商标是品牌经济发展的基础，是企业转型升级的重要手段，也是一个地区发展软实力的集中体现。作为品牌城市，青岛市委、市政府历来高度重视商标品牌发 展，将商标战略作为重要的城市发展战略，将商标品牌发展作为率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市的重要举措之一。

市工商局作为政府推动此项工作的重要职能部门，以世界眼光谋划未来，以国际标准提升工作，以本土优势彰显特色，始终把推进实施商标战略作为服务创新 型城市发展、提升城市核心竞争力的重要举措，坚持改革创新、提升效能，商标战略实施的质量和效益同步提升，推进商标品牌事业走上了快速发展之路。

目前，我市拥有中国驰名商标59件、山东省著名商标336件、青岛市著名商标326件，驰(著)名商标总量位居全国同类城市前列。

为客观记录我市商标品牌事业发展的经验做法和主要成效，给商标战略实施留下珍贵的历史资料，市工商局编辑发布《青岛市商标品牌发展报告 (2007-2011)》。存史资政，本书所记载的内容，如实反映了我市商标事业发展的基本情况，收集汇总了我市实施商标战略的新思路、新举措、新成就和 新变化。知往鉴来。下一步，工商部门将紧紧围绕市委、市政府的总体部署，以“稳中求进”为总基调，把实施商标战略作为服务“转方式调结构”的重要手段，为 青岛率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市，提供积极的转型支持和自主创新保障。

商标战略五年硕果累累

商标注册总量迅速膨胀

随着我国“十一五”规划深入实施，特别是在市委、市政府提出扎实推进新一轮跨越式发展思路后，我市商标事业也进入快速发展期。

2007年，工商部门先后印发了《商标管理工作标准化指导规范》等文件，充分发挥基层工商所网格化监管优势，指导各类经济主体及时申请商标国内外注 册，全市有效商标注册总量达25822件。2008年，工商部门研发了我市注册商标数据库、商标管理操作系统和商标管理系列软件，在全国率先推行注册商标 辖区工商所认定制度，实现了注册商标数据库与企业登记数据库的有效衔接。

2009年，进一步完善了商标认领管理系统，实施注册商标续展警示制度，全面建立健全注册商标和未注册商标台账，全市商标注册量较上年同期增长 110%。2010年，工商部门深入开展“一所多标”和商标大走访活动，强化工商所在商标发展中的主力军作用，建立企业联系制度，运用“三书一表”有针对 性地开展行政指导，全市新增注册商标12239件，首次突破万件大关。2011年，制定下发了《关于在全市开展“注册一家企业申请一件商标”活动的通 知》，充分发挥工商职能作用，引导企业及时进行商标注册，全市有效注册商标总量达到46560件，较2007年增长了80.31%。

长期以来，工商部门积极引导我市企业充分利用马德里体系这一便捷、经济的商标国际注册途径，促进我市企业在全省外贸领域自主品牌建设方面始终处于领 先地位。2010年，全市共有15件商标获得马德里商标国际注册，比上年同期增长30%;2011年4月，市政府组团出访世界知识产权组织，与产权组织就 国际商标注册保护合作问题加强沟通，市工商部门联合商务局、经信委等七部门开展外向型企业品牌创建活动，实施品牌带动战略和“三百工程”(即对规模型、成 长型、潜力型的外向型企业各100家进行跟踪服务)，当年我市马德里商标国际注册申请量达到52件，是上年同期的3.5倍。

商标拉动经济作用明显

商标作为国家经济发展的战略性资源和核心要素，在促进经济发展中的重要作用日益凸显，众多驰(著)名商标的创建，有力提升了企业的创“新能力和核心竞争力，为企业发展增添了强劲动力，市场主体的竞争活力明显提高。

据统计，2008年至2010年获得驰名商标认定的19家企业，2010年产值总计达331.8亿元，实现利润15.8亿元，纳税8.9亿元，不仅 未受金融危机的影响，反而以每年两位数字的速度保持较快增长。根据世界著名消费市场研究机构欧睿国际发布的数据，2009年，海尔在世界白色家电品牌中排 名第一;2010年9月，中国最有价值品牌100榜揭晓，海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首。作为中国内地第一家在海外上市的企业，青岛 啤酒公司已成为世界第六大啤酒制造商，是最早走向国际化的中国品牌之一，并于2009年跻身世界品牌500强。

