茶颜悦色品牌于2013年诞生在湖南长沙，因其独特的风格和口感，另广大消费者喜爱，尤其在长沙，成为许多年轻人时尚的标志，都要打卡这家网红店，现如今，已经拥有了200多家分店。 可在2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，并且在长沙乃至全国很多地方都开设了店面，随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。

广州“茶颜观色”商标持有方洛旗公司（以下简称“原告”）于2019年将奶茶品牌“茶颜悦色”告上法庭，诉其商标侵权。2020年4月8日，该案由长沙市岳麓区人民法院一审宣判，“茶颜悦色”胜诉，原告方的全部诉讼请求被驳回。