刚刚过去的2012年，尽管纺织服装业面临外部市场需求低迷、国内生产成本攀升的境况，然而，由高德康掌控的中国最大品牌羽绒服运营集团——波司登国际控股有限公司，以转型升级、品牌建设为突破口，积极推进国际化战略，实现了提升品牌价值、开拓两个市场的精彩“蝶变”：波司登羽绒服18年(1995年至2012年)蝉联中国市场销量第一名，连续16年(1997年至2012年)代表中国防寒服发布流行趋势;品牌价值达245.08亿元，蝉联纺织服装业首位。
　　更富有想象力和国际影响力的创新实践是，伦敦奥运会开幕前一天，波司登伦敦旗舰店暨欧洲总部在英国伦敦最繁华的牛津商业街区盛大开业，开创中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例，引发海内外媒体及时尚界强烈关注。
　　这份出色的成绩单来之不易，波斯登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，创新驱动、企业转型和品牌提升，是服装企业未来发展的新方向。改变成本导向竞争和价格竞争模式，转向靠服务、靠产品质量提高、靠品牌附加值提升增强核心竞争力，赢得发展新优势，是传统产业转型升级必由之路。
　　对于“中国制造”的国际化困境，有评论称：中国并不缺乏优秀的产品，缺乏的是能将本土产品义无反顾地拿到世界市场接受检验的勇气与信心;中国也并不缺乏优秀的企业，缺乏的是能将本土品牌的一点一滴注入到世界版图竞争中去的决心与毅力。
　　作为中国品牌国际化的先行者，波司登的国际化步履一向稳健，多年来自主品牌出口业务一直稳定增长，远销亚洲、北美、欧洲等十多个国家和地区，在发达国家市场树立了中高端精品形象。2007年，集团核心业务板块在中国香港上市，更开启国际化发展的新篇章。特别是波司登男装成功进入英国市场，成为中国服装国际化的亮点。
　　2011年，波司登斥巨资在英国伦敦繁华的牛津街区买下一块不动产，改建为一座拥有优雅中国红外墙立面、极具地标意义的现代化建筑，用以设立波司登旗舰店及欧洲总部。2012年7月，总投资达3500万英镑的波司登伦敦旗舰店开门迎客。一时间，中国服装品牌借势奥运、闯荡伦敦的消息登上中英各大媒体的显著位置。为了赶超国际一流品牌，波司登还聘请英国著名设计师及顶级裁缝为产品把关。
　　高德康表示，虽然今年纺织服装业依然面临诸多挑战，但也拥有大有可为的转型机遇期。波司登将围绕“四季化、多品牌化、国际化”战略目标，持续推动创新驱动战略，提升品牌价值和影响力，强化国际国内市场营运，转型成为一家令世人尊敬的、世界知名的综合服装品牌运营商。

3月2日，由国家质量监督检验检疫总局制定的《贯彻实施质量发展纲要2013年行动计划》(下称《计划》)发布。该《计划》提出，将探索建立“中国精品”品牌培育机制。
国家质检总局有关负责人表示，该《计划》明确了2013年质量工作重点，提出要探索建立“中国精品”品牌培育机制;完善工业企业品牌培育管理体系，提升农产品品牌价值，建立中国知名品牌数据库;深入推进品牌消费集聚区建设，组织开展品牌价值评价工作;在我国先进制造业和现代服务业中，以拥有自主知识产权、技术含量高、附加值高、品牌影响大的产品和服务项目为重点，探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的“中国制造”和“中国服务”高端品牌。
同时，《计划》对组织开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品“质检利剑行动”工作提出要求，要严查彻办食品、儿童用品、化妆品、农资、建材、汽配制假售假等违法大案要案;严厉打击葡萄酒、橄榄油等产品制售和进口环节中的违法行为，加大对进口商品的通报召回工作力度;加大对质量违法大案要案、社会关注热点问题的督查督办力度;建立质量失信“黑名单”制度等。

