如果要入驻天猫平台，资质条件为“商标必须为R”，也即必须拿到商标注册证书。如果要入驻天猫旗舰店，除了需要产品类商标取得商标注册证书， “必须取得35类商标的商标权”也成为必须条件之一。这就要求企业在入驻天猫前，必须先申请注册商标，取得商标权后，才能成功入驻。

“双11”电商促销节近在眼前，阿里、京东等电商平台已在宣传方面进行了几轮针锋相对的狂轰滥炸。此前，有消息称阿里让参加“双11”促销的商家“二选一”，要么选阿里，要么选京东。对此，今天下午，******等电商网站，均未发现广告中含有“双十一”字眼，京东表述方式是“11.11”。

有消息显示，通告函中所指的在广告中使用“瞎淘”、“假货”字眼的电商正是京东。

针对上述通告函，京东10月30日上午发布声明，也未点名称某电商企业是借法律之名、行垄断之实：“11月11日已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”

知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人游云庭告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者，注册商标拥有专用权，可以排除他人的使用，阿里巴巴有权维护自己的权益。

但他也表示，商标本身是有争议的。“双十一实际是描绘11月11日附近的一场促销，把日期注册为商标，是有争议的。”

据了解，《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册成商标，就是为了防止公共资源被私权侵占，商标权的范围不能跨越到语言和时间这样的公有领域，从而影响公众利益。

游云庭表示，别的商家也可以向商标局提出抗议，去撤销这个商标，但是这个过程会比较长，可能会花两三年。

“这可以视为一种博弈，从商业竞争延伸到法律上的博弈。”游云庭认为。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者查到，京东下属公司——北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司分别在2013年11月14日和2014年1月24日申请“京东双十一”商标，使用范围甚至还比阿里还大，一共有七大类，也包括广告、电视播放、为电话购物提供电讯渠道等。目前，该商标注册还在申请中。