鉴诚视角

“高通”商标之争 会成为Qualcomm的痛吗？

      高通之名的来龙去脉对于上海高通这家公司，估计仍有不少人很陌生，笔者给大家简单介绍一下。上海高通是上海集通数码科技有限公司的全资子公司，成立于1992年9月，是上海最高从事电子、通讯、软硬件产品开发的公司，也是上海首批授牌的高新技术企业。1992年上海高通汉卡曾与联想汉卡、巨人汉卡和金山汉卡并列为四大品牌汉卡，为我国计算机技术的发展作出贡献，风光一时。据集微网记者了解到，上海高通公司在成立之初便申请了一系列与业务有关的8项高通商标，持有“” 第9类、 “”第38类、“高通®”第35类、“高通®”第38类、“高通®”第42类、“集通®”第9类、“GOTOP®”第9类注册商标。美国高通公司(Qualcomm Inc.)创建于1985年，2013年以172.11亿美元的营收稳居全球IC设计之首。在智能手机如此火爆的今天，其在半导体行业的赫赫之名无人不晓。该公司于1998年开始进入中国市场，以“高通”作为其产品和服务的中文商标使用。直到2010年才开始申请高通商标，却由于上海高通申请注册和使用“高通”系列商标在先，没有获得注册。两家公司的恩怨情仇2002年上海高通曾通过律师正式向美国高通发出了律师函，严正指出并要求对方停止侵权行为，但美国高通却以其在业内的地位傲慢回应。据集微网记者了解到，美国高通开出了5万元人民币的价钱试图购买“高通”商标，这一行为打击了上海高通的自尊心。上海高通公司认为美国高通在没有任何依据评估的条件下，这一行为带有强烈的鄙视和侮辱，加之其自身评估实际能力不足，并未理会，反而投身于其自身业务的发展。近些年上海高通通过采取多产品线布局，在智能物流终端、手持设备、商超显示标签、仓库物流捡货标签及中继器等设备方面，呈现出良好的发展势头。美国高通公司2010年开始意识到“高通”商标对于其战略扩展的危险性，展开了对上海高通商标的一系列打压攻击行为，利用其强大的财力和渠道，对上海“高通”系列商标进行“强拆”侵害。这其中利用了中国商标法的漏洞，对于上海高通的“高通”系列商标提请撤销。据上海高通内部人员透露，该公司耗费了近200万元人民币应付美国高通公司的攻击，以保住其“高通”商标的知识产权。苹果的iPad之痛“高通”的商标之争，不免让我们想起2011年深圳唯冠与苹果之间“iPad”商标案的纠纷。2010年，苹果股份有限公司在中国大陆推出“iPad平板电脑”。虽然2009年12月，苹果通过旗下英国子公司IP Application支付3.5万英镑(约合5.5万美元)，从唯冠台湾子公司唯冠国际手中买下了iPad全球商标权。由于深圳唯冠在大陆两个“iPad”商标权的所有权归属问题，使得双方正面交涉。近两年的商标权之争，终于在2012年7月2日苹果公司与深圳唯冠就“iPad”商标权问题达成和解，为此苹果公司支付了6000万美元的和解费用。相比唯冠，此次上海高通对于美国高通提起的商标侵权之名，更加名正言顺，没有商标转让带来的归属权困扰问题。至于不正当竞争的诉状则过于夸张，毕竟两家经营范围并不交叠。关于此案的进一步发展，集微网将会持续跟进。题外话在维基百科和百度百科的“高通”解释中，清楚的显示对于美国高通公司的介绍内容。在美国高通的官方网站 中，我们也能够清楚的看到其对于“美国高通”的强调。今年1月美国高通的新浪微博账号由“高通中国”更新为“Qualcomm中国”，不知这一变动是否在为“高通”商标侵权案做准备呢？

青岛啤酒荣获“具有世界影响力的中国品牌”称号

 12月26日，“寻找具有世界影响力的中国品牌”大型活动颁奖盛典在北京钓鱼台国宾馆隆重举办，并于现场揭晓“具有世界影响力的中国品牌”榜单。通过网民投票和专家评审，青岛啤酒股份有限公司以高票入围“具有世界影响力的中国品牌”榜单。

作为国有控股的百年中国品牌，青岛啤酒从1903年开始便飘香世界，成为最早走向国际化的中国品牌之一，并用全球如一的好品质和享誉世界的品牌影响力，以111年坚守酿造的时间为经、以出口85个国家和地区的空间为纬，用中国品牌酿造出世界味道。

在美国《哈佛商业评论》中发表了哥伦比亚大学商学院教授塔甘瑟·麦克格莱斯的研究结果：他用10年和5%的增长两个标准，在全球市值10亿美元以上的公司中，寻找稳定增长的企业范本。最后，仅有10家公司入围，而青啤成为唯一入围的中国企业。在中国近代经济史上，能够历经战争风云、朝代更迭，依然百年长盛不衰，而且具有世界影响力的企业是少见的。青岛啤酒却做到了。

对标国际市场、追赶世界先进水平同样也是青岛啤酒品质观的重要内容。从1946年装载着第一批出口啤酒远赴新加坡的货轮驶离港口，秉承德国优秀基因的青岛啤酒开启了重回世界的征程：1954年，首批500箱青岛啤酒出口香港;1972年，进入美国市场;1992年，在意大利建立欧洲办事处;……常言道，好的产品会说话。深耕品质的青岛啤酒在走出国门60年后的今天，收到了来自世界85个国家和地区的青睐：2013年，北欧市场销量增长20%;英国主流市场渠道持续增长;新兴市场增长显著，非洲市场增长93%，东欧市场增长73%;在亚太地区，韩国市场同比增长65%，香港市场增长10%成为第二大啤酒品牌，澳门市场占有率超过61%。

在啤酒行业整体增速大幅放缓的背景下，面对激烈的市场竞争，其他企业的跨界发展，青岛啤酒始终坚守啤酒这块主阵地，并且保持了销量的连续快速增长，增长率远高于啤酒行业的平均增长水平，实现了市场份额的快速提升，这样的定力和成绩不禁让世界刮目相看。

据悉，“寻找具有世界影响力的中国品牌”大型活动旨在深入挖掘中国企业走向世界的成功案例，寻找中国企业全球化进程的真实路径。