鉴诚视角

商标战略是企业经营战略的重要组成部分，是提高企业核心竞争力的重要战略之一。始建于1989年的青岛红福集团是山东省水产品加工龙头骨干企业，集团公 司位于青岛市红岛经济区，是集海产养殖、海产品加工、食品加工、海洋生物，自营进出口为一体的集团公司，拥有3个内资公司与 2个合资公司。集团公司总注册资本2.18亿元、资产总额5.6亿元，员工2000人，其中各类专业技术人员316人，技术力量雄厚。公司的主要产品有冷 冻海产品、冷冻调理食品、FD食品、海洋生物制品等十几大类、150多个品种的系列产品。

　　公司在以人为本、诚信立业的经营理念下，连 年被金融部门授予“AAA级信用企业”，获“省级重合同守信用企业”、“青岛市银行信用最佳企业”，荣获“山东省农业产业化龙头企业”、“全国食品工业优 秀龙头食品企业”、“全国第一批农产品加工业示范企业”、“全国农产品加工业出口示范型企业”等荣誉称号。

　　集团公司积极推进企业标准 化建设工作，坚持产品质量就是企业的生命线，公司先后建成了新产品研发中心、微生物检测与理化分析中心、质检中心和员工培训中心，并组建了一支具有产品研 发、品质管理等综合能力较强的高素质研发、质检队伍，同时制定了严格的企业内部管理标准，完善产品质量体系、安全监控体系、追溯体系，实施标准化管理，先 后通过了欧盟注册及美国 FDA的HACCP质量认证，ISO9001质量体系认证、ISO14001绿色环保认证、英国BRC零售商认证、美国MSC海洋管理理事会认证。集团公 司的技术中心被评为“青岛市技术中心”。

　　红福集团成立伊始，就大力推进企业商标战略建设，“红岛”牌商标已注册使用18年，近年来， 随着大红岛的开发，红岛品牌知名度的不断提高，该品牌在获得“青岛市名牌”、“青岛市著名商标”、“山东省名牌”、“山东省著名商标”的基础上，积极实施 创建“中国驰名商标”为主要内容的品牌宣传，扩大了“红岛”品牌的社会影响力。每年举办的红岛蛤蜊节吸引了数十万客人，红福集团借助蛤蜊节之际，大力宣传 “红岛”品牌。近年来公司积极参加世界渔业博览会，创造了红福集团与世界许多知名企业合作的机会，极大地提高了“红岛”品牌地宣传力度，尤其是青岛市提出 红岛新区的城市发展战略后，把大红岛作为青岛市拥湾发展的重要一极，使红岛的知名度和品牌影响力进一步扩大，促进了集团公司对“红岛”品牌的宣传，红岛商 标作为地理商标，极大的提高了产品与企业知名度。2012年12月红福集团“红岛”商标(注册类别：第29类，冷冻水产品、鱼虾、蛤蛎)荣获中国驰名商 标。通过实施商标、品牌建设战略，极大提高了“红岛”品牌及红福集团在国内外市场竞争力，使红福驶上了飞速发展的快车道。

　　在企业发展 壮大的同时，红福集团肩负社会责任，积极回报社会，年年为社会公益事业捐款捐物。红福集团一次性拿出100万元用于红岛中学的建设，同时近年来先后多次捐 款用于红岛扶贫、社区养老保险等补助。为解决当地劳动力就业困难问题，企业放宽了用人的年龄限制，尽可能的安排更多的当地群众就业，对于一些生活困难的残 疾家庭，也尽可能的对其安排力所能及的工作，以解决他们的生活问题。在国家发生重大自然灾害时，公司都积极捐款捐物。几年来累计为社会公益事业捐款捐物 400多万元。

羊城晚报讯 记者谭超、帅鹏坤报道：“广东省著名商标”认定从此协会说了算。4月1日，羊城晚报记者从广东省工商局获悉，广东省著名商标认定职 能，已由广东省工商局转移到广东商标协会。这意味着，广东在全国开创了省级著名商标认定职能由社会组织承接的先例。据悉，这也是广东削减行政审批的最新举 措。

　　转移期限暂定为两年

　　近日，广东省工商局网站上挂出的《广东省著名商标认定职能转移公告》显示，“广东省工商局已将广东省著名商标认定职能转移给广东商标协会，转移期限暂定为两年。”