  “近年来，不法商家针对大品牌商标侵权案件呈多发趋势，蔓延国内市场和海外市场，不仅损害了消费者的合法权益，而且对民族品牌美誉度造成损害。”十二届全国人大代表，美的集团董事、高级副总裁袁利群3月5日对记者说。

     袁利群介绍说，一个企业在培养民族品牌过程中，从塑造到培育，从提升到发展，需要投入很多。

    “它不仅仅是一个简单的做广告宣传的过程，还需要企业产品的支撑、整体实力的支撑。但不法商家为侵权承担的违法成本是非常低的。”袁利群说。

     袁利群指出，有一些不法商家利用我国商标管理规则的漏洞，傍上一些名气大的民族品牌商标，在海外市场进行侵权。“我们觉得从国家层面要加大对侵权行为的处罚力度，海关方面也应该采取一些措施，对‘走出去’企业加强商标保护。”他说。

     对此，袁利群建议从5个方面加大对民族品牌商标权的保护力度。在酌定赔偿的情形下，提高赔偿金标准;海关加大对商标权的保护力度;明确网络知识产权保护刑案的证据规则;加大对“高度仿冒”不法行为的打击力度;加大对知识产权行政执法部门、司法部门的资源投入力度，加强行政执法及审判力量。

商标是品牌经济发展的基础，是企业转型升级的重要手段，也是一个地区发展软实力的集中体现。作为品牌城市，青岛市委、市政府历来高度重视商标品牌发 展，将商标战略作为重要的城市发展战略，将商标品牌发展作为率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市的重要举措之一。

市工商局作为政府推动此项工作的重要职能部门，以世界眼光谋划未来，以国际标准提升工作，以本土优势彰显特色，始终把推进实施商标战略作为服务创新 型城市发展、提升城市核心竞争力的重要举措，坚持改革创新、提升效能，商标战略实施的质量和效益同步提升，推进商标品牌事业走上了快速发展之路。

目前，我市拥有中国驰名商标59件、山东省著名商标336件、青岛市著名商标326件，驰(著)名商标总量位居全国同类城市前列。

为客观记录我市商标品牌事业发展的经验做法和主要成效，给商标战略实施留下珍贵的历史资料，市工商局编辑发布《青岛市商标品牌发展报告 (2007-2011)》。存史资政，本书所记载的内容，如实反映了我市商标事业发展的基本情况，收集汇总了我市实施商标战略的新思路、新举措、新成就和 新变化。知往鉴来。下一步，工商部门将紧紧围绕市委、市政府的总体部署，以“稳中求进”为总基调，把实施商标战略作为服务“转方式调结构”的重要手段，为 青岛率先科学发展、实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福现代化国际城市，提供积极的转型支持和自主创新保障。

商标战略五年硕果累累

商标注册总量迅速膨胀

随着我国“十一五”规划深入实施，特别是在市委、市政府提出扎实推进新一轮跨越式发展思路后，我市商标事业也进入快速发展期。

2007年，工商部门先后印发了《商标管理工作标准化指导规范》等文件，充分发挥基层工商所网格化监管优势，指导各类经济主体及时申请商标国内外注 册，全市有效商标注册总量达25822件。2008年，工商部门研发了我市注册商标数据库、商标管理操作系统和商标管理系列软件，在全国率先推行注册商标 辖区工商所认定制度，实现了注册商标数据库与企业登记数据库的有效衔接。

2009年，进一步完善了商标认领管理系统，实施注册商标续展警示制度，全面建立健全注册商标和未注册商标台账，全市商标注册量较上年同期增长 110%。2010年，工商部门深入开展“一所多标”和商标大走访活动，强化工商所在商标发展中的主力军作用，建立企业联系制度，运用“三书一表”有针对 性地开展行政指导，全市新增注册商标12239件，首次突破万件大关。2011年，制定下发了《关于在全市开展“注册一家企业申请一件商标”活动的通 知》，充分发挥工商职能作用，引导企业及时进行商标注册，全市有效注册商标总量达到46560件，较2007年增长了80.31%。

