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芭乐传媒尝试网络剧收费模式

《青春期3》等系列微电影让公众认识了新媒体互动内容运营商芭乐传媒(下称芭乐)。2月26日,由该公司推出的原创网络剧《上位》,在京举行首映礼,这是继“青春期”系列后,该公司推出的另一原创力作。据悉,《上位》将在各大视频网站进行收费观看。
以原创微电影和网络剧为特色的芭乐,在影视剧免费观看盛行的网络时代,探索“原创内容、付费观看”模式,获得业界认可。据芭乐提供的数据,“青春期”系列第3部《青春期3》采用付费观看模式,截至目前,整体营收已达数百万元,在全网播放量突破25亿次。
据芭乐首席执行官姚建疆介绍,长期以来,由于观众接受度不高,付费观看模式在国内一直不温不火。通过对“青春期”系列微电影第2部《青春失乐园》的在线收费观看尝试和对《青春期3》的整合营销,他们发现观众并不排斥付费观看模式,愿意为有价值的优质影片买单。“所以,我认为,微电影/网络剧等原创内容在线付费或成为未来趋势,一旦国内观众养成付费观看的习惯,势必会引发国内视频行业的大变革。”姚建疆表示。
据他介绍,“青春期”系列微电影之所以取得成功,是基于芭乐成熟的整合营销商业模式。“芭乐结合互联网用户的需求,深度植入广告内容进行营销,为广告主赢得了千万甚至过亿次的展示。以《青春期3》为例,这部作品获得了北京联通公司广告植入,通过搭载《青春期3》,联通品牌也得到了持续曝光。而采用《青春期3》原班人马打造的‘后青春期’影片《上位》将复制《青春期3》的整合营销经验,结合运营商与内容商合作优势,探索移动互联时代视频文化传播模式。”姚建疆表示,
记者在采访中了解到,自芭乐创立起,就一直推进整合营销计划,包括投资(投资商、广告客户)、内容提供(草根写手、编剧)、制作(导演、艺人)、合作(视频网站、各类媒体)、出品、发行、营销等各个领域,除纵向资源整合外,还为同行业者及广大微电影爱好者提供包括编剧资源管理系统、广告管理系统、视频效果分析系统等。
目前,芭乐已与优酷网、土豆网、酷6网、乐视网、搜狐视频等超过26家的国内视频网站合作,为新媒体提供了总长达300小时的正版视频内容。

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