主论坛和近20个分论坛组成。主论坛为“第三届中国品牌经济高峰论坛”，届时将邀请全国“双打”办、最高人民法院、最高人民检察院、公安部、海关总署、国家工商总局、国家知识产权局、江苏省政府的领导、世界知识产权组织高级官员、国内外著名专家、国内外品牌经济学家和知名企业家聚焦国内外商标品牌发展趋势，共话商标品牌发展战略，探讨当前中国大众创业、万众创新时代下，商标品牌助推经济发展之策。

　　本届年会分论坛在继承传统论坛模式的同时，还注重创新论坛模式，设置了“国际商标法律动态论坛”、“‘盘活闲置 共享未来’——商标盘活助力创新经济发展”、 “商标典型案例评析论坛”、“INTA论坛-商标价值评估与融资”、“跨国公司商标品牌保护论坛”、“商标局商标审查实务论坛”、 “现行商标法对于保护商标权的利弊分析与建议”、“马德里商标国际注册圆桌会议”、“商标评审委员会公开评审演示”、“商标审查、评审工作疑难问题答疑”、“中日商标交流会”等分论坛。

　　同往年相比，今年论坛的设置更加关注企业商标品牌能力建设，更加关注商标注册便利化改革，更加关注商标价值评估与商标质押融资，更加关注商标审查、评审工作疑难等问题。各分论坛将传播最新、最权威的业界信息，为与会者搭建一个答疑解惑、交流经验、相互学习的良好平台。

　　为突出商标力量，彰显品牌价值，传递商标品牌最强音，本届商标品牌节将举行为期3天的2016中华品牌博览会。作为历年商标品牌节的重要组成部分，本届中华博览会将继续坚持深化市场化运作，并划分为实物展和文化展两大部分。

　　本届实物展尤以当地优势品牌、特色产品为主，以展示昆山当地文化特色和品牌价值内涵。遴选广受消费者欢迎的企业参展，以展示企业良好品牌形象，提升产品和服务的知名度与美誉度。中华品牌博览会将在为参展企业搭建一个适应时代发展的展销平台，聚焦全国各大行业的自主品牌，紧扣民生消费，引导消费者养成认牌购物新时尚的同时，引导企业和消费者增强商标品牌意识，营造公平竞争的市场环境，安全放心的消费环境。

　　此外，本届中华品牌博览会在保留传统的实物展览展销的基础上，将首次辟出专门的场地举办商标品牌文化展，通过全面回顾我国商标制度发展史、管理发展史，展示部分老商标、商标历史档案及其精彩的品牌故事，全球知名商标品牌以及商标行政执法成就展、会员企业优秀商标等，用商标品牌的历史画卷，渲染消费者的心;面向世界，让商标品牌界的“朋友圈”越来越大，让世界人民爱上中国制造和中国品牌。

　　在主题活动方面，为宣传我国商标保护工作所取得的成果，提高中国企业商标品牌意识，鼓励先进，树立典型，发挥引领示范作用，推动商标品牌战略实施，2016中国国际商标品牌节将举办 “2016年商标领军人物评选活动”。评选结果将于10月27日在2016中国国际商标品牌节欢迎招待会上揭晓;为进一步加强知识产权强国建设，营造“诚信守法、崇尚创新”的行业公平竞争氛围，将开展2015-2016优秀商标代理案例评选活动，梳理和回顾2015年至2016年商标领域发生的重大事件、案件，树立优秀案例标杆，发挥典型案例的示范指导效应;为鼓励对第八届中国国际商标品牌节组织实施工作做出突出贡献的有关单位，将于商标节结束时进行通报表彰并颁发2016中国国际商标品牌节突出贡献奖;为宣传会员商标文化，树立品牌形象，促进会员之间交流，在本届商标品牌节期间，将举办“会员企业商标文化展示”活动。

　　一年一度的商标品牌节，是国内商标品牌领域层次最高、内容最丰富、专业性最强、权威度最高的盛会，是理论实务界研讨交流的平台，更是展示中国企业自主品牌创新成果的窗口。中国国际商标品牌节作为国际上规格最高、规模最大、影响最广的商标品牌盛会之一，在积极实施商标品牌发展战略，深入推进经济转型升级方面，具有重要的作用。据了解，自2005年以来，中国国际商标品牌节已连续举办了七届，吸引了广大国内外商标从业者的积极参与，得到了社会各界的广泛关注，已发展成为服务企业打造国际知名品牌、促进国际交流与合作、搭建政府与企业间沟通交流的重要平台。

商标局质管处多措并举推进商标品牌建设

    2016年以来，商标审查质量管理处在总局党组和商标局党委的有力领导下，结合“两学一做”，贯彻“三严三实”，立足本职，深入推进商标品牌战略实施，依法加强对商标代理的监督管理，以优质高效的服务驱动创新发展。

　　探索创新，加强谋划，推动商标品牌战略向纵深发展。一是加强顶层设计，研究起草了《关于深入实施商标品牌战略的意见》(草拟稿)，为充分发挥商标品牌激励创新、助力中国经济向中高端发展的作用提供政策指导与保障。二是积极推进行业商标品牌建设，认真贯彻落实《中国制造2025》、 《中共中央、国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》等政策文件，配合工信部、农业部等行业主管部门，推动出台了相关配套工作安排，研究探索区域品牌、 产业集群品牌建设，打通政策落地的“最后一公里”，切实使各项政策措施落实到位。三是加大商标品牌战略宣传力度。一手抓重点宣传项目，一手抓重要时间节 点，配合商标局宣传工作计划，积极做好商标品牌战略实施的宣传工作。加强“商标与经济发展关系”课题研究成果的运用，主动积极发布课题研究成果。及时向国 务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室提供商标工作动态和简报。四是加强对地方的指导和支持。参与筹办“2016丝绸之路国际博览会暨第20届中国东西部合作与投资贸易洽谈会”，组织召开“丝绸之路经济带品牌建设与经济发展合作交流大会”。