长期以来，工商部门积极引导我市企业充分利用马德里体系这一便捷、经济的商标国际注册途径，促进我市企业在全省外贸领域自主品牌建设方面始终处于领 先地位。2010年，全市共有15件商标获得马德里商标国际注册，比上年同期增长30%;2011年4月，市政府组团出访世界知识产权组织，与产权组织就 国际商标注册保护合作问题加强沟通，市工商部门联合商务局、经信委等七部门开展外向型企业品牌创建活动，实施品牌带动战略和“三百工程”(即对规模型、成 长型、潜力型的外向型企业各100家进行跟踪服务)，当年我市马德里商标国际注册申请量达到52件，是上年同期的3.5倍。

商标拉动经济作用明显

商标作为国家经济发展的战略性资源和核心要素，在促进经济发展中的重要作用日益凸显，众多驰(著)名商标的创建，有力提升了企业的创“新能力和核心竞争力，为企业发展增添了强劲动力，市场主体的竞争活力明显提高。

据统计，2008年至2010年获得驰名商标认定的19家企业，2010年产值总计达331.8亿元，实现利润15.8亿元，纳税8.9亿元，不仅 未受金融危机的影响，反而以每年两位数字的速度保持较快增长。根据世界著名消费市场研究机构欧睿国际发布的数据，2009年，海尔在世界白色家电品牌中排 名第一;2010年9月，中国最有价值品牌100榜揭晓，海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首。作为中国内地第一家在海外上市的企业，青岛 啤酒公司已成为世界第六大啤酒制造商，是最早走向国际化的中国品牌之一，并于2009年跻身世界品牌500强。

驰(著)名商标发展反映了全市经济跨越式发展的整体形势，我市商标注册和驰(著)名商标创建的质量、品牌结构、地区分布等优势突出、覆盖均衡，驰 (著)名商标辐射带动效应明显，为全市“十二五”开局起步提供了良好基础。据不完全统计，2010年，全市驰(著)名商标企业经济总量达到4708亿元， 增长13%，占规模以上工业企业营业收入比重的46%。驰(著)名商标在促进青岛经济社会快速健康发展中发挥了重要作用，我市呈现出以海尔、青啤、海信、 双星、澳柯玛“五朵金花”为引领，一大批驰(著)名商标企业“百花齐放”的喜人局面，进一步提升了青岛的城市核心竞争力和自主创新能力。

商标战略实施对我市农业经济发展也显示出独特的作用。我市涉农商标注册总量达7600多件，连续多年保持20%以上的增长幅度，拥有胶州大白菜”、 “崂山茶”、“大泽山葡萄”、“马家沟芹菜”等一批具有浓郁地方特色的中国驰名商标和地理标志农产品，地理标志证明商标达到7件，为增加农民收入、促进品 牌农业发展、服务社会主义新农村建设做出了积极贡献。

仅以胶州大白菜为例，胶州大白菜有一千多年的种植历史，具有鲜明地方特色，在注册成为地理标志证明商标之前，在销售上混同于普通大白菜，优质并不优 价。在工商部门指导下，成功注册地理标志证明商标后，当年白菜种植面积扩大了10倍，菜农年收入由不到1万元，增长至1.5万元，2009年达到2万 元，2010年被认定为驰名商标，品牌价值得到进一步提升。随着种植规模的扩大，胶州大白菜的产业链也进一步拉长，胶州市大白菜年加工能力超过千吨的企业 有7家，其产品既有在亚洲占重要市场的泡菜，也有销往世界各地的大白菜汁、大白菜干等深加工产品。同时，胶州大白菜种子产业也取得了长足发展，年生产、销 售大白菜种子50万斤以上，占全国销量的1/7。2011年，胶州大白菜种植、加工、销售及种业等产业总值达到14.6亿元，有力促进了农民增收、农业增 效。