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“中国地标会真是催开我们‘崇明水仙’的春风啊!”上海崇明百叶水仙花专业合作社社长施克松面对今年水仙热销的好势头笑开了怀。施社长赞不绝口的中国地标会就是2012年12月国家工商总局在上海主办的首届中国地理标志产品博览会。“崇明水仙”在此次地标会上大放异彩，展位前人头掾动。观众被“崇明水仙”优美的造型和淡雅的清香吸引，流连忘返、纷纷解囊。

　　 “崇明水仙”源于明朝正德年间，以花香、花久、花多、花大、花美且无需雕刻著称。2007年底，“崇明水仙”成功注册为地理标志商标。其后，崇明水仙的种植面积从最初的8亩发展到190亩;合作社的年盈利也从12万元增长到约50万元，尤其是2012年比2011年翻了一番多。

　　参加中国地标会成为“崇明水仙”发展中的一次飞跃。为期四天的展销给“崇明水仙”带来了立竿见影的经济效益：九平方米的摊位四天销售额竟相当于全市5家专销花店的3个月销售额。更让施社长喜上眉梢的是，地标会的巨大宣传效应让“崇明水仙”知名度大大提升。崇明水仙的销售区域从上海拓展到全国，还有许多客户专门开车到崇明种植基地购买水仙。合作社预备的1.5万盆崇明水仙在今年春节前夕销售一空，而去年同期崇明水仙因知名度不高，滞销近3000盆，直接经济损失超过20万元。

　　工商崇明分局在指导“崇明水仙”成功注册地理标志商标后，又积极指导合作社正确运用“崇明水仙”商标开拓市场，大力支持崇明水仙产业发展。“地理标志是我们农民的聚宝盆。”施社长表示，2013年合作社将进一步扩大崇明水仙的种植规模、细化产品分类、正确定位消费群体、拓展水仙产业链，通过“崇明水仙”带动更多的农民走上富裕之路。他透露：以崇明水仙为原料的香水已试制成功，将来崇明水仙会一年四季飘香。

商标是品牌经济发展的基础，是企业转型升级的重要手段，也是一个地区发展软实力的集中体现。作为品牌城市，青岛市委、市政府历来高度重视商标品牌发 展，将商标战略作为重要的城市发展战略，将商标品牌发展作为率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市的重要举措之一。

市工商局作为政府推动此项工作的重要职能部门，以世界眼光谋划未来，以国际标准提升工作，以本土优势彰显特色，始终把推进实施商标战略作为服务创新 型城市发展、提升城市核心竞争力的重要举措，坚持改革创新、提升效能，商标战略实施的质量和效益同步提升，推进商标品牌事业走上了快速发展之路。

目前，我市拥有中国驰名商标59件、山东省著名商标336件、青岛市著名商标326件，驰(著)名商标总量位居全国同类城市前列。

为客观记录我市商标品牌事业发展的经验做法和主要成效，给商标战略实施留下珍贵的历史资料，市工商局编辑发布《青岛市商标品牌发展报告 (2007-2011)》。存史资政，本书所记载的内容，如实反映了我市商标事业发展的基本情况，收集汇总了我市实施商标战略的新思路、新举措、新成就和 新变化。知往鉴来。下一步，工商部门将紧紧围绕市委、市政府的总体部署，以“稳中求进”为总基调，把实施商标战略作为服务“转方式调结构”的重要手段，为 青岛率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市，提供积极的转型支持和自主创新保障。

商标战略五年硕果累累

商标注册总量迅速膨胀

随着我国“十一五”规划深入实施，特别是在市委、市政府提出扎实推进新一轮跨越式发展思路后，我市商标事业也进入快速发展期。

2007年，工商部门先后印发了《商标管理工作标准化指导规范》等文件，充分发挥基层工商所网格化监管优势，指导各类经济主体及时申请商标国内外注 册，全市有效商标注册总量达25822件。2008年，工商部门研发了我市注册商标数据库、商标管理操作系统和商标管理系列软件，在全国率先推行注册商标 辖区工商所认定制度，实现了注册商标数据库与企业登记数据库的有效衔接。

2009年，进一步完善了商标认领管理系统，实施注册商标续展警示制度，全面建立健全注册商标和未注册商标台账，全市商标注册量较上年同期增长 110%。2010年，工商部门深入开展“一所多标”和商标大走访活动，强化工商所在商标发展中的主力军作用，建立企业联系制度，运用“三书一表”有针对 性地开展行政指导，全市新增注册商标12239件，首次突破万件大关。2011年，制定下发了《关于在全市开展“注册一家企业申请一件商标”活动的通 知》，充分发挥工商职能作用，引导企业及时进行商标注册，全市有效注册商标总量达到46560件，较2007年增长了80.31%。