驰(著)名商标发展反映了全市经济跨越式发展的整体形势，我市商标注册和驰(著)名商标创建的质量、品牌结构、地区分布等优势突出、覆盖均衡，驰 (著)名商标辐射带动效应明显，为全市“十二五”开局起步提供了良好基础。据不完全统计，2010年，全市驰(著)名商标企业经济总量达到4708亿元， 增长13%，占规模以上工业企业营业收入比重的46%。驰(著)名商标在促进青岛经济社会快速健康发展中发挥了重要作用，我市呈现出以海尔、青啤、海信、 双星、澳柯玛“五朵金花”为引领，一大批驰(著)名商标企业“百花齐放”的喜人局面，进一步提升了青岛的城市核心竞争力和自主创新能力。

商标战略实施对我市农业经济发展也显示出独特的作用。我市涉农商标注册总量达7600多件，连续多年保持20%以上的增长幅度，拥有胶州大白菜”、 “崂山茶”、“大泽山葡萄”、“马家沟芹菜”等一批具有浓郁地方特色的中国驰名商标和地理标志农产品，地理标志证明商标达到7件，为增加农民收入、促进品 牌农业发展、服务社会主义新农村建设做出了积极贡献。

仅以胶州大白菜为例，胶州大白菜有一千多年的种植历史，具有鲜明地方特色，在注册成为地理标志证明商标之前，在销售上混同于普通大白菜，优质并不优 价。在工商部门指导下，成功注册地理标志证明商标后，当年白菜种植面积扩大了10倍，菜农年收入由不到1万元，增长至1.5万元，2009年达到2万 元，2010年被认定为驰名商标，品牌价值得到进一步提升。随着种植规模的扩大，胶州大白菜的产业链也进一步拉长，胶州市大白菜年加工能力超过千吨的企业 有7家，其产品既有在亚洲占重要市场的泡菜，也有销往世界各地的大白菜汁、大白菜干等深加工产品。同时，胶州大白菜种子产业也取得了长足发展，年生产、销 售大白菜种子50万斤以上，占全国销量的1/7。2011年，胶州大白菜种植、加工、销售及种业等产业总值达到14.6亿元，有力促进了农民增收、农业增 效。

有 效 注 册 商 标 总 量 达 到 5 2万 件

中 国 驰 名 商 标 5 7件 (行 政 认 定 )

山 东 省 著 名 商 标 3 0 3件

青 岛 市 著 名 商 标 3 2 6件

突出西海岸经济新区、蓝色硅谷两大发展重点，结合产业发展路线图，形成一批高端品牌企业。截至目前，两大重点发展区域已有中国驰名商标20件、省著名商标82件、市著名商标73件。作为重要知识产权的商标品牌，近年来正日益受到重视。

    记者从青岛市工商局获悉，随着企业商标意识和品牌观念普遍增强，青岛市注册商标申请量、有效注册商标总量逐年大幅度提升，并陆续培育出了一批优质商标和产品。注册商标、市著名商标、省著名商标、驰名商标形成 “金字塔”式的商标品牌格局。

    截至今年上半年，青岛市有效注册商标总量达到5.2万件，青岛市共拥有行政认定中国驰名商标57件、山东省著名商标303件、青岛市著名商 标326件。尤其是一批围绕蓝色经济的涉蓝驰著名商标的产生，提高了我市产品、服务的知名度，提升了企业核心竞争力，带动和促进了我市经济社会又好又快发 展。

    “工商部门充分发挥商标战略的政策导向作用，突出西海岸经济新区、蓝色硅谷两大发展重点，结合产业发展路线图，形成一批高端品牌企业。截至 目前，两大重点发展区域已有中国驰名商标20件、省著名商标82件、市著名商标73件。去年以来25件中国驰名商标中，青岛港、亿路发、浩源、明月海藻等 9件均来自涉蓝企业。全市57件驰名商标中，涉蓝商标达19件;629件省、市著名商标中，涉蓝商标达219件。”市工商局商标管理处处长王颖表示。政策 推动下，大批水产养殖户整合成立海洋专业合作社，“会场螃蟹”、“田横赤贝”、“红岛蛤蜊”等特色品牌实行了“渔超对接”，购销两旺。据悉，今年全市共指 导签订 “渔超对接”合同5532份，合同金额1.4亿元。