　　广东省工商局商标处处长吴励超接受羊城晚报记者采访时表示，“社会能做的，就交给社会。广东省著名商标的认定将由广东商标协会主导，包括认定条件和认定程序等一整套规则也都将由广东商标协会重新制定。”

　　要重新设计整个认定制度，这意味着2008年广东省人民政府出台的《广东省著名商标认定和管理规定》将进行修订，而广东商标协会将代替广东省工商局，成为主要的起草者。

　　记者了解到，“广东省著名商标”评审活动举办16年以来，已累计认定腾讯QQ、徐福记、万家乐等品牌超过3000个“广东省著名商标”。

　　认定新规下半年出台

　　然而，政府职能并非一转了事，希望申请广东省著名商标的企业，对于新的认定规则又有哪些期盼？

　　广州市有喜化妆品有限公司总经理林伟涛向羊城晚报记者表示，以前的认定规则，“程序较多，需要先经过地级以上市工商局这一关。此外，就是希望以后申请条件可以宽松一点”。

　　谈到对未来的认定程序，广东商标协会秘书长单立凡表示“正在制定中，不过地级以上市工商局肯定不会负责初步审查了，可能是直接向广东商标协会申请”。

　　由于广东省著名商标认定职能目前已经完全移交给广东商标协会，但是现有的规则仍然是转移前的《广东省著名商标认定和管理规定》，企业普遍关心，今年的评审是否会受到影响？

　　对此，单立凡告诉记者，现在协会刚刚承接这项职能，还处在准备阶段。可以确定的是，“今年下半年我们就会启动广东省著名商标的评审工作，届时新的认定规则包括认定标准和认定程序都会确定下来。”

　　改革人事机制防变“二政府”

　　如何保证公平性，防止政府培养的社会组织成为“二政府”是职能转移后的一个难题。在广东省社会科学院科研处处长丁力看来，改革协会人事机制是一个出路。“协会的会长不应该再由政府指派，而应该由相关企业选举产生”。

　　以往是政府垄断了广东省著名商标的认定职能，未来是否会变成协会垄断？丁力认为，未来针对政府职能承接组织，需要打破垄断，建立优胜劣汰机制。

　　就广东省著名商标认定来说，今后有没有可能出现别的社会组织去竞争承接广东省著名商标的认定职能，让广东商标协会也有对手？吴励超表示：“政府对此求之不得，这样我们就有更多的力量推动广东省的品牌建设。”

　　此外，对于政府而言，职能虽然转出去了，但仍须做好监督者的角色。吴励超表示，“我们正在起草一个规范，去规定我们以后如何对著名商标的评审进行监督，包括它的公平性、公正性以及廉政方面，如果发现问题，我们会马上纠正。”

最高法公布审理商标案件典型案例

去年商标案同比增一半以上

苹果公司与深圳唯冠公司案在列

3月28日，最高人民法院召开新闻发布会，公布了一批人民法院审理商标案件典型案例。据悉，近年来商标民事案件数量呈快速上升趋势。2010年，全国法院共审理商标民事案件8460件，2012年达到19815件，年增长率50%以上。

据悉，当前三种较为突出的商标侵权和不正当竞争案件有：一是将他人的知名商标作为字号在境内外注册公司，突出使用与他人商标相同或者近似的字号，导 致公众混淆误认。二是涉及网络的侵权和不正当竞争案件增多。如通过电子商务交易平台售假、设置虚假的所谓官方网站从事经营、将他人知名品牌设置为搜索关键 字或者抢注为域名等。三是恶意抢注他人的驰名商标或已使用有一定影响的未注册商标谋取不正当利益。

据了解，近年来商标和不正当竞争案件呈现出以下特点：一是社会关注度高、影响重大的案件不断出现。例如苹果公司与深圳唯冠公司的“iPad”商标权 属纠纷案，该案经调解结案，苹果公司支付深圳唯冠公司6000万美元。二是因法律规定较为原则而需要法院通过裁判明晰法律标准和行为界限，疑难复杂和新类 型案件比重增多。三是涉及市场格局和企业核心利益的案件层出不穷，例如正由广州市中级人民法院审理的加多宝和王老吉商标权纠纷案。 (记者徐隽)