长期以来，工商部门积极引导我市企业充分利用马德里体系这一便捷、经济的商标国际注册途径，促进我市企业在全省外贸领域自主品牌建设方面始终处于领 先地位。2010年，全市共有15件商标获得马德里商标国际注册，比上年同期增长30%;2011年4月，市政府组团出访世界知识产权组织，与产权组织就 国际商标注册保护合作问题加强沟通，市工商部门联合商务局、经信委等七部门开展外向型企业品牌创建活动，实施品牌带动战略和“三百工程”(即对规模型、成 长型、潜力型的外向型企业各100家进行跟踪服务)，当年我市马德里商标国际注册申请量达到52件，是上年同期的3.5倍。

商标拉动经济作用明显

商标作为国家经济发展的战略性资源和核心要素，在促进经济发展中的重要作用日益凸显，众多驰(著)名商标的创建，有力提升了企业的创“新能力和核心竞争力，为企业发展增添了强劲动力，市场主体的竞争活力明显提高。

据统计，2008年至2010年获得驰名商标认定的19家企业，2010年产值总计达331.8亿元，实现利润15.8亿元，纳税8.9亿元，不仅 未受金融危机的影响，反而以每年两位数字的速度保持较快增长。根据世界著名消费市场研究机构欧睿国际发布的数据，2009年，海尔在世界白色家电品牌中排 名第一;2010年9月，中国最有价值品牌100榜揭晓，海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首。作为中国内地第一家在海外上市的企业，青岛 啤酒公司已成为世界第六大啤酒制造商，是最早走向国际化的中国品牌之一，并于2009年跻身世界品牌500强。

驰(著)名商标发展反映了全市经济跨越式发展的整体形势，我市商标注册和驰(著)名商标创建的质量、品牌结构、地区分布等优势突出、覆盖均衡，驰 (著)名商标辐射带动效应明显，为全市“十二五”开局起步提供了良好基础。据不完全统计，2010年，全市驰(著)名商标企业经济总量达到4708亿元， 增长13%，占规模以上工业企业营业收入比重的46%。驰(著)名商标在促进青岛经济社会快速健康发展中发挥了重要作用，我市呈现出以海尔、青啤、海信、 双星、澳柯玛“五朵金花”为引领，一大批驰(著)名商标企业“百花齐放”的喜人局面，进一步提升了青岛的城市核心竞争力和自主创新能力。

商标战略实施对我市农业经济发展也显示出独特的作用。我市涉农商标注册总量达7600多件，连续多年保持20%以上的增长幅度，拥有胶州大白菜”、 “崂山茶”、“大泽山葡萄”、“马家沟芹菜”等一批具有浓郁地方特色的中国驰名商标和地理标志农产品，地理标志证明商标达到7件，为增加农民收入、促进品 牌农业发展、服务社会主义新农村建设做出了积极贡献。

仅以胶州大白菜为例，胶州大白菜有一千多年的种植历史，具有鲜明地方特色，在注册成为地理标志证明商标之前，在销售上混同于普通大白菜，优质并不优 价。在工商部门指导下，成功注册地理标志证明商标后，当年白菜种植面积扩大了10倍，菜农年收入由不到1万元，增长至1.5万元，2009年达到2万 元，2010年被认定为驰名商标，品牌价值得到进一步提升。随着种植规模的扩大，胶州大白菜的产业链也进一步拉长，胶州市大白菜年加工能力超过千吨的企业 有7家，其产品既有在亚洲占重要市场的泡菜，也有销往世界各地的大白菜汁、大白菜干等深加工产品。同时，胶州大白菜种子产业也取得了长足发展，年生产、销 售大白菜种子50万斤以上，占全国销量的1/7。2011年，胶州大白菜种植、加工、销售及种业等产业总值达到14.6亿元，有力促进了农民增收、农业增 效。

青岛财经日报讯(记者 初小燕 ******集聚效益。高新技术企业的商标注册率达到80%以上，拥有驰名商标4件以上、省著名商标30件以上。创建5件以上地理标志证明商标或集体商标，推动农村经济发展。

　　商标权保护体系不断完善。我市商标管理和行政保护体系不断完善，商标案件当年结案率达到95%以上，商标投诉回复率达到100%。

　　培育蓝色高端商标名牌

　　今后，我市将全面推进商标战略，重点培育蓝色经济商标，加大对现代水产养殖、海洋生物、现代海洋化工、海洋运输物流、海洋文化旅游、涉海金融服务等海洋经济产业的商标培育力度，努力形成一批在国内外具有较高知名度和竞争力的蓝色经济品牌。

　　探索搭建商标交易平台

　　我市将健全商标服务体系，加快建立商标监管服务平台，建立完善高标准的商标数据库及监管服务系统，打造集商标注册信息、商标巡查、商标培育、商标监管和指导服务等功能于一体的商标管理系统，逐步实现商标档案数据化、行政指导常态化和商标管理规范化。

　　我市将加大政策扶持力度，用好青岛市品牌奖励资金，将服务商标、农产品(地理标志)商标纳入品牌奖励范围，实施统一奖励。对企业申请马德里商标国际注册、地理标志证明商标注册给予重点扶持。