　　加强监管，务求实效，推进商标服务行业健康有序发展。一是坚 持做好商标代理机构备案工作。积极应对商事制度改革激发的双创热潮，优化规范审查流程，严格工作纪律。面对双创热潮带来的飞速增长的新增代理机构备案，全 处同志齐心协力、克服困难，及时高效的完成了审查任务。二是加强商标代理机构监管，全面总结全国工商系统商标代理专项整治活动。积极有效地处理申请人投 诉，根据申请人的投诉，对西安华灵知识产权代理有限公司等5家商标代理机构等待打印的各类书件共计8347件的送达问题进行了处理。三是主动作为，创新监管方式，积极推进商标代理机构信用信息平台建设，推进构建透明高效的信用监管和事中事后监管机制。

　　“两学一做”，优化服务，妥善回复各方意见建议。一是认真抓整改。按照“两学一做”和“三严三实”的要求，根据商标局的工作部署，对本处业务的风险点和薄弱环节进行全面梳理，提出多条整改措施，认真进行整改，提高公共服务水平。二是认真办理两会建议、提案。严格办理程序，明确办理责任，增强沟通意识，按时保质完成了31件“两会”建议、提案办理工作，所办建议、提案占商标局办理总量的64.6%。三是快捷负责的处理各界意见。共办理意见反馈109件，答复公众留言5次34条。

为落实国务院“放、管、服”工作部署,激发 市场活力和社会创造力,服务大众创业、万众创新,7月14日,总局正式发布《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》(以下简称《意见》)。7月 26日,总局举行新闻发布会,召开商标注册便利化改革领导小组第一次全体会议,进一步加快推进商标注册便利化改革。

　　立足改革,加强宣传,《工商总局关于大 力推进商标注册便利化改革的意见》新闻发布会成功举办。2016年7月26日上午,总局在中国商标大楼组织召开新闻发布会。宣传中心黄建成主任、商标局崔 守东副局长出席发布会,新华社、中央电视台、中央人民广播电台、工人日报、北京日报、每日经济新闻等十余家媒体参加发布会。会上,崔守东全面介绍了《意 见》的出台背景、起草过程、主要内容及下一步重点工作,详细解答了各媒体提出的商标热点问题。《意见》全文共分6个部分,包含22条改革措施,涵盖拓宽商 标申请渠道、简化商标注册手续优化流程、完善商标审查机制、加强商标信用监管等四大方面内容,体现五大工作亮点:一是在地方增设商标注册申请受理处,为申 请人提供更多便利。二是设立京外商标审查协作中心,进一步提高商标审查效能、缩短商标审查周期。三是全面推行放开商标注册网上申请,并逐步将网上申请项目 从注册申请扩大至转让、变更、续展等其他业务类型。四是优化商标注册流程,将商标注册申请受理通知书发放时间由6个月左右缩短至3个月内。五是逐步推进实 现商标注册全程电子化。

　　加强组织领导,明确任务分工,商标注册 便利化改革工作加快推进。7月26日下午,总局召开“商标注册便利化改革领导小组第一次全体会议”。小组组长刘玉亭副局长主持会议,副组长马正其副局长、 刘俊臣副局长出席会议,小组成员单位负责人及相关人员参加会议。会议听取了商标注册便利化改革有关工作情况汇报,通过了商标注册便利化改革领导小组成员及 办公室人员建议名单,确定了改革领导小组专项小组设置,研究了《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》1+X方案体系制定计划、《委托地方工商 和市场监管部门受理商标注册申请暂行规定》、《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革情况的报告》等文件,讨论了改革中的信息化建设、机构人员设置、经 费保障、部门间协调等重难点问题,并对下一步工作做了安排部署。刘玉亭要求,商标注册便利化改革整体工作要坚持改革思路,摆脱传统工作路径影响,要更多考 虑申请人、行政相对人的便利,为社会公众提供更加优质便捷高效的公共服务;商标注册便利化改革是今年下半年及明年的一项重要工作,各部门要高度重视,周密 组织,明确分工,抓好落实,在分工负责的同时,要加强协作配合,齐心协力做好改革工作。

2016年7月19日至21日,2016商标五方会谈中期会暨专家技术会议在北京成功举行,这是商标五方会谈成立以来首次由中方主办的会议。来自美国专利商标局、欧盟知识产权局、日本特许厅、韩国特许厅和中国国家工商总局商标局的三十余位代表参加了会议,世界知识产权组织代表作为观察员列席了本次会议。

　　会上,各方代表交流了五方会谈框架下14个项目的进展情况,商谈了今年下半年在中国举行2016年年会的筹备事宜,商提了2017 年中期会和年会主办方。各方专家技术代表分别介绍了本方在商品和服务分类方面的新举措和新动向,并就商品和服务名称构成、商品和服务分类项目、商品和服务 树状结构分类体系等项目上的进展情况及下一步工作计划进行了讨论,各方一致同意在相关项目上进一步提高用户参与度。

　　本次会议首次设立了开放环节,向国内外行业协会、代理组织及企业用户代表介绍了商标五方会谈的基本情况和项目进展,并解答用户提出的关于商标五方会谈及各国商标主管机构的工作问题。

　 　商标五方会谈是由美国专利商标局、欧盟知识产权局、日本特许厅、韩国特许厅、中国国家工商总局商标局共同建立的定期对话机制,目的在于通过加强商标实务 和规划方面的信息交流,共同实施协调或改进商标程序的项目,提升成员间的合作和建设,以建立更加方便用户的商标注册体系。