    企业创牌盯紧国际标准

    在青岛市外贸转型升级中，企业品牌创建也开始向国际标准看齐，海尔、赛轮、征和、金王等一批企业通过马德里体系在数十个国家进行了商标国际 注册，企业商标注册到一国，产品营销链条就延伸到一国，近年来青岛自主品牌产品出口总额保持10%以上的稳定增长。青岛征和工业有限公司是国内专业的摩托 车链条生产企业，通过马德里体系，其商标“CHOHO”在两个类别上指定25个国家和地区进行商标注册，迅速打入国际市场，成为本田等国际摩托车企业的配 件供应商。

    在青岛市商标注册总量中，涉农商标达7600多件，并以每年20%以上速度递增。胶州大白菜、马家沟芹菜等农产品驰名商标和大泽山葡萄等一批具有浓郁地方特色的地理标志证明商标，给出了商标涉农的成功案例。

    胶州白菜协会负责人介绍，胶州大白菜成功注册地理标志证明商标后，种植面积由几十亩快速发展到仅认证基地就达6000亩，身价由几毛钱一斤 迅速上涨到每棵30元，菜农年收入也由不到1万元增长到3万元。最主要是迅速占领高端市场，2010年被认定为中国驰名商标，并被评为最具竞争力的地理标 志商标。

    民企掀起商标注册潮

    除了海尔、青啤等以驰著名商标为起点发展起来的大型国企，占青岛企业总数99%以上的中小民企广泛实施商标战略，掀起商标注册的热潮。统计显示，我市5.2万件有效注册商标中，仅2011年新增的就达8745件。

    “即墨市充分发挥‘中国针织服装名城’的优势，推进针织服装行业争创驰著名商标，针织服装行业商标占注册商标总量的30%，占驰名商标总量 的三分之一，其中大部分由民营企业持有。以商标品牌为依托的即墨服装批发市场，年成交额可达120亿元。”工商即墨分局负责人介绍。

    同样在崂山区，“崂山茶”成功注册地理标志证明商标后，当地行业协会制定实施了 《崂山茶证明商标使用管理办法》、《崂山茶证明商标使用企业产品抽检暂行办法》，许可50家企业、1万余亩茶园使用该商标，占崂山区茶园面积的60%，大 大激活了民营经济。通过证明商标的使用，提高茶叶经济效益40%以上。

    商标权质押缓解融资难

    通过商标权质押，不少民企也解决了融资难题。红领集团是中国驰名商标企业，当出口业务受挫发展缓慢时，该企业利用商标权质押融资2000万 元，借此引进了国际领先的生产设备、加大产品研发力度，当年主要经济指标即实现30%以上增长。妙府老酒等驰著名商标企业也纷纷利用商标权质押融资，提升 企业产能。据统计，2008年至2010年获得驰名商标认定的19家企业，2010年产值总计达331.8亿元，实现利润15.8亿元，纳税8.9亿元， 不仅未受国际金融危机的影响，反而以每年两位数字的速度保持较快增长。全市商标质押融资额已达4.2亿元，在增进品牌经济内驱动力方面起到了明显的推动作 用。(完)

　    12月7日，青岛市政府发布了《青岛市著名商标认定和保护办法》，本市行政区域内商标自2013年1月1日起可自行申报，申请商标必须为行业内的具有一定声誉的品牌，并且需要具有广泛的知名度。商标所有人、使用人近3年无商标侵权行为或受到此类处罚。

　 　此外，申报所提交的商标，其商标所有人的住所或者商标所指商品的产地在青岛市行政区域内，初级农产品和服务业商标自核准注册需满2年，其他商标依法 连续使用需满3年且核准注册需满2年半，商标权属无争议，才能申请。

　　本办法自2013年1月1日起施行，有效期至2017年12月31日。